揭秘“天价”网红烧水壶：高颜值外漆比美法拉利，功用上略显“平平无奇”

“日子美学”终究能够催生多大的消费商场？

一甜是个少女心“粉色控”，也是个日子方式博主。她经常在小红书上共享自己的温馨小家。最近，她晒出了自己装修的欧式厨房，电热水壶、咖啡机、多士炉、榨汁机……一整套粉色厨电令人心境愉悦。笔记结尾还打上了标签：#让日子更夸姣的小家电#。

谈论区有粉丝被“种草”，留言问“这个牌子哪里买相对廉价？”一甜回复道“哪里都不廉价”。这些颜值颇高的小家电都来自同一个意大利品牌SMEG，声称家居界的“爱马仕”，最根底的电热水壶在官方旗舰店活动价2199元，到手价1699元，是全店销量最高的单品。同品牌的另一款“西西里意大利进口限量版家具艺术品回收款”烧水壶价格竟高达5000元。

交际平台上，类似一甜的日子博主不在少数。“我感觉高端烧水壶已经在博主中人手一个了。”有受访者如此慨叹。在图文和视频日记里，厨房不仅仅填饱肚子的当地，也是一个浪漫的日子空间，锅碗瓢盆样样都要精美美观，像SMEG电热水壶相同价格不菲的质量小家电更是标配。

“年青人购买网红高端小家电的心思，跟买大牌包的心思类似。”中国社会科学院社会学研究所研究员、中国社会学会消费社会学专业委员会秘书长朱迪向21世纪经济报导记者表明。“为了投合新式年青集体的消费偏好，现在的品牌不再用显现身份位置来包装产品，而是代表了一种日子方式，一种寻求，一种品尝。用这种话术来包装，但意图是相同的，便是要出售一种符号，一种日子。”朱迪如此点评。

现在，年青消费集体的购买力逐步增强，他们对抱负日子方式的寻求也深化方方面面，催生出对小家电新的消费需求与审美风向。一个新的消费蓝海商场正在悄然扩张。

千元档烧水壶走俏

“质量日子”“家居好物”“一次出资全家享用”……在光鲜亮丽的明星网红宣传攻势下，小小的电热水壶被赋予了更多含义。

暖黄色灯火照射，白色瓷砖墙面上挂着几副刀具。可是在黑色大理石台面上，奶白的电热水壶是相片的主角。家住广州的平面规划师浩然是这个美式复古风厨房的主人和规划师。

正是在小红书上被“种草”后，浩然下单了这款SMEG复古不锈钢电热水壶。“我完全是看颜值购买的，质感很好，比一般的水壶重，和我家厨房很搭。”浩然告知21世纪经济报导记者。当时，浩然月收入两万左右，热衷于出资在这些提高日子质量的小物上。

“最受欢迎的奶白色款电热水壶出售紧俏，库存经常是负五百台，只能是赶快到货。”在造访SMEG线下门店时，店内出售人员向21世纪经济报导记者介绍，电热水壶还仅仅SMEG的入门级产品，其他小件产品，如烤面包机、咖啡机也十分受欢迎。“比如说朋友搬新家了，很多人买来当作礼物送人。”

SMEG电热水壶的功用描绘，好像每一句都在为顾客打造一个美好的运用场景和体会：与法拉利相同的外漆质量，开机和完毕可播放音乐，还能够操控烧水温度，保温20分钟。但回到产品自身，这款电热水壶好像并没有太多“黑科技”含量，价格却比老牌高端厨具双立人的同类产品贵了将近一倍。

“的确仅仅一个电热水壶，功用上没有太特其他当地。可是了解我的人都知道，我是颜值粉，几年前的愿望便是让家充溢SMEG，现在一点一点在完结。”一甜用“幸福感满满”描述她的运用感触。“在我眼里，寻求SMEG其实是一种在日复一日的平平琐碎的日子中对美的寻求，是一种日子美学。”

“抱着买一个经典且质量经用的烧水壶且还想传世的人恐怕要绝望！”事实上，在谈论区里，除了赞许这款千元级其他网红电热水壶之外，质感一般、塑料味重、简单坏等负面点评并不罕见。

卡卡在银行作业，从前用单位积分换购了一台白色SMEG电热水壶。“如果是我自己出钱买的话，必定就不买了。我搭档还问我为什么需求一个这么贵的热水壶，我说很简单，由于美观！”

可是就在运用两三个月后，卡卡的电热水壶外层开端长了一个小气泡，一年内长成了一个大气泡。“我上网查找的时分，发现还有其他同一时间买入的人也有这个问题。所以我就发消息给官方客服，他们比较迅速地处理了这个问题并给我寄来一个新的。全体来看，产质量检方面需求加强，可是客服和售后体会仍是不错的。”卡卡告知记者。

“日子美学”催生新蓝海

近来，淘宝发布数据显现，95后已跃升成为淘宝第一大用户集体。

年青顾客“浓度”的添加，改变了消费的特色和特征，他们寻求便当、悦己、精力寄予和自我提高，乐意为高质量和高溢价付费，这一特色也恰恰反映在小家电商场轻奢化的消费潮中。因而，价格战已不再是品牌重视的焦点，外形构思、技术创新或许才是感动新一代顾客的要害。

风趣的是，近年来顾客对国产高端品牌的等待值和认可度也越来越高。除了主打“意大利制作”的SMEG，一些国产品牌的电热水壶价格也站上了千元大关。例如北鼎的一款智能电热水壶价格1298元，主打“规划感”和“艺术性”的结合。除了对根底电热水壶的美化晋级，北鼎还推出了煮茶壶、摄生壶等功用厨电。记者发现，到发稿时，在小红书查找“北鼎”有16万余篇笔记，数量远超8000篇笔记的SMEG。

但在小红书之外，现实日子中的一般年青顾客离“千元热水壶自在”好像还有点远。“这一个月得多少收入啊，买这么个水壶，美的九阳苏泊尔不够用吗？”在B站博主雨哥的“爱用厨房小电器共享”视频下有网友留言。

李红抱有类似的观点。“我不会购买SMEG、Bruno这一类厨房网红家电品牌，现在家里用的烧水壶还不到50块钱。同样是烧水，滋味能有多大差异吗？但另一方面，我会购买双立人的刀具和锅铲以及WPM咖啡机。”比较颜值和“日子美学”，李红更介意的是产品实实在在的功用性，她也乐意为此买单。

对此朱迪以为，未来功用性、性价比高的消费需求仍然会占很大份额，但高质量、有调性的品牌亦会越来越受欢迎。“未来的消费商场上，经济适用和高端产品都是需求的。经济适用要求产品性价比高，毕竟是家庭的刚需。高端产品线也需求不断创新，一方面能够满意多元细分的消费需求，另一方面也能够引领一些新的消费需求。”

“高端网红家电，或许现在看来跟年青人结合更严密，其实我觉得也代表了一种中等收入集体的日子方式。关于更广阔的中等收入家庭来说，契合他们审美和档次的，即便贵一点也觉得值得买。未来，家电产品商场能够多重视中产家庭，发掘他们的消费档次和需求。”朱迪说。

作者：刘美琳，谢之迎

要害词：天价网红烧水壶高颜值