新京报贝壳财经讯(记者王真真)3月29日晚间，宁波平和鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“平和鸟”)发布了2021年成果陈说。陈说期内，平和鸟完结经营收入109.21亿元，同比增加16.34%，初度打破百亿；净利润同比减少4.99%至6.77亿元，平和鸟标明，这首要受第四季度零售成果下滑以及费用开支增加等影响。
3月30日开盘后，平和鸟股价走势一改前一日跌势。到发稿，平和鸟盘中上涨3.19%，报21元/股，市值约100亿元。
接近年青消费团体，平和鸟多管齐下“稳”赚钱
创立于1996年的平和鸟已是一名服装行业的“老兵”。2015年起，在国内服饰商场疲软、新生代顾客鼓起的布景下，平和鸟提出年青化战略，首要集合“新代代”青年文明，定位中档休闲时尚商场。致力于成为“中国青年首选时尚品牌”的平和鸟，为接近年青消费团体，在品牌布局、产品、途径等层面持续进行着革新和优化。
现在，平和鸟具有平和鸟女装、平和鸟男装、乐町少女装、MiniPeace童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA、贝甜童装等多个品牌，政策客群包含18岁-25岁的时尚少女、25岁-30岁的青年男女等。数据闪现，2021年，平和鸟女装及平和鸟男装的营收分别为44.8亿元、33.7亿元，共占公司总营收的约72%，并分别以55.87%、53.32%的毛利率抢先公司其他品牌。从营收增速来看，MiniPeace童装品牌走出低谷，营收较2020年同期增加29.53%，毛利率进步0.12个百分点至51.27%。
SFC可持续时尚中心创始人杨大筠指出，在年青团体更为依托的线上途径和外交平台上，早早布局的平和鸟投入了较大精力。现在，平和鸟已完结了天猫、京东、唯品会等传统途径与抖音、B站、小红书等直播、外交电商途径的全面布局。2021年，发力外交新零售的平和鸟，线上途径收入同比增加80%至33.6亿元，占比保持在30%以上。其间，在抖音上的表现亮眼，2021年抖音途径为平和鸟贡献了约20%的电商零售成果。
一同，平和鸟的线下途径优化也未阻滞。2021年，平和鸟线下出售营收约75亿元，约占总营收的69%，其间，直营、加盟途径收入分别同比增加13%、24%至46.1亿元、28.5亿元。到2021年年末，平和鸟具有门店5214家，其间，直营门店1616家，加盟门店3598家。
为抓住“Z代代”顾客，平和鸟还不惜花重金聘请流量明星做代言。2021年，平和鸟先后聘请了欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、王一博等成为旗下品牌代言人。连续登陆李佳琦等头部主播以及明星的直播间，也是平和鸟的投进办法之一。此外，平和鸟深谙IP联名对“Z代代”的时尚消费吸引力。继联名腾跃、红双喜、迪士尼、哈利·波特等国内外动漫IP后，2021年，平和鸟加大了与国潮相关的IP、规划师协作，相继推出了平和鸟女装与国家珍宝、乐町LEDIN与敦煌博物馆等联名。
依托跨界联名、流量明星、多元化电商布局等战略，平和鸟成为疫情迸发以来为数不多逆势增加的服装企业之一。虽然平和鸟2021年的净利润增速略低于2020年，但6.77亿元的净利润仍远高于2019年及之前水平。
盈余之下，平和鸟的隐忧
在享受年青流量盈余的一同，平和鸟也面对着盈余带来的“副作用”——上新速度需求“争分夺秒”。有报道称，平和鸟一年向商场投进的新品近万款，零售门店1周-2周上一次新品，线上门店一般每周上新一次。与此一同，高频率也造成了高库存的问题。
到2021年12月31日，平和鸟存货净值为25.4亿元，较2020年年末增加2.8亿元，增幅为12.56%；库存商品账面价值占期末存货账面价值的比例为96.11%，占总资产的比例为23.95%。另据宣布，2021年平和鸟裙装类、T恤的存货分别同比增加了30.21%、28.61%。此外，2021年的存货周转天数为168天，较上年增加2天。
新京报贝壳财经记者注意到，跟着不断推进供应链“快反处理”以及通过电商、奥莱等途径有用途理过季货品，2021年平和鸟的库存结构逐渐优化，其间，一年以上库存商品账面余额占比同比下降3个百分点至31%。
值得注重的是，一再上新也对平和鸟的研发提出了检测。一方面，平和鸟侧重其在服饰规划研发上投入巨大，具有637人研发的团队，通过联名及与前锋规划师、出名服装类学院协作等办法演绎国潮文明，2021年研发费用同比增加30.74%至1.52亿元；另一方面，侧重注重原创力气的平和鸟深陷抄袭风云。2021年双十一刚过，平和鸟就因被国内小众原创品牌指控抄袭登上微博热搜。还有友收拾指出，平和鸟此前就涉嫌抄袭多个服装品牌，包含offwhite、FREI、mgje、moussy等，甚至还被国外视觉艺术家指控抄袭其作品。
面对抄袭质疑，平和鸟并未揭穿回应，只是在接受媒体采访时标明“自己有专门的品牌规划师和拍照团队，假设真的触及抄袭问题，原创品牌可以走法则途径，我们这边也会专门有对接”。一同，平和鸟相关店铺下架了涉事服装产品。虽然冷处理的办法让平和鸟抄袭工作的热度逐渐冷却，但服装行业独立评论员马岗认为，根据友收拾的情况看，平和鸟抄袭频次较为一再，反映出其企业内部处理存在一些问题，“对平和鸟而言，仍是要想办法妥善处理的。”
此外，重营销、轻研发也是平和鸟需求处理的问题。2021年，平和鸟包含广告宣传费用在内的出售费用为39.49亿元，约占经营收入的36%，是研发费用的26倍；研发费用仅占经营收入的1.29%，略高于2020年的1.24%。