韩妆已成往事，我国姑娘的钱不那么好赚了

作者：左宇坤

“韩剧必备，女主同款，闪闪亮亮，诱人‘斩男’。”信任在不少女生的化装桌上，都曾有那么几款韩国化装品，由于具有一支韩国艺人或偶像同款色号的口红，是其时站在潮流前哨的标志。

但是，当“韩风”吹往后，韩国美妆品牌也渐渐“败走”我国，只为国内美妆潮留下一滴荧光芭比粉色的眼泪。

平价韩妆，在我国“失宠”

北京市一家大型商场中，国产美妆调集店WOWCOLOUR和韩国美妆品牌悦诗风吟(INNISFREE)同层而立。和调集店里顾客热烈挑选的场景比较，悦诗风吟的门店显得冷清不少。

悦诗风吟的哀痛早有表现。有媒体报导，悦诗风吟于2019年封闭了40家在我国的亏本门店，2020年再封闭了至少90家亏本门店。据韩国媒体报导，2021年悦诗风吟还将封闭约170家我国门店。

北京市一家悦诗风吟门店。中新网左宇坤摄

与悦诗风吟“一母同胞”的伊蒂之屋(ETUDEHOUSE)日子也不好过。继2020年中旬连续封闭广州、上海、武汉等地的门店后，现在已完成了内地线下门店的撤店作业。

相同曾在我国红极一时的菲诗小铺(THEFACESHOP)，也早在门店数拓张至360家后扶摇直上，于2018年8月宣告撤出我国商场，现在仅有线上店肆。

频频的关店背面，韩妆品牌的颓势清楚明了。大韩化装品工业研究院数据显现，2013年-2017年这5年间，韩妆对华出口增长率为66%，2018年下降为20%，2019年增长率也只要14%。疫情的到来，更是为韩妆在我国的式微按下了快进键。

据央视财经报导，由于疫情影响，韩国化装品堕入出口出售窘境。韩国境内多家中小企业罢工，丢失严峻。韩妆巨子爱茉莉太平洋集团成绩更是大幅跌落，该集团2020财年营收下滑21.5%，赢利下降了69.8%。

身在青岛的代购龙女士是一名从业多年的资深“韩代”。尽管她的微信地点区域还写着“韩国首尔”，但翻翻她的朋友圈，现已鲜少有韩系美妆用品呈现。

“2013年前后是我代购韩妆的‘鼎盛期’。由于韩妆价格便宜，其时平等性价比的替代品很少，购买途径也有限。一支在韩国20元左右能买到的‘卧蚕笔’，带回国卖50元都求过于供。”龙女士告知中新网。

但现在，龙女士已将作业重心放在了欧美、日本品牌的高端线上，卖的韩国产品也是以潮牌衣帽、手表包包为主。

“相同的一款‘卧蚕笔’，我在网上挂25元都卖不出去了。”龙女士说。

乘剧春风来，随剧式微去

回溯韩妆风头初起，很多人的回忆是从2014年头的一部大热韩剧《来自星星的你》开端的。无法具有都敏俊相同“随叫随到”的男朋友，我还不能买一支女主角同款口红了？

惋惜同款口红也不是“随买随有”。女主角全智贤在剧中用过口赤色号，在电视剧播出后马上卖至断货。直到现在，不少经历过当年的美妆用户还能回忆起“星你色”口红一支难求的景象。

2015年，顾客向代购咨询“星你色”“想你色”韩剧同款口红。供图

用电视剧带动化装品工业，是韩妆当年的规范打法。《来自星星的你》之后，多部韩剧连续爆红，也成功将珂莱欧(CLIO)、亦博(IOPE)、得鲜(THESAEM)等姓名拗口的韩妆品牌捧得国内美妆界人尽皆知。

一起，韩国偶像组合也为韩妆的火爆添了一把柴。粉丝和偶像隔着地舆上的间隔，能为“欧巴们”表达爱意的方法便是花钱。大批韩妆品牌纷繁约请人气偶像来做代言人，“爱意”漂洋过海，化作实实在在的真金白银流进商家口袋。

韩国关税厅发布的数据显现，2014年韩国化装品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化装品交易初次完成顺差。被韩流席卷的我国更是成为其最重要的出口商场，2014年韩国对我国的化装品出口额同比大增89%至6亿美元，简直占了韩国化装品出口总额的三分之一。

这令人惊叹的吸金才能，也让许多韩妆品牌不吝付出昂扬租金，占有我国商场寸土寸金的中心区域。伊蒂之屋进军我国商场便先落地上海南京东路，悦诗风吟以小新鲜的风格在一二线步行街遍地开花……城市要一线的、选址要中心的、商圈要顶流的，是当年韩妆开店的标配。

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材料图：参展观众在一韩国化装品牌展台了解产品。刘旭摄

但随着韩流的降温，韩妆在我国商场逐步式微。2017年，更是成为韩国化装品在国内遇冷的分水岭。

艾媒咨询数据显现，估计2021年我国化装品商场规模将到达4553亿元。大蛋糕仍在，仅仅当家的已不再是“韩厨”，是谁替代了韩妆继续为我国女生的脸“如虎添翼”？

比韩国美妆更懂国人的，自然是国产美妆。

失灵的“韩式打法”，兴起的“国货之光”

说起韩国美妆有什么优势，“唯快不破”可以说是其擅长打法。关于一些世界大牌而言，一款新产品从研制到上市或许需求1-2年的时刻；而关于韩国美妆，媒体曾报导，韩国群众化装品从方案研制到终究上市能缩短至4-6个月。

“快美妆”的优势很明显，它的产品紧跟时下潮流，且能更快地捉住有好奇心的年青顾客。不过“快中自有快中手”，以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货美妆，以更快的上新频率和更高的性价比招引了更多的年青人。如，完美日记能坚持每月5-6款的上新频率。

“从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌又不如国产品牌。”盘古智库高档研究员江瀚以为，韩妆品牌节节败退的中心原因是继续竞争力缺乏。

腾讯发布的《国货美妆洞悉陈述》显现，2019年国内的化装品消费商场，国妆比例已占到56%。42%的顾客表明更乐意挑选国产化装品，九成顾客表明未来会回购国产化装品。

在韩国美妆还在苦恼怎么经过线下拓店的方法跨过地舆间隔的时分，国产美妆早已使用线上渠道“弯道超车”。现在，不管翻开交际软件仍是电商渠道，都能看见国货美妆的身影。

“‘韩流’带给韩国化装品的流量盈利巅峰现已过去了。”有业内人士以为，即使韩国高端化装品在我国还有必定开展空间，也很难像曾经那样构成风潮。

当韩妆已成往事，你的芳华里有过它吗？

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