“双节”看望白酒商场｜品牌与P跨界联动，体会式营销拉动消费

国庆中秋“双节”前夕，酒企的着力点不仅是在产品层面，在营销层面，“双节”前白酒品牌与大P的跨界联动，更是白酒企业在既有消费集体之外，发掘新消费商场的重要探求。

泸州老窖特曲挑选了闻名国漫P《姜子牙》进行协作。继1月份与《姜子牙》协作推出一支联名视频之后，9月19日，泸州老窖特曲推出第二支联名视频。这一行为被业界视为品牌凭借大P营建商场气氛，助力途径霸占方针客户的有利探求。

来自汾酒的竹叶青品牌，则在9月6日与颐和园联合举办了新品发布会。从公开音讯来看，汾酒将竹叶青与颐和园的协作，当作其晋级“酒体健康质量”的背书者。新京报记者在关于此活动的各类音讯中也注意到，汾酒在关于竹叶青品牌形象的打造中使用了很多与“健康”、“中医药”等关键词有关的内容，这些内容与颐和园的传统形象也有所照应。

在业内人士看来，白酒品牌频频与大P联名，意图仍是期望拉近与顾客之间的间隔。顾客越发多元化的喝酒习气，要求白酒企业花更多精力在顾客思想探求上。直接面临顾客的体会式活动，是现在白酒企业做得最多的。

进入8月，水井坊便开端在江苏多个城市举行了“巡游”活动，并邀请了黄磊、李响等演艺界明星作为“水井坊井礼特邀信使”参与现场互动。水井坊更在此期间推出微信扫码赢取定制金条活动。据了解，这一回馈客户的活动还会继续。

与水井坊借明星互动扩大地推活动影响力的方法不同。酒企还采取了顾客直接体会的方法。月中旬，贵州习酒联合我国国家地理以及携程旅行网举办了“醉美赏月行”活动，邀请了各大闻名旅行博主、爱酒人士以及经销商、中心顾客、地理爱好者参与。

9月25日至9月27日，为期3天的百年泸州老窖窖龄研酒地点天津大悦城露脸。与传统的白酒展现不同，此次泸州老窖推出的窖龄研酒所结合时髦元素，经过在嗅觉、味觉、视觉上的实践感知，让顾客感触白酒前史以及酿酒常识。

在业内人士看来，体会式营销能让白酒企业的品牌形象乃至是产品自身以最快的速度进入到潜在顾客手中，处理部分终端出售网点无法供给的产品形象展现问题。而经过体会式营销向顾客传递的品牌价值以及生活方法，也是现在白酒企业建立白酒消费场景的重要条件。