本报记者 吕红星

网红经济成为网络经济领域新的增长点。11月30日溢美金融，在第十一届中国经济前瞻论坛“网络经济新业态展望”分论坛上溢美金融，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟表示，从2016年起，网红电商进入快速爆发增长期，尤其是抖音、快手、小红书、淘宝直播等平台的诞生，进一步催生了网红经济，网红电商对人们生活的影响力越来越大。2019年，中国网红电商交易规模将破万亿元，同比增长59%，预计2020年网红电商占电商交易的规模将增长11.5%。

在谢冬伟看来，网红电商要加强法治建设尤其是监管，促使网红经济走上规范化发展之路。要完善相关法律法规，推进诚信评价机制建设，加强新技术在网红电商监管领域的应用，规范平台支付方式，加强消费者个人信息的保护。

“2019年在天猫平台上，‘双11’期间通过网红、直播形式销售的旅游有6亿多元。网红正在撬动传统旅游市场，未来旅游业发展会呈现三个特点溢美金融：全民化、全职化、全品类。”榜中榜（国家旅业）、旅聘网创始人曹戈表示。

溢美金融创始人马洪亮表示，网红给旅游行业带来的好处显而易见，但如何与行业结合得更好，让旅游行业更好利用网红这个工具，还要同学界、产业界、监管部门进行研讨。希望在旅游行业能产生类似于口红、游戏、服装、美妆等方面的专业主播，形成产业链，当监管合规后，让直播或网红推动旅游行业升级和换代。

摩点网创始人CEO黄胜利表示，所谓“网红”是被网民关注、一夜走红、长期输出有价值的内容，且和网民的主观审美相契合。电商网红不仅按劳分配，也是网络经济的先锋。网红企业意味着社会运营效率提升，资源浪费减少。

“当前的网红经济有利也有弊，好处是促进经济，但一定要设定很好的规矩，给大家一个界限，这样才能把握好度，才能做得更好。”公益形象大使、今日头条清风计划形象大使周海媚在发言时同样认为，要加强监管。

自从网络大发展以来，各个时期都有各自的网红，截至目前，已经发展到4.0版本。

红果网红孵化机构联合创始人刘芸畅表示，当前的4.0版本网红可以带来很大的收益。“淘宝有600万个淘宝店，开通直播的店家就有4万家，每一天能上线的主播有7000个，7000个距离600万还有很多的空缺岗位，蕴藏着巨大的商机。”

关于如何看待网红及网红经济，北京工商大学品牌传播研究中心主任罗子明在论坛上发表了五点看法。第一，在网络时代，对网红要有一种坦然、宽容的心态来接受。第二，网红经济是网红时代必然的浪花，可以顺势而为，是符合经济波动规律的。第三，在品牌建设和网红的元素使用过程中，要用科学的思路和市场的思路统揽全局，系统建设品牌。第四，在网上的一些炒作、点子策划不等于品牌建设，尤其利用网红做原创的话，这一点会破坏品牌建设的系统性。第五，违法的网红炒作是对社会公序良俗的一种冲击。作为品牌建设者、品牌投资人、品牌的消费者，要回避和拒绝。

“网红其实是一种话语权的主导，或者是整个社会话语体系的构建，这不仅有商业价值，对个人、对企业、对政府都有好处。下一步网红的关注度会越来越高，它不仅仅是经济发展的问题，也是社会的综合治理。”爱建证券有限公司总裁祝健在发言时表示。

论坛最后，嘉宾共同开启“网红经济规范发展及服务平台建设综合研究”专项课题启动仪式，旨在使网红经济健康发展，从而更好服务于中国经济。