10月底，本年的“双11”烽火就已被点着，“跨店凑单、直播带货、抢扣头券……”在很多互联网电商途径狂轰乱炸卖力宣扬的一起，银行系电商仍旧体现淡定。11月2日，记者查询发现，现在仅有极少量银行系电商途径挂出了“双11促销”的字样来招引顾客，在参加方法上也仍旧以较为单一的积分抵扣、信用卡分期为主。十年展开期将至，银行系电商途径如安在功用建造、产品系统、客户体会、仓储、物流等方面做好提高，仍需求许多探究。

不以盈余为首要方针

自2012年开端，银行系电商途径的展开现已走过了第9个年初。展开至今，有的银行系电商途径现已隐姓埋名不见踪影，只要少量如建造银行旗下“善融商务”途径、工商银行“融e购”等途径还在运转。

记者整理发现，现在上述两家国有大行系电商途径均下设个人商城以及企业商城。在“善融商务”个人商城途径，该途径打出了“双11”狂相聚惠，全场满3000送牛年酒酒具一套(定量10套)预热字样招引顾客眼球;在企业专区则推出了对公金融市场买卖事务专项营销活动，活动时刻为11月1日-12月17日。

“融e购”个人商城首要向顾客展现金融、黄金珠宝、跨境购、食物、粮油、生鲜等多个类别的产品，但并未打出“双11”宣扬字样，在企业商城中，“融e购”向企业供给e收购、e财物、e融通、司法拍卖、跨境买卖多项服务，但也未打出“双11”宣扬字样。

记者注意到，和从前不同的是，本年“善融商务”和“融e购”均推出了村庄复兴专区，加大了助农扶持力度，但相同的产品价格却较互联网电商途径无显着优势。例如一款正在出售的助农红枣产品，价格为15元，尽管已被标示为爱心价，但在某互联网电商途径上，该款产品最贱价格为12元。除此之外，比照互联网电商途径动辄上千的销量而言，银行系电商途径的销量仍旧较为惨白，累计销量为0的产品层出不穷。

李洋(化名)的企业是一家专做农产品的企业，本年李洋想把家园的土特产推到线上。他告知记者，“在查询的时分就关注到银行系电商途径和互联网电商途径，开始是想在两个途径都铺设产品，但对商户来说最重要的便是要把货品安全方便地送到客户手中。在查询后发现，银行系电商途径的仓储、物流、配送比较互联网电商都很单薄，所以终究仍是挑选了和互联网电商途径协作”。

对银行系电商途径佛系参加“双11”的原因，博通剖析金融职业资深剖析师王蓬博剖析称，相较互联网电商途径而言，银行系电商途径用户运营做得还不行完善，用户黏性也有待提高。此外从本身定位来看，银行系电商途径也附归于银行主营事务，银行更多是想经过电商途径添加App提高度以及用户黏性，并不以盈余为首要方针。

仍旧以分期、积分抵扣为主

相较互联网电商途径而言，银行系电商途径不管在上线时刻仍是全体展开规划上都处于弱势。记者查询发现，当下，银行系电商途径参加“双11”活动的方法也首要为电子券抵扣、积分抵扣两种。

“善融商务”途径就打出了“实价买优品、用券更实惠”的宣扬标语支撑电子券100%抵现。该途径还在购买产品的一起向顾客引荐信用卡处理事务。记者注意到，在一款在售的产品购买数量下方，“善融商务”途径标示了温馨提示，“此产品支撑信用卡付出。没有信用卡?请点击申办信用卡，最快1分钟出卡”的字样。“融e购”推出的家电专场活动也支撑300元以内积分全额兑换。

在以信用卡为主打造的电商途径上，更多的银行挑选积分抵扣这一方法招引顾客。一家股份制银行App“双11”针对信用卡持卡人推出了积分抵扣活动，用户运用积分便可抵扣部分产品购买资金。另一家股份制银行手机银行App专门为持卡人设置了积分兑换专区向顾客推出各种“福利”，可以抵的产品价格少则10元，多则数千元。

除此之外，用户也可以挑选分期免息购买产品，例如，一台价格为5999元的iPhone13手机，可以分3期、6期、12期，每期对应的还款金额分别为1999.67元、999.83元、499.92元。

和近几年相似，在参加购物节活动中，银行系电商途径运用的仍是积分抵扣和信用卡分期两种方法，较为单一。苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金在承受记者采访时剖析称，银行展开电商事务的初衷或许并非是为了依托电商事务直接盈余，它们或许愈加垂青电商场景对银行内买卖和流量的赋能，以及经过电商场景拓宽银行事务，例如C端的零钱理财、消费借款等零售事务，也包含一部分企业理财事务。由此看来，不以盈余为首要方针的事务，很或许不会成为未来银行要点布局的范畴，缺少片面志愿的情况下，相似事务很难得到持续展开。

陶金进一步指出，其次，银行电商外部竞赛环境晦气。银行电商途径与互联网电商途径比较，在物流、服务、系统、体会等方面不具有优势，在长时间竞赛中很或许处于被动局面，事实上银行电商并未将互联网电商作为竞赛对手，也并未将买卖规划作为最重要的方针。因而从竞赛视点看，银行系电商途径的展开空间整体受限。

与中心金融事务结合

因为电子商务事务对银行中心收入的奉献缺乏，收入占比体现不高，所以银行系电商途径一向处于银行事务的边际地带，也一度被批为“最不具有互联网基因”的事务，十年展开期将至，银行系电商途径如安在功用建造、产品系统、客户体会、仓储、物流等方面做好提高，仍需求许多探究。

零壹研究院院善于百程指出，银行系电商途径是银行自建场景的一种方法，终究仍是为金融事务服务。互联网电商系“双11”活动的意图是以贱价带动出售完成规划效应，但银行系电商途径在不具有规划效应的前提下，在降价上难有竞赛力。银行系电商途径定位首要仍是服务客户，提高客户黏性，堆集客户数据，而并非以出售额最大化为方针。

“和互联网电商不同的是，银行系电商途径仍旧首要依托银行总行来进行开发、运营。”一位银职业从业人士在承受记者采访时直言，未来银行系电商途径可以依托本身客户、信息等优势，补齐短板发掘电商途径方面的潜力，或许可以经过与互联网电商途径优势互补，加速电商展开，便是要更好地满意顾客特性、多元化需求。

“未来银行系电商途径应凭仗本身打造的途径，若可以与其中心金融事务很好地结合，则可以充分发挥电商场景对金融客户体会和客户黏性提高的效果。由此看来，以信用卡或许消费金融产品为主导事务视角的银行电商途径展开仍然可期。”陶金如是说道。(记者宋亦桐)