选在六一儿童节开服的《摩尔庄园》上线10多天仍旧继续霸屏热搜，这款由淘米游戏研制、吉比特旗下雷霆股份运营的休闲运营类游戏居然力压全民游戏《王者荣耀》，多日占有着手游各下载榜的榜首。

摩尔庄园作为一代人的幼年回想，游戏官方深谙营销之道，不只敞开#摩尔庄园回来了#微博论题，还举行摩尔庄园回想大赛。打情怀牌的《摩尔庄园》为IP类型的游戏供给了一种新的营销思路。

《摩尔庄园》霸榜10天

“人类最近一次团体大搬迁，是从王者峡谷搬到了摩尔庄园。”这句互联金句足以归纳《摩尔庄园》的火爆。

自2021年5月30日敞开预下载今后6个小时，《摩尔庄园》的预下载量就登顶iOS游戏免费榜，5月31日TapTap途径下载量现已超越52万。6月1日，《摩尔庄园》上线仅8小时，下载就超越600万，微博论题阅览量到达了6.3亿，评论44万，占有游戏热议新品榜日榜榜首。

上线10天，《摩尔庄园》拿下了AppStore免费榜榜首、休闲类热销榜榜首以及模仿类热销榜榜首的成果。依据七麦数据，《摩尔庄园》在免费游戏榜单上霸榜10天，力压全民游戏《王者荣耀》。到现在，《摩尔庄园》也仍旧能保持在热销榜前四的状况。

受此影响，沉寂已久的传媒板块也在近来呈现了显着上涨。

到6月10日收盘，华闻集团、中体工业、省广集团、传智教育4只传媒板块个股均涨停，宣亚世界、大晟文明等个股涨幅显着，别离达8.92%、7.12%。

在《摩尔庄园》掀起幼年回想风潮的一起，吉比特的股价也被带动上涨。数据显现，6月10日收盘，吉比特最新价格为561.5元/股，单日涨幅1.72%。此外，该公司的股价自6月1日至11日的累计涨幅也达11.38%。

情怀营销靠谱吗？

《摩尔庄园》走红，有很大一部分原因是引起95后、00后幼年回想杀。不少老玩家面临《摩尔庄园》的回归，称“我的幼年回来了”。

2008年，《摩尔庄园》以页游方法问世，敏捷在年青玩家中翻开局势。2010年，《摩尔庄园》宣告注册用户达5000万，彼时正值很多“95后”玩家小学、初中时期。而自2011年起，《摩尔庄园》玩家数开端下滑。2012年，游戏官方删掉了一切两年内未登陆的账号。2015年，《摩尔庄园》中止更新，并于2018年正式停服。

而从前的用户现在现已长大，具有了消费才能，那么怎么唤醒这些用户，就成为了新的《摩尔庄园》需求考虑的工作。这次宣发巧妙在，没有像惯例的IP游戏在预热期间投进很多的作用广告来获取群众流量，然后提高首发期的预约数，而是经过社区运营和情怀论题来触达老IP的用户感知，一步步烘托怀旧心情，使玩家抱团自动回归。

从2020年8月起，雷霆便不断在微博建议各类回想向论题，例如#摩尔庄园十二周年#、#摩尔庄园回来了#等，周期性地影响用户重视，保持用户等待，让IP具有论题价值。

一起，雷霆还衬托了一个抖音KOL——“郑文熙酱”，这个KOL自身便是《摩尔庄园》手游项目组的成员，她在2020年8月同步官方，制作了多个短视频，继续为重视用户带来“内部“音讯。

而在定档六一后，官方针对方针用户打出了各种“组合技。本年5月在微博、B站等平台上建议高校“小摩尔舞蹈”活动搜集活动，合作舞蹈的曲子正是新裤子乐队《你要跳舞吗》。官方还推出了“寻觅红鼻子”H5活动，该活动在B站曝光量高达2.2W，在微博单条转发量超3000+，到达了病毒式传达的作用。

在上线首日《摩尔庄园》官便利当即敞开UGC搜集方案。它别离在微博、B站、抖音上建议#明星摩尔养成方案#内容搜集活动，内容包含游戏直播、同人衍生、资讯运营、游戏攻略等多方面，以奖金的方法影响用户参加到游戏创造中来，全面撬动UGC以到达长线运营的意图。

《摩尔庄园》的火爆可以说是很成功的一次用户召回事例，现在看来，它为吉比特以及雷霆股份带来的或许不只是一个现象级爆款，从官方衬托的长时间社区运营的打法来看，当用户圈层树立、构成共同文明后，这批用户将会与游戏厂商有更高、更严密的关联度。

它的成功运营，的确可认为IP类游戏供给一种思路。但之后怎么保护IP的延续性，怎么经过更新迭代的精品来维系并赋能游戏IP价值，还需求继续的运营与内容更新才能。

创始证券相关陈述指出，模仿运营类游戏是现在游戏厂商差异化战略的重要细分品类，现已构成中小团队为主，干流大厂积极参加的竞赛赛道，可是商业变现是此类游戏长线运营的痛点。《摩尔庄园》学习了MMO的打法，用交际驱动玩家购买道具，长线变现作用还需求未来流水的验证。此外，模仿品类赛道的竞赛将会加重，产品同质化危险加大，付费形式与玩家体会的平衡将成为产品竞赛的要害，交际应该是中心的打法。