本报记者李豪悦

2月10日，衣念(上海)时装交易有限公司(以下简称“衣恋我国”)针对旗下产品“因标价1500元的羽绒服本钱只要75元被处分”揭露抱歉，并表明本次被处分的首要原因是ELAND品牌产品中的一个样式由于配料成分不符合相关规范，而遭到北京西城区商场监督管理局的行政处分。

衣恋我国为韩国时髦巨子衣恋集团在我国的全资子公司。而同为韩国企业，日前另一家韩国上市企业TBH旗下百家好(上海)时装有限公司(以下简称“百家好”)传出已被我国企业南极电商收买。

业界以为，衣恋我国被处分、TBH出售我国事务(百家好)，既是韩国时髦服饰企业在华本土化开展的样本，也是“韩流”我国商场境遇改变的缩影。

为了还账

能卖的都卖

天眼查App数据显现，2月9日，百家好发生了多项工商改变，原股东TBHHONGKONGLIMITED(以下简称“TBH”)退出，新增股东南极电商。

TBH于2004年依托百家好进军我国。但2019年时，TBH传出方案出售我国事务，拟募资2亿美元以减轻债款。彼时，TBH抛出出售我国事务方案后，在2018年净亏损577亿韩元的布景下，股价甚至一度飙升近30%。

事实上，2021年11月份南极电商就曾发布公告称，公司拟收买TBH持有的BasicHouse等商标在我国大陆地区的所有权以及百家好100%股权，交易价格约为人民币5亿元。至此，南极电商已将百家好在我国运营的BasicHouse、MindBridge、JucyJudy等品牌相继收入囊中。

相对于TBH，衣恋集团在1994年更早地进入我国。依据其韩国官信息，公司服饰事务首要会集在七个国家，我国占比最高。据描绘，TBH依托我国本土化战略，在曩昔10年中，完成了60%的复合增长率，并开设了3000多家门店。

与TBH类似，2016年时，衣恋集团、衣恋我国也将旗下品牌TeenieWeenie(以下简称“TW”)出售给了我国上市公司维格娜丝(现更名为锦泓集团)，且其出售意图同为“缓解债款压力”。

揭露信息显现，到2015年末，衣恋集团共有5.5万亿韩元债款，其间短期债款达3.2万亿韩元。而彼时出售TW为公司发明了57亿元(1万亿韩元)收入。依据衣恋集团我国官信息，TW曾占有其我公营收比例最大比例。例如2015年衣恋我国完成营收60.99亿元，其间TW占公司主营事务收入的34.42%，而本次遭受处分的ELAND则紧随其后，彼时占衣恋我公营收21.91%。

除此以外，2019年衣恋集团以2.6亿美元将E-LandFootwearUSAHoldings悉数股权出售给我国企业特步世界。该公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W。

年代变了

品控却跟不上

TBH、衣恋集团被逼先后出售或部分出售我国事务，从一个旁边面展现出曾在我国商场如虎添翼的韩国服饰现在已不再“吃香”，而在这背面，以衣恋我国“标价1500元的羽绒服本钱只要75元”为代表，韩国服饰质量下滑，抑或是相关企业在华运营缺少诚心，才是我国顾客对韩国服饰认可度大幅下滑的本源地点。

事实上，在此次因配料成分不符规范被罚之前，上一年，衣恋我国旗下品牌SPAO还曾因虚伪宣扬一款羊毛大衣面料和里料成分含羊毛(实为100%聚酯纤维)，被上海市商场监督管理局处以20万元罚款。

《证券日报》记者注意到，通过“标价1500元的羽绒服本钱只要75元”事情不断发酵，ELAND品牌小红书官方账号上，大批顾客留言责问品牌近年来质量下滑严峻。

一位不肯签字的分析师向《证券日报》记者表明：“韩国品牌在我国的生长式微都离不开‘韩流’。20年前，‘韩流’带动了我国顾客对韩式食物、服饰的消费，这一阶段也是韩国服饰品牌会集进入我国的时刻。10年前，‘韩流’又引发了国人对韩式化妆品的追捧。但文明影响力也是有动摇的、更需求尽心运营保护。更何况，根据文明自傲，以及多工业的蓬勃开展，现在顾客在我国商场享有太多可代替韩国产品甚至在品牌、性价比等多方面远远逾越韩国产品的挑选。韩国服饰假如连最基本的品控都确保不了，那么其在华开展之路只会越走越窄。”