文：向嘉欣

不知道，还有多少人记住“背靠背”这个姓名。关于不少90后来讲，这个运动品牌，应该仍是比较了解的。

但是跟着时刻的推移，咱们发现商场里，现已找不到这个品牌了。所以天经地义地以为，该品牌现已被年代“筛选”了。

但其实，这位从前的“运动榜首品牌”，并没有那么简单“服输”。尽管咱们再也看不到“背靠背”，但其实它并没有“消失”。而是换上一件新“马甲”，呈现在各大商场里——Kappa。

依据Kappa品牌“总公司”——我国意向(集团)有限公司发布的数据显现。在本年7月1日到7月30日，这短短5个月的时刻里，集团运营亏本就现已挨近8亿元。

尽管“背靠背”，换了一个姓名，持续留在咱们身边。但是将近8亿元的亏本，仍是引起了人们的留意。所以人们“忆往昔”，想起了从前的“背靠背”。

在“背靠背”呈现之前，耐克、阿迪这样的知名品牌，还只会走最传统的体育运动品牌风格。现在时髦与运动并存的服鞋产品，也算是背靠背创始的吧！

虽然现在的它，现已不如从前。但作为榜首个进入我国的时髦运动品牌，其时背靠背，彻底便是现在的耐克、阿迪的高度。

从一些数据中心，也可以看到相似的状况。2010年的时分，背靠背在我国的线下门店数量，一度超越四千家。而当年的销售额，更是高达42亿元。水到渠成地，成为其时最受欢迎的时髦运动品牌。

但是这个诞生于1916年的百年运动品牌，为何却在抵达巅峰后，又呈现现在的这番“糟糕”现象呢?它的改变，能否为更多的体育品牌“敲响警钟”?

2002年（入华19年），背靠背正式进入我国商场。之所以可以成为一众90后的幼年回想，是因为其时它的出场，刚好赶上了我国运动品牌开展的黄金期。

不少国产运动品牌，其实也是在那时分兴起的。究竟2008年的北京奥运会，让人们的运动热情胀大，一会儿带动了整个体育运动商场的开展。

可跟着时刻的推移，咱们发现除了安踏、李宁以外，包含背靠背在内的许多其时也同时开展起来的国产运动品牌，好像也力不如前了。

从2011年揭露的财报中，就可以显着看出改变。而2012年的数据陈述，就愈加显着了。这一年，背靠背的线下门店，现已“腰斩”至2000家以下。

它从前的“时髦运动”概念，也被不少品牌仿照学去，乃至搞得有模有样。这让本就吃盈利的背靠背，就愈加难以补偿运营上的“缺点”了(署理形式是长处，也是坏处)。

所以，再无时机的背靠背，不得不换个马甲，从头动身。仅仅从揭露的成果来见，好像在国内商场，现已没有太多“翻身”的或许了。

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