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一般来说，当人们处于体育这个特别的营销场景中时，比较简单遭到相关心境的引导，做出一些消费抉择。在体育营销领域，以商业银行为代表的金融机构一直都扮演着非常生动的人物。金融机构之所以选择热衷于体育营销，与体育领域的受众特点是分不开的。

作为我国体育营销第一途径，禹唐体育也曾出现在NBA赛场上

而在全球具有广泛球迷基础的NBA，必定成为各大品牌争相赞助的政策。而作为体育营销的活泼参加者，金融机构必定不会放过NBA这一贵重的赞助资源。在此，我们以BBVA、美国运通和BMO哈里斯银行为例，为我们展现金融机构究竟是怎样通过赞助NBA资源，扩展品牌影响力的。

BBVACompass银行

作为西班牙对外出资银行（BBVA）旗下的一员，BBVACompass银行现在是NBA的官方银行协作同伴，而且两头现已签署了长期的协议。能够说，这家银行在篮球领域有着自己一起的布局战略。自2010年通过与NBA结盟试水美国体育营销以来，它在2013年就推出了以印有联盟标志的线上信用卡产品NBABanking。

为了进步这款产品的商场占有率，它更是推出了以全程免费观看2013年NBA总决赛为亮点的推广运动。此外，它还通过与NBA联赛的协作，联合推出了一些专属产品，如在2015年与美国运通联合推出的NBA主题信用卡，成为第一款带NBA全球品牌的信用卡。

2016年2月，在NBA全明星周末期间，BBVACompass推出了“夸姣未来”（BrightFutures）途径，旨在向全世界展现它在体育赞助方面的最新动态，打响“给你更夸姣的未来”（BankingonaBrighterFuture）的品牌标语。现在，从站上我们能够看到，它的代言人中与NBA、WNBA相相关的包括凯文-杜兰特、贝基-哈蒙、布鲁斯-鲍文、詹姆斯-哈登、哈里森-巴恩斯等一众明星。

除了赞助联赛和球员，BBVACompass也是许多NBA球队的忠实协作同伴，比如达拉斯小牛队、休斯顿火箭队、迈阿密热火队、圣安东尼奥马刺队、克里夫兰骑士队，为它在球队所在城市的零售业务和财富处理业务做足了宣传。

以它与休斯顿火箭队协作的一个活动为例。最近，BBVACompass和火箭队通过“夸姣未来”途径，联合推出了面向当地小企业的“夸姣机遇”（BrightAdvantage）落地活动。根据活动规则，休斯顿区域的小企业通过比赛的方法获得1万美元的奖金，还将获得与火箭队高层共进午餐、BBVACompass特别咨询服务、下赛季一场火箭队比赛门票、与火箭队传奇接见会面，以及在火箭队官宣传的机遇。

美国运通

我们谈到的第二家金融机构是排在2017年美国《财富》500强榜单第86位的美国运通公司。总部设在纽约的美国运通成立于1850年，是国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融出资及信息处理的全世界公司。它与NBA初度协作于1995年，两头借着迈克尔-乔丹回归的要害，确认了美国运通作为NBA官方信用卡协作同伴的身份。

除了前文提到的推出主题信用卡外，美国运通还推动了NBA在线上球迷互动方面的极力。在2013年，两头在NBA官了初度推出了OffpeCourt栏目，让球迷能够观看球员视频、查看篮球人士的内幕消息，与NBA球员、传奇和教练视频聊天等。比如说，在NBA传奇里克-福克斯的掌管下，球迷们能够通过外交媒体实时提交问题，了解抢手NBA球员的场外喜欢和日常日子。

此外，美国运通还打造了一个名为AmericanExpressTeamedUp的说话节目，专门聘请NBA名人过来，与其VIP会员亲近座谈。比如，在2016年，它请来科比同享自己的职业生涯进程，遭到了现场观众的热烈欢迎。这样的球迷活动，不只扩展了美国运通与NBA的赞助联络，而且关于进步客户忠实度有着非常严峻的意义。

而就在本年6月22日，美国运通宣告与NBA到达多年的续约协议，继续成为NBA、WNBA和NBA佳得乐联盟的官方信用卡协作同伴，为VIP会员供应参加NBA选秀和2018年NBA全明星活动的福利。能够说，自从打上NBA的痕迹后，美国运通在全球的篮球商场中打下了一片江山。

BMO哈里斯银行

就在9月份，加拿大BMO蒙特利尔财务金融集团旗下哈里斯银行宣告续约密尔沃基雄鹿队，不只继续担任球队的官方银行协作同伴，还将成为雄鹿新主场的协作同伴。而根据新协议，哈里斯银行不只将在新球场推出全新的BMO沙龙，还将与雄鹿联合推出BMO哈里斯-雄鹿万事达借记卡。

BMO沙龙是一个专属的球迷空间，可直接与球员通道连通，带给球迷前所未有的赛场领会。而持有联合品牌借记卡的球迷，不只能够在现在的雄鹿主场布拉德利中心享受扣头购物服务，还将获得提前出场等更多专属福利。

“雄鹿在整个密尔沃基发明晰巨大的活力与热心，而跟着下一年新球馆的开发，这种活力只会不断进步，”BMO哈里斯银行的首席执行官大卫-卡斯珀说，“我们很激动能够成为新球馆的协作同伴，接连与雄鹿长达25年的协作联络。”

除此之外，两头的协作还延伸到了球场之外。据悉，全部雄鹿队的比赛都将在BMO哈里斯-雄鹿广播进行全州范围内的转播。与此同时，BMO哈里斯银行还成为雄鹿在奥什科什的G联赛球队威斯康辛鹿群队（WisconsinHerd）的首家首要协作同伴，推动银行在该区域的体育营销进程。

我们都知道，NBA的商业资源毕竟是有限的和排他的。因此，当联盟抉择放松一项全新的赞助权益时，许多金融机构也力争上游地抢占地盘，宣告在篮球赞助领域的成功。比如说，在NBA铺开球衣胸前广告时，旗星银行、西联汇款公司和加拿大永明金融集团就分别赞助了活塞队、掘金队和猛龙队，抢占到篮球领域名贵的一笔体育营销资源。

结语

金融机构为什么活泼投身对NBA资源的赞助活动中？很大程度上是因为，篮球赛事、运动员、沙龙等体育资产不只能为品牌商带来巨大的曝光度，还能让金融企业无限靠近热心的球迷团体，并有机遇转化成政策客户。

*2016-2017赛季NBA电视转播收视陈说，2017-2018赛季NBA常规赛场所广告牌项目，可咨询禹唐体育！

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