宋清辉：其时整个酸奶果汁工作比赛非常剧烈
出名经济学家宋清辉标明，虽然常温酸奶有很大商场，但是其时整个酸奶果汁工作对商场份额的争夺剧烈，维维股份加大活动力度显然是要来吸引顾客。但具体效果怎样，还需求商场查验。
“跨界失利王”维维再次跨界玩酸奶
回归主业不久,维维食物饮料股份有限公司又想检验跨界。2018年12月12日，北京商报记者独家得知，维维股份推出了一款常温酸奶果汁，该产品于12月下旬初步出产，将于2019年1月初步在商场铺货，现在正在招商。自2000年以来，维维股份先后进入牛奶、白酒、煤矿、金融、茶叶、房产等工作，但效果并不志向。此次跨界，维维股份虽有途径等优势，但也面对着一个剧烈比赛的商场。
下一年1月全国铺货
定价6-8元的常温酸奶果汁，是维维股份这次推出的跨界新品，调集在低温冷链、自动售卖机、面包房、高档便利店等，目的是吸引更多“80后”、“90后”、“00后”的目光。维维股份客服标明：“热带雨果常温酸奶果汁会在全国商场进行铺货。”在营销方面，为了行进产品的互动感，在产品上市前期，维维股份还将推出“一元换购”和“维维返乐多”两大促销活动。
维维股份这款产品无疑是瞄准了国内常温酸奶商场。数据闪现，2016年国内常温酸奶的商场份额逾越200亿元，2018年有望打破300亿元。出名经济学家宋清辉标明，虽然常温酸奶有很大商场，但是其时整个酸奶果汁工作对商场份额的争夺剧烈，维维股份加大活动力度显然是要来吸引顾客。但具体效果怎样，还需求商场查验。
北京商报记者注意到，维维股份自2000年6月在上海证券交易所上市后，再三跨界进行多元化检验：在进一步安定和扩展豆奶工业的一同，盘绕“大农业、大粮食、大食物”战略进行工业布局，在牛奶、房地产、白酒、煤炭、茶叶、生物制药等工作都有所进入。
一位不愿签字的业内人士分析称，由于上市后的维维股份进行多元化布局，导致维维股份在国内豆奶商场所占的份额逐渐下滑，这次跨界无非是在寻找新的业务添加点。
成果减速
其实，维维股份的主打品牌维维豆奶曾占有恰当的商场份额。2000年维维股份豆奶粉年销售7.3万吨，商场份额占国内豆奶商场的80%。2001年，上市后的维维股份初步进军乳业，之后维维股份又先后耗费巨资收购珠江特区牛奶公司、新疆呼图壁怡然乳业公司、武汉香满楼乳业公司等。
但牛奶商场高度集中，早已构成伊利、蒙牛和亮光等企业的独占之势，维维乳业在剧烈的比赛下难以有所打破。此后十几年，维维股份还进入了白酒、煤矿、金融、茶叶、房产等领域，在并未有所收成后，维维股份无法“重回主业”。
2017年9月，维维股份子公司维维立异出资，转让了无锡超科食物公司10%股权，协议作价6500万元；2017年12月，维维股份子公司湖北枝江酒业股份有限公司转让了湖北银行0.93%的股权，协议作价约1.11亿元；2018年6月，维维股份将所持贵州醇酒业有限公司55%的股权作价2.75亿元转让给维维集团，从上市公司剥离。
有业内人士曾标明，“多元化分散了‘力气’，不只维维豆奶的销量没有进步，也造成了成果的欠佳。即使维维股份选择回归主业，但也面对着伊利植选豆奶、达利豆本豆、六个核桃等的比赛”。
事实上，维维股份扣非净利润连续多年出现负添加。根据维维股份的财报，2014-2017年，维维股份的扣非净利润分别为6807.46万元、3139.12万元、1724.61万元和-8591.68万元。2018年维维股份半年报闪现，本年1-6月完结经营收入27.43亿元，同比添加13.13%，归属上市公司股东的净利润9644.33万元，同比减少5.08%。虽然现在维维股份成果出现好转，但反面也有着此前卖资产的盈余。
优势与比赛共存
虽然近年来成果并不一无是处，但此次进入酸奶果汁商场，维维股份是有必定的品牌和途径优势的。北京商报记者注意到，经过多年堆积，维维股份不只在一二线超市途径有所布局，在四五线城市以及乡镇都有途径布局。
与此一同，为确认年青消费团体，维维股份也在进行着途径立异，调集年青人调集的餐饮途径、校园途径、电商途径和新零售途径。维维股份还活泼拥抱互联和新零售业态。例如，现在维维股份已与京东、天猫、饿了么、支付宝等展开了全新的协作。
但宋清辉也标明，相较于伊利、蒙牛等企业，维维股份的优势并不明显，而且还要面对成果添加乏力以及多元化展开多次受挫的巨大应战。
乳业分析师宋亮就酸奶工作整体进行了分析，他认为，现在酸奶工作并不简略好做，维维股份只是看到了常温酸奶商场的微观添加，但是其他大企业商场操控才干以及晋级行进才干很强，虽然酸奶并不是“高精尖”，但是企业需求不断去研发酸奶菌种，只有用更好的菌种，营养和口感才会好，“维维股份作为一个新进入者怎样去跟其他企业进行抗衡或许怎样寻找差异化是其亟待解决的难题”。
现在，国内出产常温酸奶的企业有40-50家，品牌多达上百种，除伊利安慕希、蒙牛纯甄、亮光莫斯利安外，还有皇氏摩拉菲尔、卫岗弗瑞希、圣牧全程有机酸奶等，商场比赛非常剧烈。
“现在，整个酸奶盈余表现现已平平许多，在未来两年，我国乳品消费添加情况不会太好，这也会给维维股份带来较大的压力。维维股份的热带雨果常温酸奶果汁跨界产品不能直接大面积铺货，推广要从几个城市初步推，看这个产品主打人群对产品的反映程度来抉择是否要进行全国推广。”宋亮也给出了建议。
就维维股份推出热带雨果常温酸奶果汁产品的政策等问题，北京商报记者联络该公司新闻发言人进行采访，但到发稿对方并未予以回复。“跨界失利王”维维再次跨界玩酸奶
北京商报记者方彬楠高春艳/文宋媛媛/制表