本文来历：时代周报作者：贾建亮

2022年3月30日，国家税务总局办公厅发布消息称，近来，国家互联信息办公室、国家税务总局、国家商场监督处理总局联合发布了《关于进一步规范络直播盈余行为促进工作健康打开的定见》（以下简称《定见》），旨在进一步规范络直播盈余行为。

本次《定见》提出，络直播途径要认真落实处理主体责任，加强络直播账号注册处理和账号分级分类处理，每半年向信、税务部分报送存在直播盈余行为的络直播发布者个人身份、直播账号、络昵称、取酬账户、收入类型及盈余状况等信息，协作监管部分打开法令活动。

对此，IPG我国区首席经济学家柏文喜对《时代周报》记者标明，这意味着，无论是在直播账号注册的准入方面，仍是在具体运营的进程处理方面都将进一步加强处理，并且将进行跨部分联动的动态化管控处理。

与此同时，《定见》中还提出，络直播途径和络直播发布者要维护络直播公平比赛环境，不得通过虚伪营销、自我打赏等办法吸引流量，诱导顾客打赏和购买产品。

艾媒咨询集团首席分析师张毅对记者说，“这条规矩，可以有效地捆绑和规范络直播，以及直播电商中存在虚伪营销和刷单的乱象，关于工作有着正向的促进作用。只需营造出公平的商场比赛环境，才能让那些真材实料的主播、安排崭露头角。”

新政策不仅对络直播途径规范化处理提出了更高的要求，还针对络直播盈余行为做出了明晰规范。

《定见》要求，要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映剧烈的典型案件进行揭穿曝光。对为络直播发布者违法违规策划、帮忙实施偷逃税行为的中介安排及相关人员依法严肃处理和揭穿曝光。

“税收的丢掉，加剧了工作的不公平比赛。”张毅进一步标明，不论是直播电商，仍是文娱直播，存在最大的问题就是头部会合特别严重，赚钱的越来越有钱，亏钱的越来越亏钱。从业者通过偷税漏税赚的钱，想办法去扩展影响力和营销，然后进一步揉捏商场，损坏商场健康打开。

从现在的商场状况来看，络直播用户和直播电商规划正持续扩张。据我国互联络信息中心（CNNIC）发布的第49次《我国互联络打开状况核算陈说》闪现，到2021年12月，我国络直播用户规划7.03亿，较2020年12月添加8652万，占民整体的68.2%。另据艾瑞咨询发布的《2021年我国直播电商工作研讨陈说》闪现，估量2023年直播电商规划将逾越4.9万亿元。

但在工作向前的状况下，络直播途径处理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃交缴税款等问题也初步日益凸显，在2022年央视“3·15”晚会上就曝光了男运营假充女主播诱导粉丝打赏、主播与货主表演“双簧”杀价、直播间售假等直播乱象。

2021年国家税务部分也发布了薇娅、雪梨、林珊珊三位络主播因偷逃税款被罚款工作，其被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别达到了13.41亿元、6555.31万元、2767.25万元。

关于现在络直播税收存在的难点，柏文喜认为，“现在，络直播途径未必可以完结生意进程和成交规划的监测和查验。”

柏文喜分析称，依照新的《定见》要求，直播途径应肩负起税收代扣代缴和依法缴税的责任，如此一来直播途径就势必要转化商业模式，使得直播电商的生意流量和生意规划在直播途径中可监测与可查验，并需求依照这一新的《定见》与络直播个人或安排修订相关协作与服务协议而约好税收代扣代缴办法。