2007年春晚，宋丹丹扮演的白云大妈，在小品《策划》中，以一句“下蛋公鸡，公鸡中的战役机，欧耶”，让全国人民在年三十那个夜晚捧腹大笑。

而这句话，改编自一个咱们从前耳熟能详的广告语：波导手机，手机中的战役机。那是个按键功用机大行其道的年代，满大街外放的和弦与彩铃声不绝于耳，黑夜中的各种跑马灯富丽夺目。那也是许多80后与90后的芳华年代。他们人生中榜首台归于自己的手机，也大多呈现在那十年里，成为芳华回想的重要载体。

1994年对许多人来说，好像是个很平平的年份，但在国产手机职业，那一年却发生了一个“大事件”。1994年，我国正式启用自家的 GSM 通讯网络，便是现在咱们口中的“2G 网”。时任信息工业部部长的吴基传，也在那一年打通了榜首个 GSM 电话，宣告我国手机年代正式开端。

不过彼时的我国手机商场，满是外国货，当爱立信在1995年发布我国榜首台手机“GH337”后，国际大厂诺基亚、摩托罗拉等便蜂拥而至，很快这三家实力就一同占有了80%的国内手机商场，呈鼎足之势之势。剩余的20%则被西门子、阿尔卡特、松下等外国二线公司切割洁净。自家的通讯设备被外国人操纵，钱被赚走了不说，最主要的是，国民的信息材料也悉数把握在了他们手中。

4年后，有关部门发布“5 号文件”，规则手机出产有必要通过相关批阅，俗称“手机批阅制”。在5号文件的约束下，国外手机厂商纷繁开端了和国内企业的协作形式，有了国外公司的技能支持，1998年10月，科健公司出产的“科健 KCH-2000”成为榜首台国产手机，那两年也敏捷出现出了榜首批国产手机公司：波导、夏新、熊猫、科健、南方高科，它们成了那个年代国产手机的拓荒者。这里边，波导是国产手机名副其实的榜首代王者。1999年，波导的魂灵人物徐立华，在做了几年寻呼机后，嗅到了手机行将迸发的商机，决断与法国萨基姆建立合资公司，转型做起了手机。

但榜首批出产的2万部手机，却悉数堆在了库房，本来其时波导的手机车牌还没有批下来。但徐立华胆子贼大，爽性一不做二不休，借款0万上央视打广告。不过好在后来通过兼并工信部旗下的一家企业，顺畅拿到车牌，这一系列前瞻动作，让波导抢占了先机。很快，穿戴性感黄色皮衣的李玟，喊着“波导手机，手机中的战役机”的标语席卷全国。

在当年署理波导几乎像买台印钞机相同，只需波导给你放货，你就能赚大钱。2003年，波导初次逾越一切国际品牌，完成我国商场占有率榜首，国产手机也夺取了国内手机商场的半壁河山。而在2004年11月，国际威望商场调研组织发布的2004年度全球十大手机供货商名单，波导更是位列第八，成为仅有上榜的我国手机品牌。

惋惜，好景不长，醉心于“营销”的波导等国产品牌，只懂投钱打广告，不明白掏钱搞研制，核心技能全由外国公司供给，甘愿做外国人的“代工厂”。2005年，在阅历5年的光辉后，由于没技能、品控差，质量低，波导手机事务急速刹车，走向盛极而衰之路，国产手机先后被诺基亚、摩托罗拉等洋品牌赶下神台。波导手机只能靠放高利贷艰难度日，放贷赚来的赢利占到了公司净赢利的50%，毕竟得以防止被强制退市的凄惨局势。360回国上市时，外界都在猜想360会借壳波导，早年徐立华还曾与周鸿祎商议一同做手机，没想到周教主保密工作一流，毕竟借壳了江南嘉捷。而从前的同批大佬科健则直接关闭，夏新、TCL也逐步日落西山。自此，榜首代国产手机公司走向了落幕。

在国产榜首代手机团体衰败的前一年，2004 年，继续 5 年的“手机批阅制”被撤销，取而代之的是“手机核准制”。两者尽管差异不大，但后者更照料“国产手机”。所以遭到方针的照料，国产手机的时机又来了。我国第二代国产手机公司纷繁诞生，以金立、天语、中兴为典型代表，这一年代的王者变成了金立。1990年，金立创始人刘立荣大学毕业后，被分配到天津有色金属研究院。

但骨子里不安分的刘立荣第二年便辞去职务南下广州，加入了红极一时的小霸王。不久之后，段永平带队出走，刘立荣被选拔为技能主管，公司还分了他一套两室一厅的房子。不过，已然编制留不住他，房子天然也留不住。1997年，公司副总裁杨明贵辞去职务兴办VCD公司金正，带走了刘立荣，并让他做新公司的技能主管。靠着从小霸王习来的营销圣经，和过硬的产质量量，金正敏捷兴起。而刘立荣也由于自己的才能，逐步升为公司的副总裁。

只惋惜，2001年，金正卷入了一同供货商走私案，杨明贵被逼离任，出走海外，刘立荣也离开了金正。2002年，在身边人的鼓动下，刘立荣取前公司姓名的“金”字，和自己姓名的“立”字，兴办了手机公司金立。靠着给其它手机品牌做贴牌出产堆集的经历，在决议做自己的手机品牌后，金立敏捷兴起，深得段永平真传的刘立荣一直记住“段氏三步走”的真理：捉住用户心思、广告漫山遍野、线下无孔不入。2005年，他重金请来了当红明星刘德华做金立的代言人，又请来闻名导演冯小刚亲身操刀广告。

前一年，刘德华刚刚主演了票房口碑双丰收的《全国无贼》和《十面埋伏》，靠着《大块头有大智慧》拿到了第23届香港电影金像奖最佳男主角，同年还登上了春晚舞台，演唱了国民神曲《恭喜发财》。在刘天王的效应下，金立销量暴升，“金质量，立全国”也成了那个年代咱们耳熟能详的广告语。到了2006年，只用了一年时刻，金立就完成了销量300万台，赢利2亿元的豪举。在广告营销上尝到甜头的刘立荣，再接再厉，不只冠名了其时抢手的电视剧《金枝欲孽》、还资助了爆火综艺《超级女声》，从央视到当地卫视，都能看到金立的广告，销量也继续走高。

2006年，金立销量超越万台；2007年，超越800万台；2008年，直接破1000万台，产品还出口亚非拉美，巅峰时期的年销量冲到了2800万台，成为名副其实的国产机销量之王。但是，许多工作就像前史的车轮，不断轮回重复，巅峰往后往往是下跌低谷。2007年10月，国务院宣告撤销“手机核准制”，国产手机一夜间就失去了特殊照料。和榜首代手机公司相同，沉迷于“广告营销”，无视技能研制，不论品控质量，还丢了保护伞的第二代手机公司们，被诺基亚、摩托罗拉、三星打得节节败退。而一手缔造金立帝国的刘立荣，更是被曝出前往塞班赌博，最大一把输了7亿美金，当晚一共输了100个亿，其间约60亿来自于公司财物。

巨大的财政缝隙，再加上办理不善，金立也很快走向了衰败，尽管中心有多时刻短的回光返照，但毕竟难逃国产手机的宿命。2020年，宣告破产的金立拍卖了3279件专利，只以171.97万元的起拍价卖出，而就在关闭的前夕，金立还被曝出在2652万台手机中内置木马程序，以“拉活”的方法获利千万，颤动整个手机圈，惨白结局令人唏嘘的一同，难免让人直呼作死。国产手机迎来了又一次的低谷。不过，在正规手机公司被国外打得丢盔弃甲之时，国产山寨机却意外大行其道，为后来国产手机再次兴起留下了火种。

山寨机们凭借着价格优势，以及双卡双待、炫酷的跑马灯等技能，敏捷风行全国，鼎盛时期的2008年，销量达到了2亿台，横扫东南亚和非洲等落后地区商场。价值却是国产手机变成山寨、廉价、残次的代名词，多年被国际友商不以为然。国产手机的出路好像现已被完全堵死。

2007年，乔布斯用手悄悄一划，划开了iPhone的锁屏界面，也划开了智能手机年代的前奏。尽管iPhone1开卖三天就售出 100 万部，改写了手机售卖记载，火遍整个美国，但我国人真实开端大规模触摸苹果手机还得比及2010年iPhone 4的问世，许多人在生果忍者游戏中，体会到了iOS体系超乎寻常的流通感。

与此一同，从1996到2011年，保持了接连15年全国际出货量榜首的前手机霸主诺基亚，因一系列失误，毕竟走向终点。那个用着诺基亚的塞班体系，和同学彼此比较QQ里“太阳”和“月亮”数量的年代也随之一去不复返。但这些手机界的大事件好像都与国产机无关，在08年山寨机盛行的同一年，谷歌公司发布了“安卓体系 1.0”，这意外地成果了国产手机的第三次兴起。这一时期国产机的先行者换成了魅族。2003年，早些年当过码头工人的黄章，来到珠海创立了魅族科技，并进军mp3商场。

三年之后，黄章看到了MP3商场的式微，预备退出MP3商场。2007年，iPhone 超前的规划启发了黄章，他预感到，未来将是智能手机的年代。通过深思熟虑，黄章做了个斗胆的决议：抛弃魅族MP3事务，全面转型做手机。2009年2月18日，我国国内上市的榜首款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市，上市当天，每家专卖店都排起了长龙，有人乃至从外地转了4个省，倒了3趟火车、1趟轿车，只为抢着排个队。

其时国内仍处于诺基亚、三星功用机控制时期，而黄章这台划年代的“魅族M8”，由于优胜的体会、时髦的规划，遭到用户追捧，短短5个月就卖了5亿。此外，还抓获了雷军这个刚从金山公司退隐的超级迷弟，他逢人便拿出魅族M8科普一番，而这也是后来雷军做小米手机的起点。黄章自己也因魅族M8的大火，被人称誉为“我国的乔布斯”。但是其时如日中共天的黄章却嗤之以鼻，他说：不做我国的苹果，要做国际的魅族。

不过作为先行者的魅族，也很快走上了功用机年代国产手机的老路子。因与高通的胶葛，黄章挑选了联发科的芯片，这一决议计划很快就让魅族丢掉了高端商场，也错过了国内手机商场快速开展的黄金期。而魅族手机最引以为傲的工业规划也成了它的纠缠，过度注重工业规划，反而疏忽了顾客真实的诉求，质量下降导致用户丢失，沦为小众品牌。尽管魅族毕竟仍是衰败了，但它却吹响了国产机冲击的号角。如果说乔布斯与其苹果改变了全球手机工业，那么黄章与他的魅族毫无疑问的改变了我国手机工业。

这一时期，尽管国产高端商场完全被苹果、三星分割，但低端商场仍保留着国产机的期望，依托廉价廉价的千元安卓机，以及和运营商的严密协作，其时的“中华酷联”，既中兴、华为、酷派、联想静静积储着国产机复兴的力气。2010年，从黄章处取经回来的雷军，拉着前谷歌研究院副院长林斌，和前摩托罗家手机专家周光平等人，在干了一碗小米粥后，一同建立了小米公司。4个月后 MIUI 首个内测版推出，一年后的2011年12月，小米1代正式出售，定价1999元，正式打响国产手机逆袭榜首枪。小米1终结了山寨机的前史，掀起了网上抢购手机的风潮，也成了那个年代90后的榜首台智能机。

另一边现在开遍街头巷尾的蓝、绿二厂——OPPO和vivo，也在声势浩大的扩张着自己的地盘，两位创始人陈明永、沈炜，当年曾跟着段永平一同发明过“步步高点读机”的神话，他们对广告和线下营销都有着极端深邃的造就。那些年两家的广告几乎便是神一般的存在，BOBO组合的《爱情新手》、宋慧乔的“哒啦哒啦哒啦哒啦哒哒啦”的广告曲一出，瞬间就火遍街头巷尾。“充电5分钟，通话2小时”的洗脑广告案牍，也在那时轰炸着人们的耳朵。

此外，他们发挥自己的强项，在二三线城市张狂敞开了实体店，选用线下形式出售手机。转瞬到了15年，国产手机进入“百机大战”，小米、魅族、华为、Ov、中兴、乐视、酷派、一加、努比亚等品牌彼此厮杀搏击。后来的工作咱们都现已知道了。通过几年血雨腥风、尸横遍野的惨烈战役后，迎来四位胜利者。

便是现在的国产手机四巨子：华为、小米、OPPO、vivo。小米把互联网营销做到了极致，短短几年时刻就做到了全球前五；ov则专心于线下，靠着张狂的明星代言和广告，成为年青人群的白月光；华为也背靠本身强壮的技能支持，和国产手机罕见的见识堆集，超苹果、败三星，成为国产高端机的代表。

而从前功用机年代的国产王者波导，在2006年开端走向衰败时，营销副总带领部分团队出走后，做出传音手机，转战非洲商场，毕竟做到年销量达1亿+的海外国产手机之王。自此，国产手机步入了人生第三个巅峰，取得了有史以来最光辉的成果，完成了好像不可能的逆袭。但是故事还远远没有结束，国产手机下的一个十年，仍旧值得咱们等待。