近年来，电商直播新业态快速开展，缩短了顾客的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，不只提高了商家的进店转化率和成交量，也成为企业转型、工业开展以及村庄复兴的“助推器”。

其间，背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，现已成为各直播途径中最具系统化、生态作用和商业价值的电商直播阵地。到2021年9月30日的一年里，淘宝直播的观看用户数增加超越了6000万，顾客在直播的年度ARPU值也提高了30%。

作为淘宝“内容化战略”的优先事务，淘宝直播的受注重程度继续得到提高。1月6日，阿里我国数字商业板块清晰淘宝天猫安排架构，淘宝直播负责人直接向分担总裁报告。

这次安排调整的中心是，全面聚集用户体会、客户价值。记者从多家直播组织负责人处了解到，淘宝直播近期现已发布2022年度鼓励方案，支撑中腰部及新达人的生长。

新增现金鼓励是要点。据泄漏，该方针大致分三部分：一、新主播入驻到达必定要求后，将取得途径发放的一次性现金鼓励；二、新主播完结必定的留存使命，也将取得一次性现金鼓励；三、针对MCN组织，年度引进新主播数量和质量双高的组织还可叠加年框鼓励。

淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支撑。据悉，淘宝直播近期已在淘内会集测验敞开更多资源位给予直播事务。在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人供应一系列流量扶持方针，以协助其生长。

在刚刚曩昔的2021年，淘宝出台了一系列强化直播事务的办法。双十一前夕，内容商业化途径“热浪引擎”上线，为商家和主播供应双向的促成买卖，完成线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，拓宽更多元的营销推行流量途径。双十一期间，淘宝主页还为直播新增一级进口，淘宝官方其时表明，该进口将为直播带来数以亿计的公域流量。

多家券商组织发布研报以为，近期单个头部主播的退出，在很大程度上将会促进其他直播形状和主播力气的进一步开展。据记者了解，2022年1月9日发动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规划都有增加；其间，中腰部主播和店播的流量增幅很大。由此可见，淘宝直播现金与流量的两层鼓励方针，是支撑新达人集体敏捷生长更直接且有力的手法，也是安身久远促进直播生态健康可继续开展的重要行动。

跟着职业的规范化，电商直播的竞赛回归优质的产品和服务的供应。淘宝直播依托淘系大规划的商家系统和丰厚供应、完善的商业基础设施和成熟的管理系统，可以继续扩展直播经济的普惠价值，带动顾客的体会提高、商家的生意增加和愈加活泼的工作创业。数据显现，淘宝“村播方案”上线三年，淘宝直播途径累计已有11万农民主播开播超越230万场，带动农产品出售超50亿元。