“日子就像一盒巧克力，你永久不知道下一块会是什么滋味。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词，假如放在现在，或许会被改成“日子就像一盒盲盒，你永久不知道下一个开出的是什么。”
这几年，“盲盒热”日渐成为我国潮玩文明的杰出现象之一，特别前段时间，跟着“盲盒榜首股”泡泡玛特上市，“盲盒为什么招引年青人”的论题也屡次被推上微博热搜。有人说盲盒是智商税，有人说盲盒像赌博，但在更多年青人眼中，盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”。在年青人旺盛消吃力的加持下，这份“小确幸”成为大潮流，不只构成上百亿元的潮玩商场规划，更强势“出海”走红海外。而盲盒自身，也在考古、文物等IP进场后，被赋予更多文明内在。
盲盒等潮玩文明的盛行，照见了年青人怎样的消费观?潮玩文明要从“红”到“长红”，IP还需怎么发力?
“永久不知道下一个盒子里是什么，但永久充溢等待”
盲盒走红，掀起潮玩新风潮
小小的盲盒，正在掀起巨大的消费风潮。数据标明，2019年，泡泡玛特经营收入达16.83亿元，2018年、2019年的营收增幅别离达225.4%、227.2%。这股消费热潮不只在国内盛行，更强势“出海”走红海外。榜首财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的陈述显现，海外盲盒线上消费呈爆发式增加，消费增速达400%以上，泡泡玛特、52TOYS、寻觅独角兽等新式潮玩手办品牌出口至新加坡、美国等120多个国家，影响更多海外潮玩喜好者。
盲盒，望文生义，要点在于“盲”，相同的包装里装着不同的玩偶手办，盒身上一般有整个系列的玩偶造型图片，但在你付完钱、拆开盒子前，你并不知道自己终究选中的是什么样式，只要在盒子被拆开的那一瞬间，“谜底”才会揭晓。假如命运好的话，还能抽中特别的“躲藏款”。
这种由不确定性带来的惊喜，以及Molly、PUCKY等潮玩IP构成的共同玩偶形象，激发了不少人的搜集愿望，让盲盒作为“潮玩”的典型代表敏捷走红。在主打盲盒出售的门店里，常常人头攒动。展示柜里，一个个玩偶或心爱呆萌，或古灵精怪，同一系列以不同风格的造型牵引着年青人的心，不少人选购时还会拿起盲盒摇一摇、听一听，煞是认真地充溢等待。
这样的场景，让人想起友总结出的盲盒的魅力——你永久不知道下一个盒子里是什么，但你又永久充溢期望。当然，要让盲盒招引人，首要离不开IP。泡泡玛特创始人王宁以为，潮流玩具其实是艺术玩具，泡泡玛特敏捷强大，中心要素仍是IP自身。
扩展协作IP、不断移风易俗也是盲盒“走红”的原因之一。到2020年上半年，仅泡泡玛特运营的IP数量就到达93个，包含12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP。高频率新品的强刺激性进一步激发了盲盒忠诚用户的购买保藏愿望，记者了解到，泡泡玛特注册会员复购率达58%，也便是说58%的会员会二次购买。
潮玩门店里火爆的出售场景，投射到商场上是巨大的远景。咨询组织数据显现，2015年-2019年，我国潮流玩具零售商场规划由63亿元增至207亿元，复合年均增加率34.6%;估计2024年规划有望达763亿元。潮玩职业惊人的增速，招引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联企业纷繁推出潮玩产品以及赋有潮玩元素的节目。此外，更多出资组织也在加快布局这一商场。
“买的是盲盒，更是悦己的感触”
潮玩捉住年青人消费晋级的需求
“每次潮玩品牌和我喜欢的IP联名出品盲盒时，我都会企图集齐一切样式，‘买买买’的过程中觉得很满意，感觉经过这种方法能够在酷爱的亚文明小圈子中找到归属感。”在我国人民大学读研的小朱告知记者。上海交通大学的一位学生则表明，她在盲盒上已投入上千元。“最开端买盲盒是因为盒中的玩偶别致、心爱，后来在‘必定要集齐’的执念下不断‘剁手’，感觉这些小物件能让日子愈加精美，自己更高兴。”这位同学表明。
泡泡玛特官方数据显现，其30%的顾客年纪介于18岁～24岁之间，25岁～29岁、30岁～34岁的顾客别离占比26%和20%，这些顾客大都年青、酷爱别致与时髦，具有必定的购买力。天猫上一年发布的《95后玩家剁手力榜单》显现，95后最“烧钱”的喜好中，潮玩手办排名榜首，盲盒保藏的人数呈几何倍数陡增。
潮玩消费映射出年青人怎样的消费观?中央财经大学文明经济研讨院院长魏鹏举向本报记者表明，潮玩商场的扩张反映了当下年青人共同的消费观念和消费心思。盲盒具有特性化、保藏性、规划性的特色，投合了年青人对“萌文明”的喜欢，满意了他们的特性审美需求，表现了新一代年青人的精力文明需求正日渐增加，是消费晋级的一种表现。
“潮玩最早是艺术玩具，因此在规划时考虑到年青人的审美心思，比较卡通，比较萌态，也比较温暖，表现出年青人对质量日子的要求。别的，盲盒能带来一种陪同感，这个圈子里的人们也会在沟通共享中发生交际，这种养成和陪同一般会让人们发生归属感和依靠感，开释一些精力上的压力。”北京大学文明工业研讨院副院长向勇告知本报记者。
的确，年青人“入坑”盲盒往往始于“颜值”，但更重要的是，心爱的玩偶手办对年青顾客而言更是一种情感寄予，给日子添了一分等待和高兴。王宁也曾表明，盲盒便是日子里的“小确幸”，而潮玩的实质便是维护顾客的愿望。
可见，年青人买的是盲盒，更是悦己的感触。有剖析指出，盲盒等潮玩能带给人高兴、陪同、安慰，一起带来交际价值，让现代人在充溢压力的日子中经过简略的方法就能取得高兴。
魏鹏举以为，当下年青人热心购买潮玩的行为并非盲目、跟风消费，相反，这恰恰表现了他们多样化的特性挑选。
“盲盒玩出考古的高兴”
更多文明IP进场，小盒子承载更大的内在和惊喜
前不久，河南博物院的一款文创产品让友直呼“盲盒玩出考古的高兴”——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”被藏进土中，顾客拿起“考古神器”洛阳铲层层挖土，再细细扫去浮尘，才干看到奥秘“文物”的全貌。这种把文物IP与盲盒结合起来的“考古盲盒”，甫一推出就遭到疯狂追捧，5天线上出售额超50万元，紧迫补货的600个盲盒在35秒内被一抢而空。
盲盒注入文明神韵、“考古盲盒”屡次断货，让人们看到了潮玩文明开展的新玩法和新方向——盲盒不只能和潮玩形象IP协作，还能和我国博学多才的优异传统文明结合。潮流和传统并不矛盾，相反更多优异传统文明IP进场，不光能够丰厚盲盒的品种，并且能赋予盲盒等潮玩更多文明内在，也给了顾客更多了解我国优异传统文明的途径。
在这种认知下，在具有丰厚的传统文明资源的我国，可谓“万物皆可盲”。“故宫淘宝”推出“猫祥瑞”主题盲盒，以“故宫淘宝”最热销的猫为形象，融入如太和殿脊兽狮子、凤凰、天马等故宫元素温度，每个盲盒小猫都标志着不同的吉利涵义;陕西前史博物馆青铜小分队系列盲盒以商周时期的青铜器皿和纹样为根底，参阅鸮、贪吃、觥大、觥二、凤鸟等形象规划出Q版手办，又憨又萌;《国家瑰宝》文创产品店的大唐仕女瑜伽系列盲盒让娇憨的侍女们“摆”出各种造型……这些盲盒不只是最酷的摆件，也表现了浓浓的前史余韵，极具保藏价值和文明价值。
郑州大学文明工业研讨中心主任汪振军以为，“考古盲盒”经过传统文明的发明性转化，让文明知识由被迫灌注转变为自动探寻，从而完成文明传承和消费晋级。
当时，以95后、00后为代表的“Z代代”年青人正逐渐生长为文明消费的主力军。河南博物院院长马萧林表明，“考古盲盒”大火显示了传统文明的魅力。期望经过这种方式让文物“活起来”，带动博物馆走进千家万户，招引更多年青人了解博学多才的中华文明。
“引起短期消费热潮不难，难的是怎么长期保持流量”
想要更耐久的生命力，潮玩文明还有很长的路要走
一代人有一代人寻求的潮流，盲盒等潮玩还能红多久?这个问题没有人能给出答案，但站在工业的视角，总是期望其生命力更耐久。可现实是，现在潮玩经济的开展面对不少限制要素——内核方面，原创IP缺乏，IP单一、固化，内在和工业链条不行，导致盲盒等潮玩易价值降低、老化，让顾客“审美疲劳”;质量方面，盲盒的做工是否配得上价格饱尝争议;商场成熟度方面，泡泡玛特的二次出售被拆盲盒事情，暴露出品牌办理的缺乏。
成也IP败也IP。无疑，盲盒的竞争力由潮玩自身包含的IP价值决议。针对原创IP缺乏等问题，潮玩品牌已开端发力。
而在IP的内在和延展性方面，“盲盒自身是个交际产品，它的IP的内在应该更深沉。现在咱们看到国内盲盒的IP还没有很好地延伸到动漫、动画、电影、旅行等其他形状。盲盒在重视时髦性、年代性、潮流感之外，所包含的IP在纵深内在度方面还需求再加强，不断做文创延伸。”向勇表明。
除了丰厚和延伸IP工业链，“考古盲盒”等的问世，也供给了一些破题的思路。“我国许多博物馆的文明符号，前史见识深沉。这些文明IP的进场，会让盲盒玩家有优异传统文明的归属感。”在魏鹏举看来，越有一致性的文明符号做潮玩越有价值，一致性文明加上特性的规划，能击中更多顾客。
专家表明，引起短期消费热潮不难，难的是长期保持流量。想要连续“盲盒热”，除了不断注入新元素外，还要严把品控，一起应及时防备高价炒作带来的负面影响，让盲盒真实发挥潮玩价值。
潮流，意味着改变，也意味着不能跟从、唯有发明，这一点从乐高级“长红”的潮玩品牌便可知端倪。魏鹏举指出，潮玩自身不会过期，任何一个年代都有它的潮流，但要不断更新迭代，而这，正是潮玩工业的宿命。