短播能救蘑菇街？

5月28日，蘑菇街发布到2021年3月31日的第四季度成绩及2021财年未经审计的财报。

财报显现，2021年1月1日-2021年3月31日期间，蘑菇街总营收为9090万元，与上年同期1.19亿元比较，下滑23.6%。归属于蘑菇街普通股股东的净亏本为1.086亿元。2021财年，蘑菇街营收为4.82亿元，净亏本3.28亿元。值得注意的是，这是蘑菇街接连五年呈现营收下滑、赢利亏本。

关于这一年成绩体现，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表明，2021财年第四季度直播事务的GMV占比提高至87.2%，意味着蘑菇街完成了事务的转型，现已实质上成为一家直播电商公司。

2021年5月8日，蘑菇街推出“短播”，行将产品解说视频与电商体系中的查找引擎打通，处理直播短少的检索功用，让用户快速查找到产品。颓势未消的蘑菇街，能否借此翻盘？

GMV事务比照同行距离显着，五年亏本45.4亿元

《我国互联络开展情况计算陈述》显现，到2020年12月，我国直播电商用户规划为3.88亿，在电商直播中购买过产品的用户现已占到全体电商直播用户的66.2％。

假势炽热的直播带货，蘑菇街曾完成了直播事务接连21个季度坚持增加。2021财年全年，蘑菇街渠道总GMV为138.55亿元，其间直播GMV为108.78亿元，同比增加38.1％，直播GMV占渠道总GMV的比重达78.5％。甚至在2020年双十一期间，蘑菇街直播GMV同比增加82%。

据36氪研究院发布的《2020年我国直播电商职业研究陈述》，2020年11月1日-11日，1个蘑菇街粉丝的价值=6.9个抖音粉丝=4个淘宝直播粉丝。高粉丝价值，意味在粉丝数相同的情况下，蘑菇街主播所获得的交易额更高。

不过，据天眼查数据显现，淘宝直播2020年全年GMV超过了4000亿元，抖音直播2020年全年的GMV为5727亿元，比较之下，蘑菇街在2021年财年总额为138.55亿元的GMV体现，量级相差十分显着。

蘑菇街2017财年-2021财年赢利表

从财报数据看，蘑菇街的成绩体现也不达观。2017财年-2021财年，蘑菇街营收分别为11.1亿、9.73亿、10.74亿、8.35亿和4.82亿元。赢利方面亏本起伏有所收窄但颓势仍旧，2017财年-2021财年，蘑菇街录得净亏本9.39亿、5.58亿、4.86亿、22.24亿和3.28亿元，五年算计亏本约45.4亿元。

押宝“短播”求生

5月8日，陈琪官宣了蘑菇街全新事务形状——“短播”。据了解，“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”事务。所谓切片事务，是将主播的直播内容编排出来，构成新的短片放到主页，让产品具有更多曝光与展现的时机，从而招引精准流量。而“短播”事务则是将产品解说视频与电商体系中的查找引擎打通，在渠道公域流量池经过个性化算法引荐，让优质的产品解说视频锋芒毕露。

年代周报记者经过蘑菇街APP发现，蘑菇街在产品页面的右上角加入了“短播”使用，每件产品“短播”的时长大多在两分钟左右，包含主播对产品的解说和展现，在必定程度上起到了为主播预热、引流、营销的效果。

5月29日，中南财经政法大学数字经济研究院履行院长、教授盘和林在承受年代周报记者采访时表明，“短播”的实质便是处理直播带货无法聚集产品的问题，将产品的要害特性经过摘要的方法呈现在“短播”中，经过算法引擎进行引荐，便利用户查找想要的产品，“短播”生态在用户体会上是有提高的。

蘑菇街此前发布的数据显现，主播程轩zz“短播”录制率由40%提高至94%时，周成交量提高了16倍；蘑菇街主播冉冉Rran凭借“短播”内容，日均增粉千余名；主播CC小姐姐_经过风格一致的“短播”内容，每周粉丝数稳定增加2000-3000名。可见，“短播”确实为蘑菇街的主播们带来了新生机。

但这项新事务能否反哺蘑菇街抢占整个电商商场“蛋糕”，或难持达观态度。盘和林表明，蘑菇街的要点是以社交电商为主，“短播”尽管处理了查找易用性和算法有效性，却没有处理内容质量的问题，当时蘑菇街更需求从头回归用户的视点看问题。用户查找产品信息，在于想获取合需求的产品，因而应该为用户供给客观、专业的产品信息，而不是单纯的呼喊。