2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，上一年这一数字为4982亿元。天猫数据闪现，到11月11日23点，有698个中小商家的成交额完结从百万级到千万级的跨过；更有78个上一年双11成交额千万级的品牌，本年双11成交额打破了1亿元大关。
同一时间，京东发布数据，双十一累计下单金额超3491亿，再立异纪录。31个品牌出售破10亿，Apple破百亿；超500万农户完结增收；43276个商家成交额同比添加超200%，中小品牌新增数量同比添加超4倍。
南都记者注意到，中概电商股普涨，到11月12日清晨发稿时，唯品会、拼多多、京东涨近7%，达达集团涨6.3%，阿里巴巴涨近3%。
中小企业占比逾越65%
值得注重的是，中小企业是天猫、京东两大电商咒骂在这届双十一战报中一同的关键词。
本年天猫双11，到11月11日23时，698个中小品牌的成交额完结从百万级到千万级的跨过；78个上一年双11成交额千万级的品牌，本年双11成交额打破了1亿元大关。天猫方面走漏，在参与本年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、工业带商家和新品牌，其间，有7万商家是初度参与双11。
“中小商家卖得好不好、领会好不好”，是本年天猫双11的重要标尺。本年以来，淘宝天猫接连推出生意参谋等商家运营东西免费、贷记支付手续费降费等逾越30项商家扶持举动，以下降门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家下降运营本钱约150亿元。
京东相同侧重，这是中小企业添加最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比添加超4倍。京东11.11期间，京东通过下降质保金、下降扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮忙中小商家节省了约78.5%的基础本钱。一同，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并供应新用户补助政策，帮忙中小商家新客转化率提升了4倍。
京东11.11期间，农产品产量超300亿元，掩盖超500万农户。其间江苏宿迁的此外霸王蟹完结销量同比添加600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃工业带销量同比添加10倍。
“在外界更注重出售数字的一同，关于京东、关于工业而言，更重要的是这反面越来越弱小、越来越继续的向上的力气。作为兼具实体基因和数字化技术的新式实体企业，京东愿意做顾客的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做村庄复兴的践行者。”京东零售集团CEO辛利军标明。
220家老字号双11翻倍添加
除了中小企业之外，国潮与国货是本年天猫双11新消费的中心关键词。
天猫数据闪现，到11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11出售额同比添加超100%。其间包括金徽、桂花庄、白水狂药等多家中西部区域的老字号，回力等品牌出售额更是打破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。本年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面顾客，传达传统文化。
“德州扒鸡出售额是上一年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品遭到了许多95后顾客的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司实行总经理崔宸奉告记者。依托天猫，旧日绿皮火车上的“网红”披荆斩棘，走出德州销往全国，“外省尤其是南边的顾客，占比现已逾越六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡立异转型的故事颇具代表性。
百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为本年的黑马。天猫数据闪现11月11日首小时，就有8个博物馆的出售额同比添加逾越1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、姑苏博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集结各家保藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。
无独有偶，京东11.11战报闪现开场4小时内，国潮文创品类成交金额超上一年11号全天，其间故宫成交金额同比添加300%，国潮单品故宫2022年台历成交额同比添加6倍，故宫新年对联成交额同比添加300%。网友直呼：你们是多想新年！
工业带成交迅猛，国货加速出海
年轻人以国风为潮，也以国货为潮。天猫数据闪现，11月11日开售首小时，鸿星尔克的出售额同比上一年添加了27倍。在本年盛行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的表现相同亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛出售额同比上一年添加了2倍，黑鹿出售额同比上一年添加5倍。
本年11.11期间，京东继续加码农产品产销正循环，助推村庄复兴，完结逾越300亿农产品产量。其间生鲜主力产品霸王蟹完结销量同比添加600倍的战绩，贵州修文猕猴桃工业带销量同比添加10倍，新疆阿克苏苹果工业带销量同比添加300%。
京东数据闪现，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男人内裤、江阴保暖内衣四大工业带成交额同比添加280%，其间有“羊绒之都”之称的清河羊绒工业带表现出“寒流越猛、工业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什平等比添加超3倍；莆田鞋靴工业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比添加230%。
与此一同，国货品牌也在加速出海，将当地工业带手刺带到海外。天猫双11期间，福建运动工业带、曹县汉服工业带、顺德小家电工业带、佛山家具家居工业带、安吉电竞椅工业带成为出海增速最快的五大工业带。
在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，本年双11也遭到海外顾客热捧，通过淘宝、天猫出海的出售额同比添加超700%，一同带动福建运动工业带出海出售额同比添加近50%。
南都记者马宁宁黄培