文/金错刀频道
美国双标式的言辞自由,这次展现得酣畅淋漓!
“莫雷事情”和“新疆棉事情”中,他们无故触碰我国底线,却总是以“每个人都有表达自己观念的权力”为理由,死不悔改。
可是最近有个美国顶流巨星,由于说错话,现已快被美国全国封杀了。
他便是说唱歌手及时髦设计师,一手缔造了Yeezy(椰子)时髦帝国的KanyeWest(简称“侃爷”)。
了解侃爷的人知道,他历来敢说敢做,百无禁忌。
他自称是活着的传奇,是衔接天主之音的传声筒,乃至扮成耶稣出现在音乐杂志《滚石》的某期封面上。
吹嘘X还只能算是他的开胃菜。
在2005年,侃爷参与一个赈灾义演,对着麦克风说时任总统小布什底子不关心黑人。小布什后来回想,这句话比911事情和侵略伊拉克更让他抑郁。
侃爷还曾进白宫唱Rap,鼓起时猛拍桌子,把特朗普都整不会了。
这样搞了十几年也从没被封杀,但最近说了凌辱犹太人的话后,他遭到了千夫所指、孤家寡人。
一切干流交际渠道都封闭了他的账号,一切品牌都取消了和他的协作,连他的生意公司和律师都和他解约。
侃爷的商业帝国开端岌岌可危。
“美国历史上最有钱的黑人”,
快把身家作没了
侃爷曾自称他是“美国历史上最有钱的黑人”,不过当然是吹嘘。
他的大部分财富来自于椰子,尤其是椰子与阿迪达斯的协作,总价值高达15亿美元。
2013年末,阿迪达斯以1000万美元签下与侃爷的协作,并许诺给他15%的版权收入外加营销费用,条件十分丰盛。作为比照,耐克的AirJordan系列给乔丹的版权收入也只要大约5%。
这次协作也成为了阿迪这些年为数不多的亮点,挽救了它所剩无几的逼格。
光是上一年,阿迪达斯椰子系列运动鞋的销售额就有17亿美元,约占总营收的10%。
这些年来,椰子鞋卖爆了,让侃爷益发胀大,比方在推特上扬言:“老子挣得比乔丹还多”,“也就iPhone配和老子比”等等。
不过这些言辞和他最近的疯批行为比较,仍是差远了。
在本月初的巴黎时装展上,他穿了一件黑色卫衣,背面的文字写着“WhiteLivesMatter”(白人的命也是命)。
这句话是一些极点白人安排在“BlackLivesMatter”(黑人的命也是命)运动鼓起后,专门用来回怼黑人的标语,因而在美国被公认为是对黑人的轻视。
身为黑人,他的这番操作把黑人兄弟们都整懵了。
他的一个朋友经过私信劝他,侃爷却说朋友被犹太人操控了才会责备自己,还把聊天记录发到了Ins。
这使得侃爷更成为众矢之的,Ins账号惨遭封禁。
不甘心的侃爷转战推特,写下一句“我要杀犹太人”,推特账号又被榜首时间封禁。
随之而来的便是各种解约,包含GAP、巴黎世家、美国版《Vogue》杂志、生意公司、律师......有的品牌更是表明“未来都不会再有协作方案”。
和侃爷解约的品牌
仅有没有立马和侃爷争吵的是阿迪达斯。
在曩昔的一次采访中,侃爷直言,即使他宣告反犹太言辞,阿迪也离不开他。不过这次被打脸了。
图源:谷大白话
在他宣告反犹太言辞后,阿迪达斯屡次找他暗里解决问题,仍是杯水车薪,终究迫于舆论压力,在10月25日和侃爷当机立断。
阿迪达斯的解约声明
不仅是品牌,美国网民也都纷繁和他划清了边界。
有人扔掉了椰子鞋,表明抵抗。
有人还呼吁抵抗侃爷的音乐:“从Spotify和AppleMusic中删去侃爷。签下请愿书!”
孤家寡人后,据《福布斯》报导,侃爷的身价或许将从20亿美元暴降至4亿美元。
口无遮拦,从前是他的流量暗码
侃爷的口无遮拦和疯批行为由来已久,不过此前很少对他的人气和财富发生太大的负面影响,乃至还有推进效果。
在2009年的MTV颁奖典礼上,泰勒·斯威夫特上台领奖时,侃爷忽然冲上舞台,从她手里抢走麦克风,喊了两遍“碧昂丝的的MV才是史上最牛X的!”把其时仍是新人的泰勒·斯威夫特吓愣了。
关于这种行为,专家剖析表明侃爷应该有躁郁症,但他彻底不在乎,还在专辑里把这种病称为“超能力”,回绝吃药。
所以侃爷的脑回路多少和普通人不太相同。
他的母亲死于一场整形手术,所以他在一张专辑封面中用了那名医师的相片,我们认为他是要网暴,成果他是想呼吁我们间断仇视。
2016年,他在推特接连讲话,宣称欠下巨额债款,期望扎克伯格能出资他10亿美元,由于他是当世以及史上最巨大的艺术家。扎克伯格没有理他。
在推特上向扎克伯格要出资
不过这些或搞笑或出格的言行,都屡次被宽恕,成为笑谈,助推人气。
原因很简单,侃爷是有不少才调和著作在身上的。
他的音乐工作自不必提,小学3年级就开端玩说唱,并且由于身世于中产家庭,视野比从底层出来的黑人歌手显着更为宽广,各种音乐奖项拿到手软。
更可贵的是他在时髦范畴的成果。
开始他找到耐克协作出产椰子鞋。2009年,榜首款产品AirYeezy面世,原价245美元,瞬间被炒到1000美元以上。三年后的第二款产品AirYeezy2,更是被炒到上万美元。
后来他抛弃耐克,挑选与阿迪达斯协作,时髦工作又上了一个新的台阶。
全球各地都在演出抢购热潮,通宵排队、黄牛打架、抽签购买等层出不穷。
这些当然与侃爷本身的流量不无关系。除了名人效应,他还拿手经过制作抵触和论题招引流量,口无遮拦便是重要手法。
在椰子鞋畅销时,侃爷接连发推表明:
“老子便是这个年代的福特、休斯、乔布斯和迪士尼!”“假如老子当了总统,就把空军一号改名叫椰子一号。”“椰子会成为人类有史以来最大的服装公司!”
“椰子会成为人类有史以来最大的服装公司!”
他还会给其他名人送鞋,连奥巴马都不放过,让他们穿上街。
寄给奥巴马的椰子鞋
这些名人中也包含了他的前妻金·卡戴珊,后者是美国娱乐界最闻名的名媛。在遇到侃爷前,卡戴珊的衣品一言难尽。
跟着侃爷的一通改造,卡戴珊面貌一新,乃至成为时髦引领者之一。
一方面,侃爷向外界展现了他的时髦敏感度;另一方面,又经过两人的爱恨情仇招引到很多重视,协助椰子鞋大卖特卖。
除了椰子鞋,侃爷的旗下团队DONDA,还走出了多位潮流圈名人,比方有人创办了顶流潮牌OFF-White,有人后来成为了纪梵希的品牌构思总监。侃爷的慧眼识人,更让人觉得在时髦范畴,侃爷便是爷。
侃爷从前的团队成员,现在都成了潮流前锋
音乐、时髦和流量,都被侃爷拿捏在手里。只可惜这次没拿捏住标准。
失掉史上榜首潮鞋,
最受伤的绝不是侃爷
上世纪80年代,耐克被阿迪达斯压着打。为了打破局势,它把宝押在了其时仍是新人的乔丹身上,签下了独家代言。
耐克在合同规定,乔丹有必要在三年内让鞋子的销售额到达400万美元,不然就间断合约。
成果榜首代AJ出售头两个月就狂卖7000万美元,让耐克一飞冲天。AJ系列一向火到今日,耐克恨不得把乔丹当爹相同供起来。
比较之下,侃爷和他的椰子鞋也毫不逊色。
2021年4月26日,苏富比拍卖行宣告,侃爷的榜首双AirYeezy被拍出180万美元,创下全球揭露买卖球鞋中的最高价格纪录。
而依据全球最大球鞋买卖渠道StockX的数据显现,累计有近1.5万个样式发生买卖,买卖量超越400万双。整个买卖市场,根本便是椰子和乔丹两个品牌的PK。
侃爷和他的椰子鞋
可是现在跟着侃爷被各方封杀,椰子鞋变得出路未卜。
可是最受伤的必定不会是侃爷。
除了性情要素,还由于这些年侃爷一向都想让椰子品牌独立,仅仅苦于有构思可是短少产业链加持,才挑选和其他品牌协作。
所以一向以来,不管和谁协作,侃爷都要求独立决议计划,为未来的独立打基础。
也因而,关于椰子的构思,侃爷历来不喜欢被其他人干涉或抄袭。
有一次侃爷置疑阿迪达斯的其他产品抄袭了椰子的构思,所以搬出一套《Ye子兵书》(Ye即侃爷),宣称要让阿迪CEO付出代价。
侃爷还强制一名阿迪高管看他手机里的黄片,感触他“被盗取和复制”的苦楚。
这次和阿迪达斯各奔前程,或许仅仅让侃爷更早走上独立路途。
而另一边,和侃爷间断协作的品牌都要元气大伤了。
首战之地的便是阿迪达斯。
阿迪达斯近几年的日子益发困难,本年第三季度的净利润更是暴降63.6%,甭说干耐克,在北美连安德玛都干不过了。
本来我国市场是阿迪达斯的第三大市场,还能为其挽尊。可是一同“新疆棉事情”,再加上它的产品越来越乏善可陈,其在华营收接连6个季度下滑,颓势不止。
这次阿迪达斯间断与侃爷的协作,几乎是断送了手里仅有的爆款。音讯一出,股价大跌9%。
比阿迪达斯更受伤的是GAP。
2020年,GAP和侃爷签下10年长约。那年GAP的母公司净亏损高达6.65亿美元,山河日下。
靠着和侃爷的协作,其股价一路上涨42%!其时剖析师估量,GAP的椰子系列或许会在2022财年为它带来9.9亿美元的销售额。不夸大地说,这次协作有着妙手回春的成效。
抛弃协作后,GAP在未来只能持续看着自己被优衣库、ZARA等对手吊打。
侃爷的大嘴巴,不知让多少企业高管哭晕在厕所。
在失掉椰子鞋这件事上,谁最不争光,谁就最疼爱。
话说回来,阿迪达斯和GAP等品牌的竞争力,假如仅仅依赖于名人及外界构思,它们的疼爱也并不值得怜惜。
材料:
X博士.《侃爷是全世界最闻名的疯子》
电商在线.《宣告竞选美国总统,侃爷死后100亿的商业帝国》