本年的“双11”狂欢已落下帷幕。我国商报记者发现，在健康消费范畴，年青顾客关于摄生、运动越来越重视。从品牌发布的“战报”来看，顾客在“吃穿用”方面越来越偏心国产品牌。

吃：年青顾客重视中药产品

从本年的“双11”来看，中医药产品遭到年青人的喜欢。11月9日，阿里健康研讨院联合天猫医药健康发布的《双11家庭健康储藏洞悉陈述》显现，相较于上一年天猫“双11”，本年中药下单人数同比增加近四倍，其间80后、90后人群占近60%。

此外，中医馆从线下走到线上。方回春堂、固生堂、小鹿中医等14家闻名中医药馆初次参加天猫“双11”，为顾客带来上千种中药饮片和上百张中医名方。本年11月1日开售首小时，中药相关药品成交同比增加近600%。其间，灵芝成交额同比到达三位数增加;艾草艾灸类以及人参、黑芝麻丸等传统中医食补产品的增速相同可观。

河北省某中药出产企业出售司理王文向我国商报记者表明，冬天降临，补养类的中药十分受顾客欢迎。“‘双11’期间，咱们供货的线上店肆中艾灸相关产品、黑芝麻丸、西洋参销量靠前。尤其是低糖黑芝麻丸的需求量十分大，咨询人数较多。现在年青人压力比较大，掉发严峻，黑芝麻丸就比较合适熬夜久坐、压力大、掉发严峻的顾客。”王文表明。

京东健康数据显现，本年11月9日京东“健康专场日”当天，补养摄生品类中的冬虫夏草、花胶成交额同比增加均超三倍;三七、藏红花、灵芝孢子粉等相关产品的成交额同比均超100%。值得一提的是，可开袋即食的东阿阿胶桃花姬阿胶糕成交额同比增加了六倍。

穿：国产品牌安踏打败耐克

运动服饰方面也可谓亮点颇多，其间，安踏集团再创前史最佳成绩。本年11月1日至11日，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增加61%，在天猫渠道运动野外鞋服及母婴鞋服总成交额初次逾越耐克、阿迪达斯等竞争对手，位居职业首位;在天猫渠道运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交比例占比超越了22%。

安踏方面向我国商报记者表明，此次安踏集团“双11”大战告捷主要有以下原因：榜首，集团于上一年下半年敞开数字化转型和直营战略，安踏集团的数字化转型布置了新一代数字化渠道，打造支撑多渠道、多品牌、国际化开展的数字化管理体系，在线上线下货通形式下，不只减少了库存，降低了全体备货率，并且拓宽了线上的产品宽度和深度;第二，“把爆品做深做大”是安踏集团本年“双11”的中心打法，集团旗下各品牌充沛研讨大数据，用大爆品继续激起顾客消费热度，例如，早在“双11”大促拉开序幕之前，安踏品牌就经过大数据确认顾客需求方向，经过交际渠道推介主推产品，引起各类论题及评论，制作声量。第三，物流继续晋级，集团经过物流数字化对顾客进行剖析，完成库存的精准分配，本次‘双11’期间发货超1300万单，才智物流网络及时为全国顾客供给了优质的购物体会。

此外，李宁、特步等国产运动品牌均有不俗战绩。本年11月1日至11日，李宁天猫官方旗舰店出售额到达10.6亿元，上年同期出售额为7.7亿元，同比增加38%;该店粉丝数量增加200万以上，我国李宁天猫旗舰店出售额同比增加52%;李宁跑步天猫旗舰店、李宁儿童天猫旗舰店出售额别离同比增加108%和150%。别的，“双11”当天开售前45分钟，特步主品牌出售成绩超越上一年“双11”全期。

用：国产运动器材品牌销量增加

除了吃和穿，“双11”期间，运动用品的销量也有明显增加，尤其是风俗运动用品。在京东“双11”高潮日的前10分钟(11月10日20:00-20:10)，风俗运动用品销量亮眼，成交额同比增加90%，其间毽子、拔河绳、响鞭成交额同比增加均为80%，国产品牌智能跳绳75派成交额同比增加700%，乒乓球品牌双鱼成交额同比增加100%。

跟着冬天到来，顾客关于滑雪产品的需求也在逐步提高。京东“双11”高潮日前10分钟，运动滑雪服品类订单量同比增加380%，滑雪单板成交额同比增加430%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增加均超120%，滑雪品类自营订单量同比增加10倍，国产品牌冷山雪具的野外旗舰店成交额同比增加220%。

有职业剖析师向我国商报记者表明，冰雪运动会成为本年冬天的“热经济”。他以为，因为方针支撑以及北京冬奥会的到来，冰雪运动的推广度和参加度继续提高，其他冬天野外运动项目也在大范围遍及，这些要素都明显利好体育用品企业。

除了野外健身，在居家健身方面，国产品牌也获得不俗战绩。依据第三方电商监测渠道魔镜商场情报发布的“双11”天猫预售榜，到11月10日24时，国产居家健身品牌野小兽(YESOUL)在运动/瑜伽/健身榜单中位居榜首。我国商报记者发现，该榜单前十名中有六家为国产品牌，除了野小兽，还有FITURESLiM、亿健、Keep、舒华、红双喜。

上述剖析师表明，国产的智能健身器材依托高性价比、高颜值抓获年青顾客。别的，高科技的使用让这些产品愈加人性化。“从现在来看，这一赛道正在高速开展。”该剖析师称。