每经记者高端白酒再现涨价潮：朱万平 每经编辑：魏官红

2020年岁末高端白酒再现涨价潮，从各大酒企年末经销商大会传出的最新销售数据来看高端白酒再现涨价潮，尽管年初经历了疫情冲击，各大白酒龙头2020年的业绩依然向好。

12月21日，茅台方面披露，今年茅台集团超额完成年度目标，“十三五”规划目标圆满完成。“我们预计，2020全年贵州茅台规划10%的收入增长目标亦顺利达成。”一位白酒行业分析师对《每日经济新闻》记者称。

几天前，五粮液经销商大会也传出消息，2020年五粮液集团实现营收和净利润两位数以上“双增长”。

其他知名白酒企业，如习酒也宣布2020年销售额预计实现103亿元，同比增长31.29%。在龙头酒企一片欣欣向荣的背后，近期高端白酒“涨价潮”再现，泸州老窖、剑南春、水井坊、古井贡酒等酒企高端产品频频涨价。

高端白酒热度不减

进入12月，国内龙头酒企相继召开经销商大会或者股东大会。从会上传出的消息看，尽管2020年遭受疫情冲击，国内龙头酒企依然实现了不错的增长。

“从今年茅台经销商大会向外释放的消息看，今年茅台的业绩不错。”一位白酒行业分析师对记者表示。

“2020年茅台品牌价值持续增长、名次不断攀升，企业管理更加精细、治理更加有效，推动茅台集团超额完成年度目标，‘十三五’圆满收官……2021年，我们将全力构建规范高效优质的营销新体系，开启高质量发展新征程。”茅台酒年度经销商大会释放出这一信息。

“我们预计贵州茅台规划10%的收入增长目标亦顺利达成。”一位白酒分析师对《每日经济新闻》记者称。

此前，贵州茅台提出2020年营业总收入规划同比增长10%。2020年前三季度，在疫情影响下，贵州茅台营业总收入同比增长约9.55%。

几天前，茅台酱香系列酒经销商大会先行召开。茅台方面透露了相应销售数据，2020年预计可完成茅台酱香系列酒销量2.95万吨，实现含税销售额106亿元，同比增长4%。

茅台集团旗下还有另一知名酒企习酒。“习酒提前实现今年的既定目标，圆梦百亿。”此前，习酒公司在其全国经销商大会上披露，2020年习酒销售额实现103亿元，同比增长31.29%。

另一白酒龙头——五粮液集团今年也延续了高增长。近日，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光宣布，2020年五粮液集团实现营收和净利润两位数以上“双增长”，夺取了疫情防控和企业发展的双胜利，“十三五”圆满收官。

此外，古井贡酒最近宣布，2024年要实现200亿元目标高端白酒再现涨价潮；习酒则提出2021年规划目标是含税销售额120亿元、成品酒3.2万吨，十四五期间销售收入冲刺200亿元；泸州老窖提出，2022年国窖销售公司销售收入要超过200亿元，到2025年销售收入超过300亿元。

从各大龙头企业信心满满的表态来看，尽管受疫情冲击，2020年高端白酒仍维持了高景气周期，表现超预期，行业龙头依旧不改向上的态势。

行业涨价潮频现 业内：涨价抢夺市场空间

行业景气趋势之下，最近高端白酒“涨价潮”不断。2020年12月以来，剑南春、古井贡酒、今世缘、水井坊等分别对旗下核心大单品提价。其中，古井贡酒年份原浆（20年）开票价提高20元/瓶。今世缘宣布对旗下核心单品四开国缘的出厂价从2021年1月起，每月1日上调10元，连续三个月，并缩减在销四开国缘的销售订单，采取控量供应。水井坊宣布从今年12月16日起，旗下产品臻酿八号建议零售价由478元/瓶调整到498元/瓶。剑南春也从2020年12月1日起，对旗下两大单品价格进行上调。

据近期中信证券渠道调研，市场对国窖1573、五粮液团购渠道均有提价预期。今年第四季度以来，众多畅销大单品水晶剑、泸州老窖特曲、青花朗20年、青花郎30年等均已提价，目前，高端白酒“涨”声一片。

“今年白酒行业的另一大特点是，酱酒这股风吹得很猛。”一位白酒行业人士对记者表示，不仅仅是茅台、郎酒、习酒等酱酒龙头企业，中小酱酒企业的日子也过得挺滋润。据他判断，未来一段时间里，行业酱酒热仍将持续。

酱酒热也体现在了茅台系列酒的销售层面。“在产量供给有限、需求日益旺盛的情况下，2020年茅台酱香系列酒主营产品全部实现顺价，社会库存快速消化，经销商盈利能力明显提高，吨酒收入稳步提升，呈现出量稳价升、多方共赢的良好局面。”茅台集团总经理李静仁表示。

但在行业一片“涨”声之下，部分白酒品牌在一些终端渠道的销售表现并不尽如人意。据记者此前的走访和调研，10月以来，部分酒企旗下一些产品涨价比较厉害，有的产品涨幅甚至接近50%，不过实际的终端销售并没有想象中那么火热。有一些烟酒店老板表示，今年生意并不比往年好，甚至要差一些。

“高端白酒涨价潮一方面有粮食、包材价格上涨的因素，另一方面，也有抢占价格带的因素，目前茅台酒价格接近3000元/瓶，而其他名酒都在抢夺茅台价格提升留下的市场空间，并向外释放企业品牌升级、产品升级的信号。”一位白酒专家向《每日经济新闻》记者表示。

“近年来，名酒企业在淡季提价几乎每年都有，再加上今年流动性充裕，历史来看，白酒价格和M2（广义货币供应量）是正相关的。”一位白酒分析师表示。

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