基金公司。这个是不是很熟悉？没错，便是咱们常见的银行标志。不过，这个的规划创意来自于我国传统文明中的“龙”，涵义“腾飞”。并且且还有一个小故事。相传很久以前，有一条龙在天上飞，它看到人世的日子很夸姣，于是就化作一个小孩，降落到人世，协助人们修桥铺路，谋福群众。后来，这条龙的儿子也来到人世，他便是咱们今日的主人公，也便是龙王的儿子。

近来，证券时报·券商我国记者在出差途中注意到，机场已经成为了基金公司品牌宣扬的又一个重要阵地。在走向登机口的路上，由公司格言、品牌标志、PP下载二维码组成的基金公司广告墙分外吸睛。

相似的线下宣扬也一再出现在地铁站和公交站，公交纽带的广告位成为了公募组织的品牌展现窗口。而仅仅在几年前，这个方位悬挂的仍是明星代言的消费品海报。

公募品牌影响力向线下辐射

“近年来，从线上宣扬到线下推行，公募基金正在活跃拓展自己的品牌影响力。”华南一位品牌人士这告知证券时报·券商我国记者，基金公司对两类线下投进方式最感兴趣：一类是交通纽带广告，包含机场、火车站、地铁站、公交站等地址；另一类则是大型修建物，包含室外大屏、修建楼房外立面等空间。

宣扬的地址不同，传达的途径也不同。在这位品牌人士看来，交通纽带广告的主要功能是直接宣扬，而修建物投屏则会把要点放在二次宣扬。

“直接宣扬会挑选人流满足密布的当地，向群众充沛展现品牌。”他告知记者。在这位品牌人士看来，交通纽带掩盖的是流量大、重复率低的人群，又兼有通勤、差旅特点，是推行基金产品的好挑选。

二次宣扬，则是挑选一些地标性修建做投屏。这类广告首发时的重视人数没那么多，但品牌部分会留下形象，进行二次传达。“交际媒体上的二次传达才是要害，地址有特征，令人形象深入，一起能体现公司专业的形象，传达的作用就会比较好。”他表明。

在他看来，线下广告增多，阐明基金公司在品牌建造方面正在不断加码，这也是公募职业进入“红海年代”后的一种必定。他向记者解说，以货币基金为例，产品的收益率不同并不大，但吸纳的资金量却不小。这个时分，一个有影响力的品牌就成了用户挑选的要害。

采访中，多位专业人士都认可线下广告关于基金公司品牌宣扬的活跃作用。

在沪上一家中小公募的品牌人士看来，线下广告经过高频“刷脸”，给群众留下了回忆点，增强了品牌的认知度。不仅如此，以公共场所广告位为背书，也会在无形中提高品牌的影响力。更重要的是，线下广告有利于遍及公募基金这一出资方式，这对职业的全体开展都大有裨益。

他告知记者，和线上宣扬比较，线下宣扬的一大特点是触及了更大的集体。“线上的许多宣扬，无论是直播仍是三方理财PP引流，招引的集体以年轻人、重视财经的人为主，比较难出圈。而线下广告能够把平常不怎么重视基金、不在互联网上买基金的人招引过来。在群众层面，也能够让品牌的影响力打破财经圈的约束，提高公司的知名度。”

触达有用但价值昂扬

但是，跟着线下广告的出镜率越来越高，对这一方式的评论和疑问也多了起来。例如，线下宣扬的触达率和转化率都很难量化，基金公司是否花了聪明钱仍是未知数。

一位前公募职业的从业人员告知记者，基金公司在购买线下投进资源时，广告公司会供给估计的曝光人次。一起，基金公司自己也会做三方调研，调查线下投进的作用。不过，他以为，终究的投进作用或许很难被精准量化，“品牌方现在都是多管齐下，线上会以文章、直播、短视频等方式同步宣扬，第三方出售途径也会活跃引流。”在他看来，即便是关于特定产品的推行，也很难从终究的销量中剥离出线下广告的直接奉献。

不仅如此，线下广告的本钱也非常昂扬。

“线下广告太花钱了，特别是在一些人流量极大的黄金方位上。”在谈到费用问题时，上述中小公募的品牌人士表明，“调查一下相似的方位都是哪些产品的广告，就会知道这个费用只要少量几家头部组织才干负担得起。”

关于这种形式，在非头部公募作业的他直言“玩不起”。在他看来，线下广告尽管有用，但也正因为触达的客群并不精准，转化率不会很高。“咱们是职业里的中小公司，头部公募每年在品牌上的预算比咱们多好几个量级，他们能够全途径推行自己。咱们的品牌部分只能克勤克俭，最大程度提高转化率，把钱花在刀刃上。”

上述前公募职业的从业人员以为，整体而言，线下广告对品牌的影响将是一个长时间的进程，考虑到其较高的本钱，参与者将仅限于头部组织，或加重职业的马太效应。

也有学者特别强调了基金产品在宣扬时的特殊性，并对相关危险作出了提示。中央财经大学文明与传媒学院教授李志军曾表明，从长远看，基金产品需求慎重处理营销和成绩之间的联系。假如营销大于成绩，那么公司的品牌就会受损，很简单被出资者拉入“黑名单”。他以为，营销过度会使出资者对产品的体现树立过高预期，当成绩不如预期时，品牌或许遭到反噬，这是整个公募职业都必须高度警觉的一点。

责编：战术恒

校正：高源