跟着春运敞开，返乡新年人群增多，年货销量开端逐渐上升。美团计算显现，估计“小年”（1月14日）前后，将迎来2023年年货购买小顶峰。

京东数据显现，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其间“糖块”查找量添加180%，“焰火”的查找量更是上涨248倍。

南北方购买差异大

美团优选数据显现，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月添加150%，饺子销量环比添加60%。

从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南边“年味风向标”。美团优选数据显现，重庆、成都、梅州、绵阳、宜宾、达州、泸州、广安、南充、资阳顾客更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地顾客更爱下单腊肠制作器。

北方顾客更偏心饺子。美团优选数据显现，近期饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其间，天津、铁岭、哈尔滨、唐山、沈阳、济南、承德、大连、沧州、廊坊顾客更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖的顾客多会集在东北三省。此外，东北因室内供暖后满足热，雪糕成为款待亲朋、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单顶峰从新年前三周就已敞开。

此外，新年传统习俗的传承成为了顾客心中的干流。京东的查询数据显现，82.2%的用户表明会购买年夜饭、传统美食、土特产等，一起59.9%的用户表明乐意购买春联、年画、剪纸、装修等提高新年气氛的产品。

此外，本年新年，健康消费遭到更多重视。京东数据显现，北京用户寄出医疗保健品的金额同比添加6.2倍，广州和上海添加则到达6倍。此外，查询显现有12.4%的顾客表明会把大城市鼓起的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等愈加细分，愈加优质的产品，这必定程度上也体现出顾客巴望给亲人带去改动和更好的日子的消费倾向，以及本年人们首要重视家人健康、为家里添加大件尤其是智能化遍及的趋势。

《2023年快手电商年货消费洞悉陈述》显现，“精美摄生”成新年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜、海参等补养摄生品，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉息健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成新年送礼必备爆品。

年青人异地下单“减负”返乡

曩昔不少人返乡新年都会拎上年货，但本年更多顾客挑选了异地下单。

京东消费及工业开展研究院发布的《2023年货消费陈述》显现，约70%的受访者方案回家新年，别的还有适当部分顾客挑选旅行新年，因而年货节期间机票出售同比上添加200%，一起也带动“年货春运”、当地线下旅行文明消费的快速添加或康复。

在大多数挑选返乡新年的一起，年货的异地订单在上涨。京东数据显现，异地订单首要体现为身在1-2线城市或经济兴旺省份的用户向家园宣布的年货，其间广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省宣布异地订单量同比添加34%。在惯例年货品类中，北京下单的收货目的地最多是河北、东北和山东，上海则寄往安徽、江苏和四川，广东则首要发往广西、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出显着的南北区域差异。

美团优选数据显现，最近两周，平台上异地订单环比添加10%。广州、深圳、东莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、长沙、西安等地顾客，倾向于在大城市给老家长途下单年货。美团在新年前夕增派物流运送及分拣人员，鼓舞更多自提点店长在新年期间继续运营，一起加大高性价比的节日礼盒、特征年货、生鲜果蔬等产品供给。

饿了么数据显现，腊月以来，“家宴”外卖的查找量也较去年同期涨幅超越10倍。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品查找量环比添加超越30%。一起，查找“家宴”等年夜饭相关的用户中，00后占比超越六成。

“预制菜”成电商新发力点

预制菜近年来热度快速添加，在年货收购中也遭到顾客重视。京东数据显现，预制菜因省时、省力、“发挥安稳”，受年青人和家庭顾客喜爱。数据显现，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并估计在新年前7天进入销量顶峰。其间，广东、浙江、上海、江苏等南边区域顾客，对预制菜类年夜饭热心更高。

京东数据显现，数据显现，京东超市的预制菜用户年复合增速超越50%。其间，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76%，成添加主力。从购买人群来看，女人占比55%、已婚占比74%， 21岁-30岁的年青化及独身人群添加趋势显着。高线城市已婚家庭女人是预制菜消费主力。

京东超市与我国预制菜工业联盟协会发布的预制菜职业趋势显现，2022年国内预制菜市场规划为4196亿元，同比添加21%。其间，广东、山东、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主，已婚女人占比最高。估计2026年预制菜市场规划将达10720亿元。

产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨添加190%，出售额占比最高。

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