市场上的产品那么多，你的产品怎样才能在竞争中生存下来?你的产品和其他的产品有啥区别?消费者凭什么购买你所提供的商品?品牌定位来帮你解决这些难题。

　　品牌定位是什么?

　　品牌是企业的标志，定位是品牌的方向。它就像是海上的灯塔，指引着船只前行的方向。它是品牌发展的基础，指出品牌的服务人群和服务方向。越成功的品牌，越是有自己明确的品牌定位。它们往往在企业成立初就诞生。亦或者是在企业的发展过程中，逐渐形成。

　　那些大品牌都有自己怎样的品牌定位呢?

　　百事可乐

　　百事可乐成立之初，因为和可口可乐在味道、颜色、包装上基本相近，诞生之初就背上了“抄袭”的烙印。为了摆脱困境，百事可乐开始在自己的产品定位上下功夫。百事可乐以年轻人为主要对象重新设计广告和包装，改进了口味，尽可能的将百事可乐描述成年轻人的饮料，以“百事可乐新一代”为自己的广告语，年轻人群体中打开自己的一片天地。

　　百岁山

　　在我国的瓶装饮用水当中，百岁山做为新起之秀。通过水自身的品味来定位，用“水中贵族”来做品牌区分，明显拉开了百岁山和其他瓶装水的档次。“百岁山水中贵族”，让你在喝一瓶普通水的过程中，也能尝出高贵的味道。

　　白加黑

　　白加黑从本位思考的角度，给自己一个清晰的定位。“治疗感冒，黑白分明”，“白天服白片，不瞌睡;黑夜服黑片，睡得香”。白加黑从广告词到品牌，都明确的传达了其作为一种新的感冒药品牌的独特优势。

　　海飞丝

　　海飞丝品牌没有和其他洗发水品牌那样，展示一头乌黑的秀发。而是从它自身的功能入手，去屑、控油、修复等，不同的产品，针对不同发质群的客户，为每位客户对症下药，提供他们所需要的产品。

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