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实际上,作为快消品企业,在开拓商场方面大都是以投入巨额的广告费及吸引人的广告语来赢得商场和顾客。但有个条件,那便是在做广告时必定要契合我国的广告法。
王老吉和加多宝之间的诉讼案,尽管是两家企业为抢夺品牌和商场演出的一场“闹剧”。不过,也有业界人士提出,从法令层面上,加多宝的涉嫌虚伪宣扬的广告语让企业付出了巨大的价值,可是在其他职业,涉嫌虚伪宣扬的企业也不少为何他们能安生度日?
在业界人士看来,贵州茅台一向在运用“国酒茅台”的广告语在宣扬,而国酒茅台的商标没有注册,茅台这么做是否违背我国的广告法,工商部门是否应该制止茅台运用国酒的宣扬语?
“国酒商标”进入胶着状态
在大众看来,茅台便是国酒,因为他们走到哪里都能够看到茅台的广告语“国酒茅台”的字样,因而,从印象中感觉茅台便是国酒。这样的误区现已连续了多年,茅台也在不断的为成为实在的国酒而尽力着。
材料显现,贵州茅台自2001年至2010年,曾9次请求注册“国酒茅台”的商标,最近一次注册请求时刻为2010年6月9日,而最早的要追溯到2001年9月13日,但“国酒茅台”商标注册请求共有5次被驳回,理由首要来自于法令上的束缚,“国酒”这一说法涉嫌运用国家机构的名义进行宣扬,是《广告法》明文制止的。
茅台锲而不舍总算等来了时机。在2012年7月份,国家工商总局商标局初审经过了国酒茅台商标请求,但也招来了上百份的贰言书。
而在业界人士看来,尽管商标局把“国酒商标”暂时给了茅台,但在公示期内一旦有个人或企业提出贰言,那么,茅台“国酒商标”注册存在被否的或许。而上百份的贰言书,更是让茅台“国酒商标”注册增加了难度。
关于茅台注册“国酒商标”一事至今无果的原因,在北京路浩律师事务所合伙人钟兰安律师看来,商标局因为搬迁和替换职工使得本来的作业被遭到搅扰,新来的职工对作业不熟悉也是导致作业效率慢的原因之一。
而在一位从事多年白酒业研讨的人士看来,茅台的商标注册现在进入胶着状态、骑虎难下。面对有言论的压力,不契合现在的商标法,使得商标注册发展缓慢;而假如撤回请求,其国酒的宣扬语面对“名不正言不顺”的为难。因而,茅台“国酒商标”注册就被搁停在那里。
“王老吉和加多宝之间的胶葛进入到司法程序,首要是因为加多宝为抢夺品牌用的广告语违背了广告法,因而,加多宝败诉。而茅台注册‘国酒商标’,尽管没有其他的企业来‘抢夺’,可是,假如茅台获批‘国酒商标’,其他的企业也会跟风注册运用,那时咱们都能够说自己是国酒,这样必定会引发职业不正当竞争。但现在茅台存在的问题是,仍然在用‘国酒’进行宣扬,而这样会涉嫌虚伪宣扬。”上述白酒职业人士对记者表明。
茅台涉嫌虚伪宣扬
在上述人士看来,茅台在没有获得合法的“国酒商标”运用权时,并仍然连续运用“国酒商标”,形成了违法常规。
在其看来,茅台在宣扬方面一向在用绝对化的言语,有夸张嫌疑,多年来一向运用没有注册的“国酒茅台”商标来宣扬自己。
实际上,茅台用国酒宣扬自己,让自己站在了白酒职业“”的方位上,而其31家直营店均以“国酒茅台”注册公司,比方北京国酒茅台出售有限公司、山东国酒茅台有限公司等。正是茅台国酒的身份使其正为了“三公消费”的主角,成为了公款消费的“必需品”。
白酒专家铁犁曾对《证券日报》表明,茅台把国酒用在注册公司方面是能够的,可是用在商标上是不能够的。
暂且不说茅台因三公消费方针而遭到的巨大冲击,现在来看,“三公消费”白现已指向茅台,其销量、价格的下滑出现了实在的描写。
在“国酒商标”在商标局初审经过一年后,一向没有定论,那么茅台是否也应该下降身价,尊重一下我国的广告法,不再以“国酒茅台”来进行宣扬?
关于茅台运用国酒茅台来宣扬自己一事,钟兰安对本报记者表明,茅台的行为是虚伪宣扬。
钟兰安表明,茅台一向用国酒茅台来宣扬自己,首要茅台自称国酒没有法令依据,也没有实际依据,因而其声称自己是国酒涉嫌虚伪宣扬。而当地工商局对其扶持,国家工商总局不会直接干预去查,也就造成了茅台至今还在用国酒茅台宣扬,这在法令界都会被认定为虚伪宣扬。
从上一年7月份初审经过,到现在现已曩昔一年多时刻,国家工商总局对上百份有关贵州茅台()注册“国酒商标”的贰言书至今没有给出终究的答案,茅台的“国酒商标”注册案也成为一个未知数。而在业界人士看来,茅台“国酒商标”一事现在处于胶着状态,商标总局现在也骑虎难下,一方面茅台注册“国酒商标”不契合现在的商标法。
“前两天我给工商总局商标局打电话问过,他们现在没有给予答复。” 北京路浩律师事务所合伙人钟兰安律师对《证券日报》记者如此表明。
茅台“国酒商标”初审一年仍未有成果
记住在2012年7月底,国家工商总局商标局对茅台注册“国酒商标”初审给予经过的音讯引发白酒职业界的热议。而在三个月的法定公示期内,茅台“国酒商标”一事引来了国内多家酒企、个人和律师团的贰言,上百份贰言书递送致国家工商总局商标局。一时刻商标局遭到各种言论上的责备。
可是,一年多的时刻曩昔,茅台“国酒商标”注册好像没有任何发展。记者昨日致电最初提交贰言书的律师及个人,他们均表明没有收到国家商标局的任何回复。
依据钟兰安律师介绍,依照法令规则,当个人或团体对商标提出贰言后,国家工商总局商标局会依据咱们提出的贰言让请求企业做出回应,而注册请求的成果也会告知提交贰言书的个人或团体。
而据钟兰安表明,在其提交贰言书后,工商总局商标局尽管来过电话,奉告已收到贰言书,让其持续等候,可是这一等便是十多个月。
“这期间,我也曾多次问询事情的发展状况,不过,因为商标局搬迁、职工变化较大等原因,茅台注册”国酒商标“一事迟迟没有成果。”钟兰安告知记者。
别的,对立茅台“国酒商标”注册的北、上、广的个人,也并未收到国家工商总局商标局的回馈。
北京递送贰言书的马超对《证券日报》记者表明,时刻曩昔这么久了也没有收到工商总局商标局任何音讯,他们也在重视这件事的发展。
在其看来,首要茅台注册国酒的商标,不契合我国商标法,其次,他们递送贰言书时给商标局交付了相关费用,因而,不会简单让这件事无疾而终的。
昨日,记者致电国家工商总局商标局咨询处,但电话一向处于忙音中,而据一位商标局作业人员表明,咨询电话面向全国的,所以很难打入。
而据一位挨近商标局的人士对记者表明,茅台“国酒商标”注册一事,现在没有成果。
在马超看来,白酒业是一个传统的职业,贵州茅台将“国酒”二字以注册商标的方法据为己有,会给顾客带来“国酒茅台”是“标志国家的酒”这样的信息,“这种简单产生误解的排他性商标,对公正的商场竞争有巨大负面影响”。
而另一位提交贰言书的个人冶海涛,也没有收到国家工商总局商标局的任何信息。其着重,“国字号”既是推进整个职业的品牌动力之一,也是整个职业的公共资源,酒业公司能够将其作为标语宣扬,但不应该将其商标化,假如“国酒”一词被茅台一家独占,那么对其他企业是极为不公正的,也会使顾客产生误解。“因而,我会持续重视‘国酒商标’一事。”
提交贰言书人员情绪坚决
钟兰安指出,“国”字号产品,在必定程度上代表了国家公信力,是一种诺言确保,在顾客心目中会赢得更高的位置。而这种共有领域内资源的不恰当占有,有化公为私的嫌疑。而茅台注册“国酒商标”不只不契合商标法,在职业界也会引发不正当竞争。
在茅台注册“国酒商标”初审经过并完结三个月的公示期,假如没有人提出贰言,茅台多年的“国酒”愿望则会变为实际,可是,上百份的贰言书让茅台的“国酒商标”距获批一步之遥处停下,并且这“一步之遥”并没有详细的时刻表。
“茅台‘国酒商标’被个人和企业提出贰言,那么商标局肯定会给出一个说法。可是,详细时刻在法令上并没有规则,有的几个月,有的是一年乃至几年。”钟兰安告知记者。
那么,国家工商总局商标局关于茅台“国酒商标”的贰言书内容迟迟不进行整理并给出定论的话,茅台是否能够持续运用“国酒商标”呢?
在钟兰安看来,这是不或许的。
假如,商标局不顾及贰言人提出的辩驳理由,将“国酒商标”给予茅台,这些贰言人将会怎么?在采访中,他们给予了记者清晰的答案,“咱们将上诉到商标评定委员会,假如他们仍是坚持将商标注册给茅台,咱们将上诉至北京一中院来申述商标局。”
钟兰安告知记者,假如商标局最终将“国酒商标”给了茅台,他们将会依照相关上诉的程序上诉。先是向商标评定委员会提出吊销请求,假如不可,他们将在北京一中院提出上诉,经过法令途径断定茅台“国酒商标”是否有用。假如一审败诉,他们会持续上诉到高院。
相同,来自北京的两位对立茅台注册“国酒商标”的贰言人也对记者表明,工商总局商标局将“国酒商标”给予茅台,他们也会出面上诉。