国产葡萄酒企业的多路包围，反映出各自对葡萄酒商场需求和未来走向的不确定。
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与之相反，国产葡萄酒的成绩遍及下滑。据21世纪经济报导记者计算，8家以葡萄酒为主业的上市公司中，6家上半年经营收入同比下降。作为非主经营务的上市公司也不破例，有的营收削减，有的销量下降，有的则亏本加重。
高端酒复苏缓慢、原瓶进口葡萄酒均价多为下降，国产葡萄酒老迈张裕(000869.SZ)重启中低端战略：中秋前夕推出小包装的果味加汽葡萄露酒“小葡”，以缺乏20元的零价格进入细分商场，稳固并做大规划。
不仅是张裕，国产葡萄酒企业正团体使出浑身解数包围。有的两条腿走路：除了国产葡萄酒，也卖进口葡萄酒;有的兜售国内高端葡萄酒庄，如我国食物(506.HK);更多的企业布局多酒种或其他工业，逐渐退出葡萄酒或作为副业，如ST皇台(14.520, -0.14, -0.95%)(000995.SZ)、新丝路文旅(472.HK)、通葡股份(12.590, -0.08, -0.63%)(600365.SH)。
不同的包围之路，反映出国产葡萄酒企业对商场需求判别呈现了不合。
张裕重启中低端战略
“在约束‘三公消费’前，张裕的中高端产品曾占到总出售额的76%，其他才是零价格60元以下的产品。”近来，在新品“小葡”的新闻发布会上，张裕副总孙健在承受21世纪经济报导记者采访时说，曾经对中低端产品重视不行。
张裕刚完工的世界葡萄酒城，灌装才能高达1.5万瓶/小时的德国克朗斯出产线，PE瓶包装、275ML容量的小葡正下线。商场零价格13.8元，这是张裕现在价格最低的饮品。
重拾15元以下价位段，21世纪经济报导记者发现，张裕靠的并不是价格战，而是推出新品。
孙健告知21世纪经济报导记者，小葡的果汁均来自烟台产的苹果、葡萄浓缩汁，现在张裕的“大苹果香槟”质料就有自产苹果。
那么，以葡萄酒为酒基的小葡是预调酒吗?现在，预调鸡尾酒尚缺共同的职业标准，浅显的说法是，预调酒RTD(Ready-to-drink)是由果汁合作基酒、预先分配好的酒精度3-7 度的含酒精饮料。博思数据研究中心发布的《2016-2020年我国预调酒商场深度调研与出资远景研究陈述》将预调酒分为Spirits-based RTDs(烈酒为基酒)、Malt-based RTDs(啤酒为基酒)和Wine-based RTDs(葡萄酒为基酒)。从全球来看，以烈酒为基酒的预调酒占有主导地位。
21世纪经济报导记者注意到，不管是张裕推出以葡萄酒为酒基的小葡，仍是山西汾酒(19.770, -0.07, -0.35%)以白酒为酒基的自调酒，都力避“预调酒”。有业内人士称，预调酒龙头企业百润股份(21.890, 0.05, 0.23%)((002568.SZ )成绩呈现断崖式下滑，以及预调酒企业对香精香料的遍及运用，让新入者纷繁“避嫌”。
不管叫不叫“预调酒”，小葡并不是广告所说加了果汁的“葡萄酒”，当然和半汁葡萄酒也不沾边。国家已废止1994年拟定的《半汁葡萄酒》职业标准，我国国标和世界葡萄、葡萄酒管理局(O.I.V)的规则接轨：葡萄酒只能由100%的新鲜葡萄或葡萄汁经生物发酵制成。
精确地说，小葡归于制造酒里的露酒。按国标GB2758-2012，发酵酒的制造酒是“以发酵酒为酒基，参加可食用的辅料或食物添加剂，进行分配、混合或加工制成的，已改变了其原酒基风格的饮料酒。” 国家标准GB/T 27588-2011露酒规则，以蒸馏酒、发酵酒或食用酒精为酒基，参加可食用或药食两用(或契合相关规则)的辅料或食物添加剂，进行分配、混合或再加工制成的，已改变了其原酒基风格的饮料酒。
事实上，据21世纪经济报导记者了解，此类制造酒进口酒企业已争先恐后。2014年，欧洲葡萄酒巨子卡斯黛乐集团的“菲尝(VeRy)”系列果味酒在国内上市，其间一款为“西柚味葡萄制造酒”。之所以远未遍及，和进口关税太高有关，187ML的塑料瓶菲尝价格48元。
这恰恰给了国产葡萄酒企业商机。“在葡萄酒中参加生果的饮用方法在世界上很盛行，能够追溯到2000年前的伊比利亚半岛。”葡萄酒专家陈庄说。据孙健介绍，在香港和美国超市，一瓶酒标价超越10美元的很少，所以国内首家推出的果味加汽葡萄露酒，价位对标牛奶、啤酒、果汁，且选择有快消品经历的经销商来做。
“未来三年，张裕要将小萄打造成我国顾客喜欢的‘低度时髦大单品’。” 张裕总经理周洪江说，新投产的出产线可完结小葡年产能3万吨/年。上半年，张裕已完结经营收入27.5亿元，方针是本年营收不低于46亿元。
国产葡萄酒企业“游手好闲”
上半年，8家以葡萄酒为主业的上市公司有6家葡萄酒的经营收入同比下降，连龙头企业张裕也不破例，其营收同比下降2.57%。
据21世纪经济报导记者了解，跟着国内葡萄酒商场的改变，葡萄酒上市公司开端“游手好闲”。一条路是一起开展其他工业，乃至转行。
通葡股份，到2017年已有80年的建厂史。这家我国野生山葡萄酒的创始者大举进军医药职业。公司建立了从事医疗工业出资的子公司，拟出资2亿元与吉林省出资集团建立医药工业基金，本月，通葡股份公告以1亿港元收买了从事干细胞范畴研制出产的麦迪舜医疗集团(海外)有限公司。
上半年，通葡股份的净赢利仅200来万元，同比下降近50%。虽然通葡股份收买了电商渠道后半年的经营规划有2亿多元，但葡萄酒的营收已萎缩至3500万元，华北、华南、西北、华东，乃至老根据地东北的出售规划均同比大幅下滑40%以上。
新华联(9.270, 0.04, 0.43%)不动产控股的新丝路文旅前身是金六福出资，旗下具有香格里拉酒业和玉泉酒业。2015年，这家酒类出产企业把主业扩展到文明旅行和博彩业并改名，随后收买了韩国黄金海岸51.5%股权，进入韩国博彩业。2012年约束“三公”消费之后，新丝路文旅的酒业继续下滑，本年上半年，其葡萄酒营收同比下降30%。
ST皇台开端转行。该公司切入西红柿业后完结营收翻倍，上半年为6300万元，但传统工业葡萄酒仅有158万元。因为所产西红柿酱悉数外销，价格先高后低，加之经营本钱和“三费”大幅增加，ST皇台转行后亏本加重。
另一条路是环绕葡萄酒主业，国产葡萄酒企业做起了进口酒生意。
张裕带头，2006年建立前锋酒业卖进口葡萄酒。上一年，该公司相继控股和收买西班牙爱欧集团和法国蜜合花酒庄。张裕提出，进口酒要占到业务量3成。本年8月底，孙健告知21世纪经济报导记者，公司许多精力将放在被收买企业产品在国内的出售。
紧随其后迈出并购脚步的是威龙股份(33.900, -0.26, -0.76%)(603779.SH)。7月，威龙股份发布公告称，其出资建立澳洲子公司拟在澳大利亚收买优质的葡萄园，以保证质料供给。上半年，威龙股份完结营收3.7亿元，是葡萄酒营收完结正增加的两家上市公司之一，增加首要来自于消费兴旺的华东商场。但其8.8%的葡萄酒同比增幅远低于进口酒增速。
通天酒业(389.HK)是另一家成绩完结增加的葡萄酒上市公司，营收同比增加35%，首要得益于占营收一半以上的甜葡萄酒。通天酒业总裁王晓鸣承受21世纪经济报导记者采访时指出，1.78亿元的营收成绩单并没有回到前史最好水平。公司计划在香港建立贸易公司，加大进口葡萄酒力度，一起向海外推销我国葡萄酒，一起考虑海外并购酒庄。
国产葡萄酒企业的多路包围，反映出各自对葡萄酒商场需求和未来走向的不确定。
张裕在董事会陈述中称，国内葡萄酒职业高端产品需求仍较为疲软，消费需求在部分地区开端呈现温文复苏。合适群众消费、节假日销量较大的中低档葡萄酒体现较为平平。
享受到群众化产品增加盈利的通天酒业以为，现在葡萄酒消费首要以群众化中、低端产品为首要方针，商场消费已回归理性。
上半年，中葡股份(8.800, 0.09, 1.03%)(600084.SH)营收、赢利双降，主战场新疆的出售规划同比大幅下滑60%以上。其以为国内经济增速下滑，消费商场需求萎缩。
但8家葡萄酒上市企业共同认同：进口产品对葡萄酒全工业链构成巨大冲击，给国产葡萄酒企业带来压力。
对此，我国酒业协会葡萄酒分会、果露酒分会秘书长王祖明对21世纪经济报导记者说：“我国葡萄酒商场潜力还很大，不管从事国产葡萄酒仍是进口葡萄酒的企业，远未到有你没我的境地，互相尚有较大增加空间。”