隨著生活水平的不斷提高，廣大人民的生活方式也隨之改變，全民健身運動興起，體育運動逐步成潮流。而說到體育品牌，往往一些大牌更受消費者青睞，比如阿迪達斯，作為一代體育巨頭的阿迪，身后也是積累了一批“忠實粉絲”。
阿迪達斯，是來自于德國的一個運動品牌，創立于1949年的8月18日，以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒的名字命名。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，但在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒開設了運動品牌puma。
2005年，阿迪達斯進入中國，成為北京2008年奧運會合作伙伴，并且成立了阿迪達斯(中國)有限公司。然而，在2012年7月19日爆出阿迪將關停中國產能的阿迪達斯，不過，阿迪達斯并未放棄中國市場，在2019年底，根據參考消息報道稱，阿迪達斯宣布關閉德美智能工廠，生產將返中國、越南。
近些年來，在中國市場生產成本水漲船高的同時，運動服裝的國際大牌卻從未停止市場“掘金”，而阿迪達斯也是其中之一。盡管德國本土仍是阿迪達斯最大的市場，但是中國與俄羅斯市場貢獻的利潤也很巨大。
在阿迪達斯2019年財年第四季度及全年財務業績中顯示，2019年第四季度，剔除匯率影響，阿迪達斯全球營業收入同比增長10%至58.4億歐元，營業利潤為2.45億歐元。
隨著第四季度業績公布，阿迪達斯2019財年收官，全年營收達到236.4億歐元(約266.31億美元)，按歐元計算，較2018財年增長8%——該公司早前預計全年業績增速為5%—8%，實際數據符合預期，全年凈利潤增長12%至19.18億歐元(21.61億美元)。
由此可見，阿迪達斯的業績是呈現上漲態勢的，不過，近日，阿迪達斯也遇到了難題。4月3日消息，據知情人士透露，阿迪達斯尋求超過10億歐元(11億美元)的德國政府援助，該公司正在竭力應對新冠病毒疫情帶來的沖擊。
據悉，阿迪達斯一直在洽商規模約10億-20億歐元的貸款，但最終規模和時間尚未決定。疫情之下，不少大牌也選擇了關閉線下店門，從而導致收入下降，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。
據最新估算，阿迪達斯預計2020年第一季度大中華區的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。同時，阿迪達斯還面臨庫存壓力，阿迪達斯表示，計劃在年內通過自有渠道消化這些庫存。
除了收入下降，高庫存之壓，阿迪達斯還存在拖欠部分廣告費的問題。阿迪達斯曾向61家廣告代理商發送郵件，要求廣告代理在沒有訂單的情況下暫停工作，并且自即日起拒絕支付一切廣告費用，從而出現了拖欠廣告費的現象。
在疫情之下，阿迪達斯由于關店，導致收入縮減，此外，阿迪達斯在二月份便暫停發貨，并回收了部分經銷商的退貨，將進一步削弱了其現金流，因此，正在尋求“外援”的阿迪達斯在2020年的表現，還需關注。
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