出品|清流Plus
作者|周淼
主编|赵妍
清流Plus，资本是本故事书。大家好，我是在思念经典、问候幼年清流君。近来，又一老品牌广西金喉咙宣告私有化退市了，清流君不由想起它那魔性的广告词，“维护喉咙，请用金喉咙喉片，广西金喉咙！”当年，在草根女老板江佩珍的带领下，金喉咙还曾和罗纳尔多有过一段缘分，也因而走出国门远销五大洲。
2015年，金喉咙作为国内润喉糖榜首股敲钟上市，年近七旬的江佩珍也顺势成为亿万富翁。但是上市后的金喉咙便逐步“失声”，拳头产品功力不再，传奇老板也因欠债不还成为老赖，当年靠命运赚的钱仍是凭自身亏掉了。
从糖厂到润喉糖厂
1959年，年仅13岁的江佩珍因母亲逝世、日子窘迫停学出来闯练，尽管其时社会不允许招聘童工，但仍是有家在广西柳州市的糖厂收留了她。江佩珍也很争光，一路从组长、青年班长、车间主任，到18岁就当上了副厂长。
33岁，江佩珍总算成为了糖块二厂的厂长，凭着自己的天分，带领着糖厂一度创下1个亿的营收巅峰。彼时，江佩珍首先打破了大锅饭的饭碗，自产自销糖块，还曾带着技能人员到法国、德国等地学习技能，引进先进的生产线。
之后，糖块二厂便造出了我国榜首颗果酱夹心糖、榜首块花生巧克力，还霸占了酒心巧克力。但是巅峰之后便是式微，由于原材料上涨，再加上其时国内的糖块商场竞争益发剧烈，导致了江的糖厂不知不觉就沦落到破产边际。
可能是天无绝人之路。就在江佩珍焦头烂额之时，无意间听到了一副“灵丹妙药”。
后来，她所以千里寻药来到了华东师范大学，感动了灵丹的发明者王耀发教授，后来这位教授便将一个专治缓慢咽喉炎的配方无偿送给了她的糖厂。
1993年，喉糖产品“金喉咙”横空出世，随后“改进版”的金喉咙喉宝诞生。1994年年末，江佩珍召唤职工们竭尽所有，凑齐了780万，成立了金喉咙制药厂。1998年，金喉咙制药厂和糖块二厂便完成了改制，合并为金喉咙股份，而江佩珍和其儿子曾勇成为公司的实控人。
小糖厂能走到这步，离不开江佩珍废寝忘食的研制。后来产品疗效显著，再加上抢占了商场先机没有太多对手，金喉咙推出后商场一片叫好，也救活了江佩珍和她的糖厂。不知是为了表达感恩之情仍是啥其他情怀，当年供给配方的王教授的头像也印在了产品包装盒上。即使如此，想要走远金喉咙还需再下功夫。
为了打响名声，江佩珍1995年便开端广告轰炸，比方豪掷500万在央视打广告，要知道，其时工厂刚刚扭亏，再加上500万在当年不算个小数目，足以见到江佩珍关于广告的垂青。现实也证明江没押错宝，广告仅推出1年，“维护喉咙，请用金喉咙喉片”这句话便成了众所周知的标语，同年其营收就突破了1个亿。
堕入代言风云
继王教授后，金喉咙又遇到了第二个贵人巴西球星罗纳尔多。清流君还记得，那是在金喉咙的一则广告中，一身黄衣的罗纳尔多在“电闪雷鸣”先是花式颠球，后是来了一记美丽的腾空抽射，古怪的是球竟然变成了金喉咙喉片，与之随同的是粗暴的画外音，“关键时间，请用金喉咙”。
由于画面过于粗糙和荒唐，这条广告被列为了“我国十大争议电视广告”，球迷们怎样也不信这个在画面里憨笑的是罗纳尔多自己。直到后来，有媒体报道称，罗纳尔多自己称对代言一事毫不知情，乃至开端申述金喉咙，这场闹剧才开端收尾。
听说，当罗纳尔多知道自己和金喉咙一起出现在国内电视、广告屏的各个旮旯时，气得直接把椅子摔了，当即决议索赔1000万欧元。终究这场官司未打起来，两边也各不相谋。在江佩珍口中，当年她确实曾花了30万美金拿下了罗纳尔多的代言。
别管那些真真假假，金喉咙仍是凭此一炮走红，而且走出了国门。在罗纳尔多代言的第二年，金喉咙就成功打入阿联酋商场，于迪拜雄鹰公司签订了独家代理协议。就连当地媒体都曾以罗纳尔多这个国际球星为金喉咙造势。因而在后来江佩珍也一向以为花钱请吃饭这件事是值的。
与罗纳尔多不欢而散后，金喉咙又找到了其队友卡卡协作。就这样，金喉咙霸占了21世纪榜首个十年。当地也流传着这么个说法，“广西有三宝，山水、米粉、金喉咙。”2007年，金喉咙还曾被称作王菲练歌的“独家秘方”；就连非典时期，金喉咙也曾取得医患好评。
就这样，在世人的看好中，金喉咙开端谋划赴港上市。在其递送的招股书中还专门说到，从2012年到2014年，三年里，公司总共向卡卡付出了1430万的代言费。一起，在本就狭隘的润喉片商场，金喉咙单独占有着25.8%的比例，甩开了其时小有名气的薄荷糖、西瓜霜远远。
2015年7月，金喉咙也水到渠成敲响了香港联交所的钟，开端迎候归于金喉咙的高光时间。在敲钟时，年近七旬的创始人江佩珍一招“马踏飞燕”霸气无比，也引来不少友热议。与此一起，金喉咙原本包装上的王耀发的头像也换成了江佩珍自己的相片。
在上市后，金喉咙的股价一度创出新高，但之后便呈现出断崖式跌落，股价最低至1港元一下，直到退市前夕都没缓过来。其实这也不难理解，从2015年至2020年财报来看，不论是营收仍是净利润，金喉咙都在原地踏步，所谓精进不休不进则退，便是这个理。
富豪老板变“老赖”
在业界看来，金喉咙成绩毫无起色，是由于上市后产品销量不增反降，乃至毫无存在感。再加上金喉咙整个集团90%的营收一向都来自于喉宝这一款单品，而其广告营销本钱占到40%。
销量上不去，金喉咙还测验“偷工减料”。在2013年，其主力产品金喉咙喉片由原本的20片减缩成了12片，美其名曰“晋级包装标准”。与此一起，产品价格也晋级了，均匀每片的销售价从2012年的两毛一，上升到了2014年的三毛六，毛利率也涨了10个点。
在这期间，金喉咙也测验做糕点、饼干、饮料、薯片等各个品类，但是“国民品牌”热度不再，新产品不光激不出水花，还差点成为漆黑照料。比方，金喉咙曾出过月饼，由于滋味共同，一度与香菜、辣条、蒜泥月饼并肩，成为逾越五仁月饼的存在。
2016年，金喉咙又推出了一款草本植物饮料，并计划将其作为翻开商场的新产品。在宣扬时，由于其时刚好与卡卡停止了合同，金喉咙开端回身拥抱综艺，打算下8000万血本拿下《蒙面歌王第2季》与《盖世英雄》两款综艺节目的广告代理权，终究多少钱按收视率核算。
说来也怪的是，节目的收视率却是不错，根本每期都能破亿，但金喉咙的销量楞是不涨反跌。一怒之下，江佩珍就赖掉了这笔广告费。后来两边又再次各不相谋，还闹上了法院，终究法院也判广告公司胜诉，而江佩珍则因拒不付款成为老赖。
终究，法院断定，金喉咙需付出的欠款近5200万元。而由于子公司账上只用百万元，终究这笔钱仍是没有还上，而江佩珍也被下达了限消令，从此不能乘坐飞机、住宾馆，也不能买房买车或旅行休假，连子女也不能去私立学校。
2019年8月13日，江佩珍再次被约束高消费，只是由于欠银行38万元不还。而就在19年上半年，金喉咙的收益同比增加22.5%，有3.5个亿，而且还在官更新了“出口国家增至50个”的喜讯。原本家大业大，偏偏走上了这条令自己“晚节不保”的路。
有钱固执，也不是那个固执法。与此一起，金喉咙一向依仗喉宝和喉片两款产品也毫无起色。2020年，金喉咙喉片的销售收入约为5.8亿元，同比削减19.3%；喉宝系列产品的销售收入约5370万元，同比削减了19.6%。
近来，这个“摇摇晃晃”的女企业家又成为了焦点。不久前，金喉咙宣告私有化，依据计划，要约人将依照每股2.8港元刊出股份，自本年12月15日上午从港股退市，其股价也自最高6块多降至1块多港元，市值缩水达90%。不知道私有化后，金喉咙的“百年老店梦”还能否完成？
我是清流君，咱们下期见。