在疫情全球经济下滑的大布景下，2020年全球美妆商场出售额同比下滑约8%，作为全球美妆巨子欧莱雅集团也难以逃过。欧莱雅集团此前发布了2020年集团年报，集团全年出售额到达279.9亿欧元，同比出售额下降4.1%。这也是其十年来的初次“失利”，从2010年至2019年的10年间，欧莱雅集团出售额从195亿欧元一路增加至298.7亿欧元，经营赢利从30.57亿欧元提高至55.47亿欧元，从未呈现下滑。

不过，好消息是，在我国商场，这家世界美妆巨子却获得了同比增加27.0%的佳绩。欧莱雅集团近来在其2020/2021开展战略年度交流会上发布，其高级化妆品部、群众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部都获得了两位数的增加，全体增加远超商场水平，我国内地商场更一举成为巴黎欧莱雅、兰蔻、YSL、赫莲娜、修丽可等七大品牌的全球最大商场。

欧莱雅董事长兼CEO安巩此前在谈论成绩数据时曾表明：“我国的体现非常超卓，其对集团成绩的奉献非常重要。”

尽管现在我国仅仅欧莱雅集团的全球第二大商场，但欧莱雅北亚区总裁兼我国首席执行官费博瑞表明，我国必将成为欧莱雅集团最大的商场，这仅仅时间问题。

电商、活性健康齐发力

欧莱雅集团在数字和电子商务范畴的实力，很大程度上弥补了线下门店封闭的丢失。记者查阅财报了解到，在所有部分和区域中，其电商出售额到达了集团2020年度总出售额的26.6%，大幅增加了62%。

而在电商更为兴旺的我国，这一数据更是亮眼，线上出售所占比例到达了前史新高。上一年双11期间，欧莱雅集团第四年连任天猫双11美妆集团榜首，旗下品牌巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可和赫莲娜当选护肤前十五品牌，3CE、兰蔻、YSL和Armani当选彩妆前十品牌。

2019年时任欧莱雅我国区CEO斯铂涵曾泄漏，其时电商渠道的出售占欧莱雅我国成绩超越35%。到了2020财年，欧莱雅我国在线出售增加56%，60%的出售都来自线上。

财报数据显现，欧莱雅集团活性化妆品部增加18.9%，成仅有坚持增加的部分，该部分具有修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤品牌。

活性化妆品部分的增加也是由于疫情戴口罩，顾客愈加重视皮肤健康，信任专业皮肤医师的主张。所以，欧莱雅我国将从清晰品牌定位、皮肤科学专业学术研讨协作等四大维度，经过与600家医院、8000名皮肤科医师深化协作，全面提高这四大品牌的商场影响力。

据欧莱雅我国副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚泄漏，2021年四大品牌气势非常微弱，如理肤泉品牌完成高两位数增加，薇姿品牌相同获得两位数增加，并创下最佳增加季度的优异成绩。

关于动态改变着的美妆消费商场，费博瑞信任，唇彩产品本年的情况会有所反转，也以为香氛范畴会继续向前开展。所以，结合后疫情年代顾客出于对健康的需求，欧莱雅我国将引入专为问题肌打造的彩妆护肤品牌依科美ITCOSMETICS。

得益于我国商场大环境

欧莱雅我国上一年的超卓体现得益于整个我国商场的大环境增加。

国家统计局发布数据显现，2020年1月至11月化妆品线上零售额为3076亿元，同比增加9.5%，已康复正常水平。

CCIDConsulting分析师李艳芳表明，自上一年4月以来，我国化妆品零售额继续上涨，5月和6月的增加率均超越了2019年的平均水平，即12.6%。

另据我国海关总署的数据，2020年前10个月，进口化妆品总额为1142亿元人民币，同比增加28.4%，创前史新高，这意味着我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费商场。

这让不少世界美妆巨子纷繁加码在我国的出资。

本年1月底，雅诗兰黛集团正式注册建立雅诗兰黛立异研制(我国)有限公司，在我国建立立异研制中心，注册资本725万美元，以更好地研制合适我国顾客的产品。

而在资生堂最新发布的2020年成绩陈述中，我国是该集团全球事务仅有完成正增加的商场，同比上涨9%至2358亿日元，占总出售额的25.6%。2020年头，资生堂在上海开设首个同享工作空间“资生堂致美立异中心”，旨在推进商业立异和生态圈协作。

欧莱雅集团也不落人后。据悉，上一年11月，欧莱雅集团对全球区域架构从头规划，新区域中的北亚区将包含我国内地、我国香港、我国台湾、日本和韩国。近期，我国上海晋级为欧莱雅集团北亚区总部，“咱们将充分发挥中日韩‘美妆黄金三角’的引领实力，发明区域内协同增值效应。”费博瑞说。

在费博瑞看来，新安排架构下，中日韩科技研制实验室之间的互动与协作会愈加顺利，将提高各方面的响应速度。并且，中日韩三国都是全球美妆消费的主力国家，三者之间的美妆潮流趋势也是相互影响效果，因而，欧莱雅集团期望以“我国力量”推进北亚区，甚至集团的不断进化。

安巩此前也表明，上海具有最数字化的顾客和立异人才，曩昔十年，欧莱雅有许多数字化立异都是在这里首先测验并获得成功，随后再向其他国家仿制，上海是欧莱雅饯别全球数字战略的重要起点。