本期出资提示：

事情：天猫、京东、抖音、快手等各大电商途径连续敞开618预售。

途径自五月下旬进入预售，途径优惠力度加大。1)从时刻看，快手抢跑于5月20日敞开预售，而京东/抖音别离于5月23日/25日敞开，天猫于5月26日敞开，时刻为最晚，全体活动继续至6月中下旬。2)从途径优惠力度看，全体途径扣头力度加大。天猫京东的扣头约为83折，较以往双十一、618扣头力度加大。而抖音优惠力度在85折左右。

世界化妆品品牌参加程度增强，扣头力度较以往有所加大。1)参加度方面，简直一切世界品牌集团旗下首要化妆品品牌都参加此次促销活动，选品以明星产品为主，且参加618的产品SKU数量比较于21年双十一全体小幅添加。加强与超头协作，超头直播预售美妆品类中，世界品牌约占70%。2)扣头力度方面，世界品牌扣头大都在日常价格的4-5折，首要经过推出买一送一、外加其他赠品的活动完成，相较于以往的618和双十一扣头力度更大，部分产品的优惠力度比美免税途径。

国货化妆品品牌大单品与新品并行，全体扣头力度根本相等。1)大单品战略贯穿一直，新品重磅登录。国货顶流薇诺娜、珀莱雅、润百颜、玉泽等品牌全方位参加618大促，除已火爆出售的大单品如薇诺娜舒敏系列产品、珀莱雅早C晚A精华外，品牌还借此机会打造新品，如薇诺娜美白精华、夸迪熬夜盈透弹嫩面膜等新品引流。国货参加618的产品SKU数量比较于21年双十一全体有较大起伏添加。2)头部品牌安稳与超头协作，全体扣头力度根本相等。薇诺娜、珀莱雅、夸迪、米蓓尔、丸美等品牌与李佳琦协作，参加李佳琦526美妆直播间。此外，抖音成为部分国货品牌产品优惠力度最大的途径。整体来看，国货品牌扣头根本在3-4折，与以往根本相等。

头部国货品牌增加确定性强，为Q2成绩具有必定的耐性打下坚实基础。1)贝泰妮：继续牵手李佳琦，大产品舒敏保湿特护霜、冻干面膜及防晒乳的价格较去年双十一略有所提高，较去年618价格相等，此外淡斑精华液和舒缓修护冻干面膜作为重磅新品登陆。2)珀莱雅：包含双抗精华、红宝石精华、“早C晚A”套装、双抗面膜、源力精华在内的大单品参加本年618李佳琦直播间预售活动。3)华熙生物：润百颜继续主推经典次抛，夸迪除了原大单品战痘次抛、焕颜次抛参加预售活动外，新增轻龄霜、熬夜弹嫩盈透面膜两款产品。肌活和米蓓尔在天猫与抖音一起发力，肌活继续聚集糙米水，米蓓尔除粉水外，新增海茴香乳液面膜、白松露乳液面膜、蓝纱带三款产品参加预售活动。4)上海家化：玉泽的屏障修护霜、冻干面膜要点聚集抖音途径。佰草集主攻天猫官旗，新晋级太极系列。

618是化妆品职业Q2出售要点，要点重视618出售状况，看好国内龙头化妆品品牌公司。

在4、5月职业遭到疫情必定冲击的状况下，618的重要性更加杰出。在途径、品牌一起参加下，618大促带动职业消费复苏值得等待。国产化妆品品牌由本来以营销与途径驱动逐步转向研制立异驱动，未来看好具有研制立异才能、安排架构灵敏、线上运营才能强的化妆品品牌商，引荐贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化。

危险提示：方针监管收紧，618终究实践销量不及预期，疫情继续发酵影响物流。