监管窘境需求监管部分、媒体和顾客的良性互动来打破
“快给你的肠子洗洗澡吧”，碧生源常润茶的广告，恐怕很多人都不生疏。电视上、络上、公交车上、电梯里……广告“轰炸”，遍地皆是。
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鲜亮的广告背面，却是灰色的实际。国家食物药品监督管理局站显现，该产品功用仅是改进便秘;而广告中，口臭、色斑、痤疮乃至失眠健忘等，都纳入了效果规模。其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制运用的“泻药”。
其实，碧生源广告的问题，早已有监管部分介入。碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次。该产品广告还因严峻诈骗和误导顾客、夸大保健成效等原因，上过广东食物药品监督管理局的“黑榜”。
一边是频频违规的广告和屡次曝出的“不良反应”，一边却是碧生源的出售奇观——2011年销量达13.7亿袋，相当于给每个中国人的肠子“洗了一次澡”。这样一边违规一边攫利的“碧生源神话”，正来自不成比例的违规本钱。
尽管广告屡次违规，处分却好像轻描淡写。北京、上海、广东等地的处分多为正告、停售或吊销批文;仅在广东，2007年至2009年碧生源接到了19份揭露正告。另一方面，在一些闻名络查找引擎中，输入“碧生源”，前几页满是广告信息、正面信息。更有甚者，在碧生源广告涉嫌违规的新闻曝出后，还有一些站刊发该产品的宣扬软文，而相关负面新闻却在查找引擎上被有意无意地“疏忽”。
毛毛雨般的经济处分、规模有限的言论批判，对违规行为的行政与言论监督，在某种程度上几成“淹没的监督”。也正因而，碧生源才勇于把年出售总额的30%、多达近两亿元的资金，用于夸大、不实的广告宣扬。广告监管、食物药品监管、络信息供给核对等，层层把关却未构成有用限制，令人深思。
从政府部分的视点看，目前我国食物药品监管部分对保健品广告只要监管权，处分权则归口工商部分。在监管和处分别离的情况下，难以构成有用的震撼力度。而在监管上，保健品也处于食物和药品的中心地带。这可谓碧生源“查不倒”的死结地点。
媒体监督，是添加违规行为言论本钱、社会压力的重要手法。但是，产品涉嫌虚伪宣扬，企业媒体形象却完好无缺，广告持续很多投进的景象并不罕见。一些络查找企业和少量前言，在追逐经济利益的一起，理应衡量一下自己作为公共信息供给者的社会责任。
事实上，关于保健产品的监管，顾客相同能发挥重要作用。建议权力是保护权力的条件，面临违规广告的不实宣扬，受骗的顾客不能吃“哑巴亏”，有必要积极主动保护本身权益，拿起法律武器，与监管部分合作，构成合力。
面临监管窘境，需求的正是包含监管部分、媒体和顾客在内各方的良性互动，构成顾客告发、媒体广告审阅和曝光、相关部分清晰责任严格执法的监管链条。只要如此，才能给碧生源之类的“神话”好好洗个澡，洗掉它们身上具有诈骗性的富丽妆容，营建安全、定心的保健品消费环境。