（安踏下架涉嫌低俗营销海报）

本报长沙讯品牌低俗营销何时才止？这次轮到了知名品牌安踏。近来，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫渠道安踏官方网店的主页方位。记者了解到，该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”宣扬海报。现在，该海报已下架。

海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头视点轻轻上仰，鞋底缝隙正对女人大腿根部。

海报一上架，就引起网友广泛评论。“学过规划的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思显而易见。”“学拍照的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑。”相关专业范畴的网友评论道。有网友直接@安踏称“掉价”“好厌恶”。

“分明有更好的展现鞋底的方法，非要这样，很难让人觉得不是擦边。”一网友说道。记者阅读了安踏官方网店其他产品图，在拍照鞋底的时分，多数是模特站立，抬脚或踮起脚来展现鞋底。有网友表明：“能拍到这个视点也是不简单，安踏，你真的为了擦边不择手段。”

“我原本预备在‘618’买双安踏的鞋，看到这个工作之后真的很下头，今后不会再买了。”一顾客告知记者，“这张海报的视角让我很不舒畅。”

现在，该海报已下架。安踏官方网店客服告知记者：“模特照咱们在发布当天现已下架，未做好宣扬物料办理是咱们的失误，后续会防止此类问题。”

揭露材料显现，安踏集团是一家专门从事规划、出产、出售运动鞋服、配饰等运动配备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。

据安踏2021年全年成绩公告，2021年，安踏营收493亿同比添加38.9%，全体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比添加52.5%至240.1亿元，FILA同比添加25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

不过，安踏的全体运营利润率仍下降3.5个百分点为22.3%。其间安踏分部的利润率下降最多，较2020年比较下降7.3个百分点至21.4%；FILA分部的利润率较2020年比较下降1.3个百分点至24.5%。安踏称导致安踏品牌运营溢利率下降的原因主要是选用DTC形式让店面租金及职工本钱有所上升，广告宣扬活动较多以及安踏“赢领方案”发生更多开支费用。

2021年，安踏体育的广告及宣扬开支比率（占收益百分比）为12.40%，创近五年新高，从10.60%添加至12.40%，累计添加1.8%，2021年开销金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元添加了25.66亿元，添加率为72.26%。值得一提的事，2021年公司研制活动本钱为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。

此外，安踏的自产鞋服份额进一步下降。按出售数量计，安踏自产鞋、服的占比分别为25.5%及9.7%，2020年这一数据分别为27.2%及12.4%，FILA自产鞋、服的占比分别为21.5%及3.6%。代工出产简单为企业带来产品质量危险，在黑猫投诉渠道上，有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉，包含但不限于鞋面破损、断底、孔位不对等。

记者申潇轶