红星本钱局原创
记者|邓凌瑶
批改|余冬梅
5月，可复美母公司巨头生物向港交所提交上市恳求，加上此前已投递招股书的敷尔佳，"医美面膜"两大巨头，都算与本钱商场有了开端"接见会晤"。
红星本钱局注意到，从单品来看，巨头生物旗下可复美的类人胶原蛋白敷料贴，以及敷尔佳的医用透明质酸钠批改贴，在医美面膜商场平起平坐。
根据弗若斯特沙利文的分析陈说，2020年，敷尔佳医疗器械类敷料产品在贴片类专业皮肤护理产品商场中占比25.9%，商场排名第一。到了2021年，按零售核算，可复美是我国医用敷料商场的第二热销品牌。
而实际上，所谓的"械字号面膜""医美面膜"，都是医用敷料，归于医疗器械范畴。
但有商家却把敷料"装"成面膜的姿势，也有人把面膜"装"进药用的骗局。不论是概念，仍是产品，商场俨然鱼龙混杂。
高价的医用敷料本钱却低于面膜
红星本钱局注意到，"医美面膜"已深化大众心智，但却鲜少有人宣传其正确分类——医用敷料。
敷尔佳的医用透明质酸钠批改贴和巨头生物旗下可复美的类人胶原蛋白敷料贴，正是当下最为火爆的医用敷料。
火爆之余，医用敷料价格要比一般面膜高出2-3倍。一般情况下，白膜单贴可以抵达30元左右，类人胶原蛋白敷料贴单贴靠近40元，而一般面膜的价格则在10元/片上下。
但红星本钱局发现，价格远高于一般面膜的医用敷料，本钱或许比面膜还低。
对此，可以从敷尔佳招股书中窥见一二。2018-2020年以及2021年1-9月，其医用敷料的单位本钱分别为8.2元/盒、9.66元/盒、9.12元/盒和9.8元/盒；而面膜的单位本钱分别为9.36元/盒、11.59元/盒、10.17元/盒和9.99元/盒，均高于医用敷料单位本钱。
巨头生物虽未分别发布医用敷料与一般面膜的单位本钱，但全体而言，其医用敷料的本钱也很低。
巨头生物招股书闪现，2019年-2021年，巨头生物的出售本钱分别为1.60亿元、1.83亿元及1.98亿元。其间，材料本钱分别为1.19亿元、1.38亿元及1.44亿元。以此核算，巨头生物旗下产品的全体本钱约为经营收入的16.72%、15.38%及12.76%，材料本钱占比分别为12.43%、11.60%及9.28%。
也就是说，巨头生物一贴价格40元的医用敷料，材料本钱缺少4元。
可是反观商场，商家在"医"或"药"的概念加持下，将医用敷料包装成"医美面膜"，大肆宣传，甚至有作为一般化妆品的面膜混迹其间，变身为所谓的"药妆"。
与此一同，囿于高出一般面膜2-3倍的价格，又有许多顾客从非正规途径低价购买，产品的真假也难以得到保证。
红星本钱局注意到，有些医用敷料还分为院线版和电商版，一盒院线版的价格可以高出电商版30元左右。对此，红星本钱局向敷尔佳某区域出售总监问询，并得到了必定的答复。
而关于电商版和院线版产品是否有差异的问题，上述出售总监没有回应。但有代购奉告红星本钱局，院线版更贵首要是因为玻尿酸含量更多。
图据敷尔佳某微商朋友圈
被明令禁止后
仍有药店营销"械字号面膜"
国家药监局曾在2020年1月发文明确指出，"医美面膜""械字号面膜"其实是医用敷料，归于医疗器械范畴。
一同，按照医疗器械处理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用称谓命名规则》要求，不得含有"美容"、"保健"等宣称词语，不得含有夸大适用范围或许其他具有误导性、欺骗性的内容。因此，不存在"械字号面膜"的概念，医疗器械产品也不能以"面膜"作为其称谓。
红星本钱局随机选取某城市的几家线下药店发现，仍有药店以"械字号面膜"作为宣传。此外，敷尔佳白膜和可复美类人胶原蛋白敷料贴线下均比线上途径具有价格优势。
其间一家药店的白膜零售标价为168元/盒，加上买二赠一的活动，单价可低至112元/盒，每贴仅22元左右，比线上日常价格廉价8元左右；还有一家药店的可复美类人胶原蛋白敷料零售标价为194元/盒，加上买三赠一的活动，单价可低至145.5元/盒，每贴仅29元左右，比线上日常价格廉价10块左右。
虽然产品在线下更廉价，但线上出售仍在逐渐抢占线下商场空间。
2018年-2020年，敷尔佳线上途径及线下途径分别完结222.74%及84.78%的年复合添加率；其间，线上直销年复合添加率抵达429.07%，医疗器械类产品及化妆品类产品线上出售分别完结356.56%及591.03%的年复合添加率。
敷尔佳指出，估量未来线上途径中直销业务的进一步添加将成为公司收入添加的首要动力之一。
巨头生物亦是如此。其称，公司依托第三方电商途径以及外交媒体途径在线直销我们的产品。2019-2021年，线上直销产生的收入分别占总收入的16.5%、25.8%及41.5%。
"我们未来的业务添加取决于我们持续吸引线上客户和通过各种线上途径获得新採购的才干，以及我们留住站和外交媒体途径访问者的才干。"巨头生物标明。
医生：长时间运用没有一般面膜效果好
而市面上部分商家宣称的所谓"药+妆"成效更好，或许也只是一场骗局。
药监局指出，医用敷料应在其"适用范围"或"预期用途"容许的范围内，由有资质的医生教导并按照正确的用法用量运用，不能作为日常护肤产品长时间运用。
有医美工作的从业人员奉告红星本钱局，在所谓的"医美面膜"很多之前，除医院和医美安排等正规途径外，是很难买到医用敷料的。而这些医用敷料要求三证彻底，且符合无菌治疗标准，但现在许多非正规厂家在利益的教唆下制作"医美面膜"，参与许多酒精，导致商场假货很多。
"像医美安排会有许多破皮治疗，破皮后需求马上无菌治疗。关于称自己有医美面膜的刚做完破皮治疗的顾客，我们都会帮他们检查一下是否正规。"
此外，红星本钱局了解到，可复美开设了官方旗舰店后，越来越多的人运用可复美的医用敷料。"可复美比较基础，里面的成分首要是玻尿酸，起到一个减少过敏、舒缓的效果。但往常护肤的话，没有‘妆字号面膜’好，我们自己往常都很少运用。"上述业内人士称。
红星本钱局查阅可复美类人胶原蛋白敷料产品说明注意到，其适用现象首要是：用于供应项目前后创面的愈合环境，克制和缓解皮肤炎症反应，促进创面愈合，减轻炎症后色素镇定与瘢痕构成的风险。敷尔佳白膜的适用范围和可复美类人胶原蛋白敷料也类似。
四川省中西医结合医院美容科的医生奉告红星本钱局："医用敷料相较于一般的面膜，首要应用于皮肤有创操作后舒缓批改治疗，可是在皮肤没有创面且皮肤情况正常的情况下，长时间运用，是没有一般面膜效果好的。"
此外，还有化妆品专业人员奉告红星本钱局，医用敷料与一般面膜用途不一样，医用敷料首要用于医美项目后的特定情况，作为日常的护肤，没有一般"妆字号面膜"的效果好。