（最年青高管卸职、老将回归，OPPO频频“换血”谋变奏）

作者：年代财经 覃毅

图片来历：图虫

继录用副总裁刘波为我国区总裁后，OPPO再次宣告一项重要的人事变化。4月20日，OPPO录用刘列为全球营销总裁，兼任我国区CMO，原OPPO全球营销总裁沈义人卸职。

业界皆知，沈义人是手机圈闻名的营销战神，是OPPO“充电五分钟，通话两小时”商场宣扬标语的发起者。刘列与此前录用的刘波相同，都是OPPO“老兵”，其曾任OPPO品牌总监，并参加OPPO Find、Ulike、Real等多款手机产品系列的品牌刻画。

关于沈义人卸职，OPPO在官方表述中称，“感谢他曩昔一段时间为OPPO营销作业所做的尽力与勤劳支付，等待他提前归队。”而沈义人也在个人微博表明，因个人健康原因，需求调度一阵子，其微博道别：“朋友们，后会有期，今后仍是数码博主。”

图片来历OPPO官方公告

从2013年空降OPPO，到推进OPPO以“充电5分钟通话2小时”而众所周知，再到逐步创始OPPO品牌系列，沈义人见证了手机职业的汹涌澎湃。可是，纵观OPPO近年来的商场体现，频频的高层调整似乎是求变的必经之路。履新就任的老将会给OPPO带来什么新期望？

作为OPPO最年青的高管，沈义人30岁便成为OPPO国内商场的担任人，“少帅”、“85后掌门人”成为了沈义人的标签。

据揭露材料显现，沈义人2011年自集美大学毕业后参加小米社区，2012年转做小米商场品牌营销。2013年沈义人参加OPPO，并于同年开端担任OPPO我国大陆商场营销策划部长。

音讯人士向年代财经泄漏，沈义人的空降在OPPO高管系统里比较罕见，由于OPPO的途径和结构是线下为主，各个省的总代理都在OPPO享有一些股份。“从OPPO系统里生长起来的，对营销系统的驾御更强。这也就解说了为何履新就任的刘波和刘列简直都是公司建立初期就供职OPPO的老职工。”榜首手机研究院孙燕飚说。

沈义人在任期间也是OPPO快速上升的时期。除了策划了众所周知的“充电5分钟通话2小时”的宣扬语，沈义人还参加了OPPO Find 5和N1系列，主导了N3、R5、R7~R15、Find X等简直全部产品的营销推行。

“他在任期间完结了OPPO品牌晋级，推翻了以往OPPO单一的产品商场构成；别的一方面，从以往的“充电”诉求，晋级到现在的视频防抖、电竞游戏等方面的手机特性，他在刻画OPPO品牌形象所做的尽力是不行疏忽的。”一名业界人士告知年代财经。

不过，近两年国内商场份额逐步被友商揉捏、全体商场呈现大幅下滑，多产品道路并未让OPPO一路上扬。

据市调安排counterpoint刚刚发布的2019年第四季度数据显现，全球智能手机商场前五名分别为苹果、三星、华为、小米、vivo，OPPO已跌出了全球前五名，其间位居第四名的小米、第五名的vivo的商场份额均约为8％，这意味着OPPO的商场份额已低于8％。

“品牌晋级的过程中没有带来销量的安稳，没有显着的营收和商场份额的提高，是OPPO面对的要害难题；别的，独立出来的Realme和一加，相关于OPPO产品系统的独立性更强，在全球手机销量下滑的过程中取得了非常大的前进。而这样的情况下，OPPO各个产品系列的定位并不明晰，让我们有些利诱。”孙燕飚说。

关于沈义人此次卸职，业界音讯泄漏其实早有前兆。2019年9月，沈义人把微博ID改为“自傲的眉毛”，一同微博认证也从此前的OPPO副总裁改为“数码博主”，且将之前的全部微博内容清空，仅存的一条微博内容为“预备改个姓名换个认证，说话太累了，我们江湖再会”。随后关于沈义人离任的猜想此伏彼起。

卸职后何去何从？沈义人也没有泄漏去向。业界不少音讯猜测，其将很有或许回到老东家小米阵营。不过，业界人士剖析，沈义人回到小米也有顾忌。“把OPPO线下途径的布局思路引进小米，听起来不错。可是比较难的一点是，线上和线下自身就是两块很难平衡的商场，很难一同做好。”一名匿名业界人士向年代财经表明。

愈加严格的商场竞争，让高层人事的活动变得慎重。年青少帅卸职后，OPPO老将刘列被面向了聚光灯下。

揭露材料显现，刘列曾担任OPPO 品牌总监，凭仗对用户的敏锐洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列。其间最为广为人知的就是Find初代时期，刘列全体操盘并主导了与“小李子”莱昂拉多的广告协作。

对刘列就任的调整，OPPO官方在对外采访中表明，刘列接任沈义人后已完结高层人事变阵，构成全球协同、战略强化我国区的人事布局。“未来刘列将带领OPPO持续向国际一流品牌跨进。”有商场定见以为，OPPO将极有或许发力全球商场和高端产品线的深耕，商场打法和产品线都将更明晰。

事实上，为一改此前文娱营销的形象，OPPO从上一年开端拓荒了Find X系列旗舰机型，该系列就是OPPO定位高端商场的一大产品。不过，业界人士指出，现在来看，该机型并未找到新的商场增长点。“打的是立异牌，但却并非是立异性的产品。”通讯调查人士孙永杰说。

2020年4月9日，OPPO宣告新式移动工作群总裁刘波出任OPPO我国区总裁，不到半月沈义人与刘列交代座椅，这频频的变化，似乎是OPPO在商场揉捏下无法消解的焦虑。

事实上，近几年OPPO的安排架构调整较为频频。在2018年5月，OPPO副总裁、原国内商场营销事务担任人吴强开端全面担任OPPO海外商场全体事务，录用沈义人为OPPO助理副总裁，全面担任我国大陆商场营销事务。2019年8月，OPPO进行安排架构调整，沈义人担任OPPO全球营销总裁。其时与沈义人一同呈现职位变化的还有吴强，其任OPPO全球出售总裁。

“OPPO现在面对一些问题，如过于重视品牌营销，而在技能研制、产品立异上有所短缺，导致它的产品竞争力不如华为。这些问题或许需求换帅来处理。”工业经济调查人士梁振鹏表明，换帅在手机科技职业也是正常之事，但换了思路是否能解OPPO之困，全部仍是不知道数。