本年“618”电商大促，成为抖音和快手发力货架电商的重要舞台。比较传统电商途径，在运营战略上，抖音除“定金预售”和“跨店满减”等传统活动外，还用“超值购”和“查找鼓励赛”等活动助力商家货架场景开展，以商城接受内容场流量。快手电商推出四大晋级，其间环绕货架场， *** 引荐、商城、查找、店肆等多个不同场景，为泛货架场景拓宽更多生意的可能性。

业内人士以为，“618”电商大促活动是完善内容和货架生态、培育用户阅读和购物习气的重要节点，有望助力途径完成内容和货架场景的加速交融。

招引商家入驻

两大短视频途径近期环绕“618”电商大促打开比赛。

抖音首先上线“618好物节”，主打满减优惠。活动将推出跨店每满150元减25元活动，并由途径出资补助，供给不同面额的消费券，顾客叠加运用可享满300元减80元等优惠价格。活动期间，抖音电商表明将继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、查找彩蛋等玩法，丰厚用户购物体会。业内人士表明，满减对货架场转化进步更有协助，利于平 *** 善货架场布局。

快手则打响“618购物节”，宣告将投入100亿途径流量和10亿元产品补助，推出直播间大牌大补、产品预售、直播间消费金等玩法。百亿级流量补助也创下快手电商途径鼓励量级的前史新高。

我国证券报记者注意到，快手主页近期悄然上线了“618”栏目，接入相关电商产品。快手电商产品担任人叶恒早前泄漏，将在本年二季度进行商城的全站一级进口测验。他表明，泛货架并不只要商城一种方式，还包含引荐、查找和店肆等多个场景。

本年“618”电商大促期间，两大短视频途径均会集火力补强货架场，而这需求撬动商家资源。为此，抖音、快手挑选在“618”电商大促期间及之后大力开展“产品卡免佣”项目。本年抖音将拿出100亿元现金投入到此项目中；快手也从本年“五一”假日开端推广产品卡免佣方针。

申万宏源以为，此举将大大下降商家在商城、店肆、查找等货架途径方面的运营费用，利好以产品卡流量为主的商家，对进一步加深货架场运营有重要作用。

面临抖音和快手这两大电商新势力的兴起，传统电商途径发力内容进行“防护”。淘宝宣告“618”期间扶持约5万名新主播，预售当日6位达人直播间交易额过亿元，期间10多位头部主播开场助力，并上线“日子新百科、爱好新文化、特征新场景、新日子方式”4大专题栏目，环绕用户的日子、爱好和消费场景孵化内容。京东初次引进直播方式，“交个朋友”正式入驻京东直播间。

进步货架奉献占比

货架电商成为抖音和快手两大途径做大电商事务的重要引擎。

在本年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯介绍，曩昔一年抖音电商GMV（产品交易总额）同比增加80%，其间全体货架GMV占比超越30%，抖音商城GMV同比增加277%。途径上有超越56%的商家在货架场景收成的GMV占比超越五成。

快手方面前进相同明显，快手电商产品担任人叶恒介绍，本年一季度，快手泛货架场域流量同比增加58%，GMV同比增加76%。在本年快手“三八妇女节购物盛典”期间，泛货架成为增速最快的运营场域之一。快手泛货架GMV占比已超10%，商场估计本年泛货架GMV增速将加速、占比将继续进步。

在战略层面上，全域运营目前为抖音和快手电商事务的首要战略，首要经过发力货架场补齐场域。抖音在2022年提出“全域爱好电商”概念，“全域一体”逻辑为滑润衔接内容场景与货架场景，一起做好用户运营、用户体会；快手于本年2月提出“全域运营”战略，其将“全域运营”逻辑分解为：以短视频+直播为中心的内容场域和以查找+商城为中心的泛货架场域，以此作为未来发力两大方向，并发布贱价好物、优质内容、交心服务三大信赖电商的运营风向标。

途径的上述战略现已起到作用。本年一季报中，快手着重货架电商是其全域电商事务战略的另一个首要范畴。在2023年第一季度，快手在快手小店买家主页测验了新商城进口，以更好地满意高活泼付费用户确定性购物需求。一起，跟着进一步优化查找功能以更好地辨认用户目的，进步查找成果的产品相关性，使2023年第一季度查找发生的产品交易总额同比翻一番。

在近期举办的电商招商会上，快手和抖音的相关担任人均将货架电商列为重中之重。快手电商推出四大晋级，其间环绕货架场，将 *** 引荐、商城、查找、店肆等多个不同场景，为泛货架场景拓宽更多生意的可能性，多确定性消费需求涌向货架场。魏雯雯直言，期望未来货架GMV在抖音电商的占比至少到达一半，从流量增加的视点，她对这一判别十分有决心。