直播带货首个自律标准7月1日起实施：严把产品和服务质量关1

7月1日，我国广告协会发布的《网络直播营销行为标准》(下称“标准”)正式实施，该标准是直播营销职业首个职业性自律标准，将为从事网络直播营销活动的各类主体供给行为攻略。1

6月24日，我国广告协会正式发布了《网络直播营销行为标准》，标准共6章44条，这是首个针对直播营销职业的职业性自律标准。1

标准首要对直播营销活动中存在的杰出问题进行了引导，比方要求全面、实在、精确地发表产品或服务信息，严把直播产品和服务质量关；要求网络直播营销主题不得使用刷单、炒信等流量造假方法虚拟或篡改买卖数据和用户点评。1

此次实施的标准从商家、主播、直播渠道、组织等多方视点，对这些行为进行了标准引导。针对直播营销活动中的商家、主播、直播渠道、组织等首要参与者，标准别离拟定了相应的条款进行阐明。1

如要求商家发布产品、服务信息应当实在精确；主播应当了解与网络直播营销相关的基本知识；直播渠道应当加强入驻商家、主播的买卖行为标准，避免主播诱导用户进行线下买卖；组织则应加强对签约主播的办理，提高主播事务才能和规矩认识等。1