美国鞋履品牌crocs最重要产品洞洞鞋从推出之日就引起极大争议，现在，从前风行一时的洞洞鞋却正因为产品过于单一而陷入困境。

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crocs日前发布2016财年四季度财报，在到2016年12月31日的3个月内，品牌接连成绩低迷情况，出售额同比大跌10%至1.874亿美元，低于华尔街预期的1.894亿美元。2016财年全年，crocs出售额同比跌落4.95%至10.36亿美元，毛赢利微跌1.9%至5亿美元，毛利率为48.3%，全年净赢利亏本3173.8万美元，这已经是crocs接连四年呈现净赢利亏本。

按区域区分，品牌本乡商场美国区域依然是主力，但出售增加阻滞，出售额为4.67亿美元，占总出售额的45%。值得重视的是，包括我国、日本和韩国等国家在内的亚太区域出售额跌落6.9% 3.95亿美元，欧洲区域出售额则同比跌落8.1%至1.73亿美元。

crocs首席执行官Gregg Ribatt在电话会议上坦承，crocs的运营情况十分糟糕，2018年末前将封闭160家成绩不良门店，占总店数量的29%，但未提及是否将裁人。到2016年末，crocs在全球共具有558家门店。

实际上，作为功用鞋而存在的洞洞鞋是否能被看做时髦单品这一问题，业界一向存在质疑。CL King&Associates剖析师Steven Marotta以为，crocs的洞洞鞋确实十分有用，在餐饮和医院等需求防滑的场所很受欢迎，但肯定与时髦无关。

因为crocs产品规划过于单一，洞洞鞋开端遭到时髦界厌弃。品牌也曾尝试过对产品规划进行改进，但洞洞鞋的形象已成为品牌的固定规划模板，规划师迟迟无法找到新的突破点。

剖析人士指出，就像UGG相同，crocs洞洞鞋功用性与外型的单一性是品牌无法保持成绩稳定增加的致命伤，在瞬息万变的时髦工业中，因为没有继续推出令顾客感到新鲜的产品，crocs正在衰败。