从前“双11”当日一完毕便“官宣”战报的渠道们本年却团体“闭麦”。且此前上升态势迅猛的新消费品牌，在本年的榜单上呈现出掉队趋势。新消费的下半场会转向何方？毕马威我国零售及消费品职业主管合伙人钱亦馨承受《证券日报》记者专访，给出了自己的判别。

钱亦馨以为，跟着流量红利达峰后，电商流质变得很贵，这从曩昔两三年就现已开端呈现了。相应地，当下许多品牌在备战“双11”时，现已不单纯把GMV(网站成交金额)作为仅有方针，更多的消费品品牌公司期望经过“双11”的活动去提高客户体会，刻画客户忠诚度，培育有更多情感认同的客户，然后做到事务的继续增加。而这与顾客期望经过“双11”简略直接取得价格的优惠，在某种程度上并不能很好交融。

关于新消费品牌的部分降温，钱亦馨以为其具有合理性。钱亦馨剖析，出资的风口常常会呈现波谷、低谷、冷热。新消费这个赛道，上一年年末还处在很高的峰值，可是处在新高峰的时分，某种程度也意味着估值上的不理性，会有泡沫。从久远看，这些不理性或许所谓的泡沫，对职业继续良性开展不是功德。当泡沫被挤掉今后，估值会更趋于合理，对企业的久远开展供给愈加良性的环境。

访谈中，钱亦馨屡次表明看好消费赛道，特别是消费赛道里的国货兴起。她以为，继续开释内需会成为支撑拉动我国国民经济提高的杠杆。

钱亦馨一起提示称，关于品牌前史并不悠长的新消费来说，它不只需求是“网红”，更需求成为“常红”品牌。新消费要真实洞悉顾客的需求，才干不断继续地打造出爆款，要去真实了解顾客的心智，才干终究触到达他们对价值的体会。本质上，我国商场足够大，赛道足够多，因而，每一个细分范畴都能够“百家争鸣，百家争鸣”。

新消费的蹿红，与其营销更贴合本乡商场密不可分。现在的新消费，把更多的关注点放在了年青集体身上，关于中年集体、晚年集体，他们会是新消费的下一个爆点吗？钱亦馨征引了《毕马威我国新消费查询白皮书》的数据为例，“七普”数据显现，我国60岁以上的老龄人口占比逐步挨近20%，咱们现已迈入了轻度甚至中度老龄化的社会。钱亦馨指出，这一部分“银发商场”对错常值得去发掘的一个商场，能够扩容保健品、养老产品商场，别的，现在的晚年人逐步开端承受电子产品、电商购物、社区团购这样的商业形状。能够说，现在我国的增加点在“一老一少”，“一少”指代95后、00后这样的年青顾客集体，“一老”则是60岁以上的“银发商场”。