啤酒旺季悄然将至,货架上啤酒产品补货益发频频。但是,曾主打年青和女人消费商场的无酒精产品却略显落寞。5月16日,北京商报记者登陆淘宝、京东App等电商途径查找百威旗下“植与”“黑氪”两款无酒精饮料却均“查无此物”。随即北京商报记者转战线下途径,在物美超市上述两款产品也未现身,除此之外,百威菠萝啤味碳酸饮料——“小菠萝”产品正在打折促销,原价2.5元/罐,现价仅售0.99元/罐。
香颂本钱履行董事沈萌指出,当时经济下行压力加大,商场对无酒精饮料的需求削弱,再加上无酒精饮料可挑选性丰厚,无酒精赛道内,百威并无差异化竞赛优势。此外,含酒精饮料在国内,无论是需求仍是挑选都更契合消费偏好,无酒精饮料在当下仍缺少恰当的生长环境。
终端难寻
5月16日,北京商报记者登录淘宝电商途径与京东电商途径,查找“植与”“黑氪”等百威推出的无酒精饮料产品却发现,相关产品在百威官方旗舰店均没有相关链接。在两电商途径内,两款产品也鲜有踪影。此外,北京商报记者在永辉日子客户端查找“植与”“黑氪”无酒精饮料产品,也并未找到相关产品。值得注意的是,彼时出售“植与”“黑氪”两款产品的旗舰店——百威英博饮料旗舰店,店内已没有一款产品链接。
百威无酒精饮料产品在线上途径“查无此物”,北京商报记者转战线下。在北京熙悦天街物美超市内,记者找到了与“植与”“黑氪”同期上线的“小菠萝”。值得一提的是,“小菠萝”现在正在打折促销中,官宣上市价格2.5元/瓶,现价仅售0.99元/瓶,折扣率达40%。
关于“植与”等无酒精饮料产品在电商途径找不到链接及线下促销原因,百威相关人士表明,详细原因需要与途径交流。淘宝电商客服对北京商报记者表明,“植与”等无酒精饮料产品已售空下架,详细补货时刻暂时不知道,并未接到更多告诉。
时刻回到2021年8月,百威“植与”“黑氪”“小菠萝”等无酒精饮料产品上线伊始。彼时,百威先后推三款新品入局无酒精赛道,一时刻成为业界外人士重视焦点。
沈萌指出,当时经济下行压力加大,商场关于无酒精饮料需求削弱,再加上无酒精饮料可挑选性丰厚,无酒精赛道内,百威并无差异化竞赛优势。
小众商场
据IWSR发布《2021年无、低酒精饮品战略研究》显现,2020年,无、低酒精饮品在整个酒精饮料商场中份额达3%。估计至2024年,全球范围内低、无酒精商场销量较前史同期将增加34%。
尽管从全球范围内调查无酒精赛道开展态势杰出。但啤酒营销专家方刚却指出,以我国现在商场反应来看,无酒精饮料现在仍是一个十分小众的品类。在我国,包含果味啤酒在内的无醇、低醇啤酒产品,现在依然处于刚刚鼓起的状况。
小众商场面对的首要问题就是能否让顾客买单问题,而这也是无酒精饮料赛道所面对的问题之一。
据易与知萌咨询联合进行用户调研数据显现,“口感好”是顾客购买酒类产品时重视的首要要素,重视份额高达50.5%。而有多名顾客表明,无醇啤酒与惯例啤酒比较“口感差点意思”。
沈萌指出,在顾客层面,尽管无酒精饮料仍有潜在的消费集体,但由于现在经济下行周期,需求培养的难度相对较大。
方刚则坦言,从战略上看,无酒精饮料产品价格相对较低,不太契合百威的战略。所以,扔掉掉无酒精饮料这一品类,关于百威而言好像并无太大影响。
打组合拳
百威一方面在无酒精赛道进行测验,另一方面在啤酒产品自身上下功夫,打出了一套高端化与调价的组合拳。
2022年1月,百威推出“大师传奇”798ml虎年限量版啤酒,单瓶价格1588元。在多家啤酒企业入局超高端啤酒赛道后,百威也翩但是至。
值得一提的是,百威亚太2022年一季度成绩阐明会上,百威亚太CEO杨克表明,继百威集团在上一年四季度上调产品价格后,将于本年在全国范围内再将价格调升,增幅达中单位数。此外,估计“高端化”将持续成为百威集团成绩增加首要驱动力。
数据显现,2021年四季度,百威亚太对中心与系列产品进行涨价,起伏在3%-10%不等。
值得一提的是,在测验无酒精赛道、发力超高端、调价等一系列办法的背面,百威一季度成绩却呈现了多个负增加数据。
陈述显现,2022年一季度,百威亚太完成销量20.23亿公升,同比下降2.7%;完成收入16.32亿美元,同比增加1.5%。其间,百威亚太在亚太地区西部销量同比下降3.8%,总收入下降0.2%。在我国商场,百威产品销量同比下降约4.3%,收入同比下降约1.3%。
沈萌指出,我国作为百威亚太中心商场之一,遭到疫情、经济等多方要素影响,导致啤酒消费需求全体呈现必定程度萎缩。与此同时,本乡品牌也在不断应战赢利高的中高端商场,这对百威亚太成绩形成了双向揉捏。明显,百威亚太没有做好应对办法。
北京商报记者赵述评王傲