本文来历：年代周报作者：贾建亮

2022年3月30日，国家税务总局办公厅发布音讯称，近来，国家互联信息办公室、国家税务总局、国家商场监督办理总局联合发布了《关于进一步标准络直播盈利行为促进职业健康开展的定见》，旨在进一步标准络直播盈利行为。

本次《定见》提出，络直播渠道要认真落实办理主体职责，加强络直播账号注册办理和账号分级分类办理，每半年向信、税务部分报送存在直播盈利行为的络直播发布者个人身份、直播账号、络昵称、取酬账户、收入类型及盈利情况等信息，协作监管部分展开法律活动。

对此，IPG我国区首席经济学家柏文喜对《年代周报》记者表明，这意味着，无论是在直播账号注册的准入方面，仍是在详细运营的进程办理方面都将进一步加强办理，而且将进行跨部分联动的动态化管控办理。

与此同时，《定见》中还提出，络直播渠道和络直播发布者要保护络直播公正竞赛环境，不得经过虚伪营销、自我打赏等方法招引流量，诱导顾客打赏和购买产品。

艾媒咨询集团首席剖析师张毅对记者说，“这条规则，能够有效地束缚和标准络直播，以及直播电商中存在虚伪营销和刷单的乱象，关于职业有着正向的促进作用。只要营造出公正的商场竞赛环境，才能让那些真材实料的主播、组织锋芒毕露。”

新政策不仅对络直播渠道标准化办理提出了更高的要求，还针对络直播盈利行为做出了清晰标准。

《定见》要求，要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映激烈的典型案子进行揭露曝光。对为络直播发布者违法违规策划、协助施行偷逃税行为的中介组织及相关人员依法严肃处理和揭露曝光。

“税收的丢失，加重了职业的不公正竞赛。”张毅进一步表明，不论是直播电商，仍是文娱直播，存在最大的问题便是头部会集特别严重，挣钱的越来越有钱，亏钱的越来越亏钱。从业者经过偷税漏税赚的钱，想方法去扩展影响力和营销，然后进一步揉捏商场，损坏商场健康开展。

从现在的商场情况来看，络直播用户和直播电商规划正继续扩张。据我国互联络信息中心发布的第49次《我国互联络开展情况计算陈述》显现，到2021年12月，我国络直播用户规划7.03亿，较2020年12月增加8652万，占民全体的68.2%。另据艾瑞咨询发布的《2021年我国直播电商职业研究陈述》显现，估计2023年直播电商规划将超越4.9万亿元。

但在职业向前的情况下，络直播渠道办理职责不到位、商业营销行为不标准、偷逃交交税款等问题也开端日益凸显，在2022年央视“3·15”晚会上就曝光了男运营假充女主播诱导粉丝打赏、主播与货主演出“双簧”杀价、直播间售假等直播乱象。

2021年国家税务部分也发布了薇娅、雪梨、林珊珊三位络主播因偷逃税款被罚款事情，其被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款别离达到了13.41亿元、6555.31万元、2767.25万元。

关于现在络直播税收存在的难点，柏文喜以为，“现在，络直播渠道未必能够完成买卖进程和成交规划的监测和查验。”

柏文喜剖析称，按照新的《定见》要求，直播渠道应肩负起税收代扣代缴和依法交税的职责，如此一来直播渠道就势必要转化商业模式，使得直播电商的买卖流量和买卖规划在直播渠道中可监测与可查验，并需求按照这一新的《定见》与络直播个人或组织修订相关协作与服务协议而约好税收代扣代缴方法。