国内葡萄酒扫码价虚标的问题由来已久，打乱了正常的葡萄酒价格体系，但关于这一方面的有用监管却极为缺少。

在葡萄酒职业中，价格超越万元的产品并不稀罕，但在国内，因为顾客对葡萄酒认知有限，对葡萄酒价格缺少区分才能，这也让一部分酒商使用信息不对称，在主张零价格上玩起了“猫腻”，几十元的产品乃至标上万元的价格。

在业界看来，国内葡萄酒扫码价虚标的问题由来已久，打乱了正常的葡萄酒价格体系，但关于这一方面的有用监管却极为缺少。

变形的扫码价

北京市民陈女士年前在格鲁吉亚旅行时，在商场购买了一瓶当地的大黑羊葡萄酒，花费了130格鲁吉亚拉里，约合人民币325元，但回国集会席间，朋友用微信扫码却扫出了6680元的高价，如此高的价差，让陈女士对自己家中存酒的价格都发生了置疑。

陈女士的状况并不是个例，在日常买酒或收到酒时，不少顾客出于对酒价格的猎奇，会有拿微信扫一扫条形码查价的习气，能扫出来的主张零价格数字大多都相当可观。

“这并不是实践出售的价格，仅仅一个扫码价。”WBO葡萄酒商学院院长杨征建告知榜首财经记者，大品牌酒商一般不会这么做，但仍有部分酒商虚标价格。

据介绍，扫码价最早呈现在我查查等价格查询类App呈现之初，因为国内顾客对葡萄酒遍及缺少价格区分才能，因而一部分酒商将一般葡萄酒的条形码对应的价格做高，用来满意国内部分顾客的体面消费，以及经过高标低卖的方法促销。跟着微信的广泛应用，扫码价首要经过微信途径的扫一扫来完成。

榜首财经记者了解到，因为较多的用户投诉扫码价格虚高，在2019年9月底，微信借晋级为名，曾对扫码价进行过一次大整理，将原有电商的价格全部下架，这也导致很多的条码价格无法扫出。但多家署理公司表明，现在扫码价现已康复。

上海致潇电子商务有限公司负责人王卫波介绍称，现在扫码价康复需求从头独自录入，企业只需求供给产品的条码、称号、图片、价格、公司营业执照，别的付出200元/条的费用即可，供给材料后，当天就能够显现。但另一家署理商也提示，产品的价格不要标得太离谱，不要呈现50元的进货价标5000元的状况，简单引来投诉，“50元的产品标个2000元就差不多了。”

据杨征建泄漏，除了扫码之外，一部分酒商也在电商途径上动起了脑筋，使用电商途径的公信度来抬价。

榜首财经记者在京东途径上看到，一些一般质量的葡萄酒定价并不低，比方一家名为品牌交易直营店所售葡萄酒中稀有款BCMOEL品牌的葡萄酒，其间教皇系列的标价为15800元/瓶，金尊系列的标价为8800元/瓶。门店客服坦言，这款酒网上的标价高于线下，也不在网上出售，首要为了维护线下赢利。但当记者表明有意买酒，客服则表明，也能够以1800元/瓶的价格卖给记者。

不过，有不肯泄漏名字的法国酒商表明，这款看起来很像小公司的OEM产品，并不好去判别实在价格，但法国有严厉的法定产区准则，该酒标显现其产自朗格多克法定产区，朗格多克大区级AOC产品一般的收购价格在2~5欧元/瓶之间，没有这么夸大。

扫码价背面的职业为难

北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌告知榜首财经记者，依照《中华人民共和国价格法》，产品应该明码标价，正常产品能够存在讨价还价的状况;但像扫码价这种标高价，但以较低的成交价格出售的，应该归于误导消费;过度地虚标价格，也侵犯了顾客的知情权。

近年来，扫码价与实践价格距离过大的问题，也屡次引发职业重视，现已成为国内葡萄酒职业乱象中的一个恶疾，尽管有越来越多的顾客意识到扫码价里可能有“猫腻”，但扫码价却一直存在。

在葡萄酒专家、智德营销总经理王德惠看来，扫码价问题也暴露出国内葡萄酒商场的不老练。他说，我国葡萄酒不是像白酒和啤酒相同从低端发展到高端，而是作为进口货直接从高端起步，现在商场还在遍及阶段;另一方面在国内，国内葡萄酒的商场价格往往并不是由供求联系所决议，高的扫码价满意了部分国人的体面消费的需求。

另一方面，扫码价的存在和我国进口葡萄酒的运营形式也有很大联系。

进口酒大商酒易酩庄董事长张言志告知榜首财经记者，比较于国内白酒职业，白酒厂商掌控上游资源，对途径具有很强的控制力，所以长久以来形成了安稳的价格体系，而进口葡萄酒酒庄太多，大多还依托国内进口商，而大多数进口商也没有操盘才能和长远打算。

值得注意的是，因为不肯意给国外的品牌方作嫁衣，国内的进口商和经销商大多选用交易形式，这也促进了OEM贴牌形式在我国的盛行。OEM酒具有自控权和自主定价权，但更简单形成商场两头信息不对称，然后带来了商场价格的紊乱。在京东和天猫上，法国AOC等级的产品，标价从几十元到上万元都有，让顾客难以分辩。

现在国内进口葡萄酒职业的驱动形式正在从交易形式向品牌形式改变，但我国葡萄酒消费老练的速度并没有那么快，还需求较长时刻的培养，尽管越来越多的顾客不再信赖扫码价，但虚高的标价扰乱了正常葡萄酒产品的定价，也给顾客带来了不信赖感。但葡萄酒定价自身是企业行为，并且葡萄酒产品自身具有多样性、变化性和复杂性，也很难有一个固定的定价规范。

在王德惠看来，要处理扫码价的恶疾需求靠职业自律，但现在国内葡萄酒商场的老练度较低，职业发生自我免疫需求很长时刻，因而也主张监管部门采纳一些办法，比方关于酒商歹意定高价再贱价出售的行为给予重罚，加速商场定价的规范化。