证券时报记者余世鹏

　　基金公司股权改动不只会带来办理层、开展战略等方面的改动，还或许会导致公司姓名改动。基金公司起新姓名看似简略，做起来却有不少困难。

　　近期就有几家公募内部人士对记者谈到了他们的起名思路。在他们看来，最快捷的做法是跟从股东姓名，这也是大部分基金公司的遍及做法，但存在简单混杂和辨认度不行高级问题；别的便是“自上而下”起一个含义庞大的姓名，包含“中”“国”“华”“富”等字眼，但这类姓名现已太多了，工商注册或许不简单经过。

　　从近年新建立公募的起名状况来看，从“自下而上”视点出建议一个具有人文或出资内在的“奶名”，并将内在注入到品牌文明中来是干流做法。但这需求起名人具有必定的前史知识，从《易经》《诗经》等典籍中选材，但字眼不该过于拗口和生疏。

　　基金公司更名很常见

　　“金融公司起姓名或改姓名是一种品牌办法，这在基金职业也很常见。但现在基金公司数量已超130家，许多简单想到的姓名都已被注册了，起一个好姓名越来越难，很费脑筋。”一家公募内部人士对记者说。

　　该人士地点的基金公司股权改动现在没有终究落地，但股权买卖内容已根本敲定。依据该计划公司大股东将完全退出，需求更改公司姓名。他对记者谈到，现在已在预备相关工作，“选用新股东简称仍是重起一个新姓名，现在还不能确认。新股东会有他们的主意，咱们会供给一些参阅思路，一起在预备logo调整等视觉规划方面的工作”。

　　记者了解到，还有一家中小型公募于2022年末完成股东改动，并办理了工商改动登记手续。该公募内部人士近来与记者谈到公司新改动时提及，公司现在正在考虑更名一事。等新姓名发布后，新的领导班子才会连续对外发声。该人士表明：“现在的思路是把旧股东的简称直接去掉，但这仅仅开始主意。”

　　这样的事例并不罕见。以刚过去的2022年为例，最少有3家公募因股东或实控人改动而换姓名。

　　2022年11月华融基金宣告更名为国新国证基金，原因是我国国新控股有限责任公司（简称“国新控股”）成为华融证券（华融基金全资股东）和华融基金的实控人，华融证券和华融基金姓名别离改为国新证券和国新国证基金。北京京管泰富基金也是一家有过更名前史的公募。该公司由国开证券于2013年建议建立，前期叫国开泰富基金，2022年国开证券将持有的66.7%股权转让给北京国有资本运营办理有限公司后，才更名为北京京管泰富基金。此外，由于外方股东实控人改动，2022年3月信达澳银基金更名为信达澳亚基金。此外，安全基金、华宝基金、兴银基金、和平基金、国金基金等公募在2022年之前都有过更名阅历。

　　与股东称号类似

　　基金姓名简单被混杂

　　在基金业长达25年的开展进程中，不只存在多起改动姓名事例，呈现重名的状况也并不罕见。

　　比方现在的国投瑞银基金，前身为建立于2002年6月的内资公募中融基金，2005年国投信任出资有限公司和瑞银集团（UBSAG）收买中融基金100%股权，才更名为国投瑞银基金，是第一家外方持股份额到达49%的合资公募。现在业界提及的中融基金建立于2013年，开始姓名叫道富基金，2014年股权改动后才改为中融基金，现在中融世界信任和上海融晟出资有限公司别离持股51%和49%。依据本年2月22日国联证券公告，国联证券将收买中融基金75.5%股权。别的，兴证全球基金建立于2003年，其时运用的姓名为兴业基金，在随后股东改动之下别离改为兴业全球基金、兴全基金，兴证全球基金一名是在2020年更改后的姓名。现在听到的兴业基金，是由兴业银行持有90%股权的建立于2013年的基金公司。

　　起姓名是为了便于回忆和日常沟通，但适当部分基金公司（特别是券商系公募）往往直接运用股东姓名。据统计，在100多家基金公司中，有逾六成基金公司的姓名是由股东称号组合而来，以至于出资者会产生混杂，比方财通基金、财通资管和财通证券，中金公司和中金基金。别的还有单个公募姓名类似，以至于许多人分不清，如博远基金和博道基金，长城基金和景顺长城基金，红塔红土基金和红土立异基金。

　　易混杂没关系，由于基金公司还有视觉化的logo等标识，因而有出资者依据各家公司的logo进行了形象化的姓名改编。比方，logo是一只狮子的诺安基金被出资者称为“狮子基金”，logo是一座山的景顺长城基金被称为“大山基金”。类似于这种形象化的姓名还有许多，例如“盾基金”（华宝基金）、“迷宫基金”（博时基金）、“卷筒纸基金”（银河基金）、“吸铁石基金”（海富通基金）等。

　　取内在丰厚的“奶名”

　　前述公募人士对记者表明，把旧股东简称去掉虽是快捷的起名办法，但不必定能起到预期的作用，比方是否有满足的商场辨认度。别的还要考虑新股东是否会有详细主意、工商注册能否经过等要素。此外，由于基金产品的称号包含了公司姓名，公司姓名的改动则会导致基金产品姓名改动。依据《基金法》等规则，经基金办理人和基金保管人协商一致，可将旗下已办理的一切证券出资基金称号、基金合同及保管协议进行修订改动。

　　还有商场剖析人士表明，在我国，姓名不只仅称号和标识，还具有非常重要的文明内在，特别是与钱密切相关的金融职业，起姓名特别考究好征兆。为此许多公司会去翻阅《易经》《诗经》《论语》等古籍，以期找到一个有前史渊源的好姓名。比方泉果基金一名就源于《易经》中蒙卦的象辞“山下出泉，正人以果行育德”，表现道德至上、专业至精、时刻为友的核心理念。博时基金的“博时”二字相同源于《易经》，logo取自《易经》萃卦，与释教万字同构，意为人才荟萃、资金集合之意。

　　该剖析人士称，基金公司此前的起名思路多偏于“自上而下”，即取其庞大，多见“中”“国”“华”“富”等字眼，且以大公司居多。但现在这一思路不太见效了，由于注册的公司太多了，一来缺少差异度，二来工商注册不易经过。因而后起的资管组织多会另辟蹊径，从“自下而上”视点起一个具有人文或出资内在的“奶名”，如泉果基金、东方阿尔法基金、永赢基金等，以及诺亚财富（源自于《圣经》里的诺亚方舟）、九方财富（源自九方皋相马典故）等与基金理财相关的第三方财富办理公司。从古籍中取名虽有必定辨认度，但字眼不该过于拗口和生疏。

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