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建立近20个月，瑞幸咖啡一路狂奔。

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文|铅笔道记者南柯

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瑞幸气势浩荡冲进茶饮范畴，请来90后当红小生刘昊然打响茶饮营销第一炮。

上一年5月，因一封致星巴克独占的公开信，瑞幸咖啡在外界心目中的对标公司被钉在了星巴克身上。在咖啡、轻食、鲜榨果蔬汁等产品布局上处处跟从星巴克脚步的瑞幸，此次推出10款新茶饮也被指“碰瓷”星巴克茶饮系列“玩味冰调”。约两个半月前，星巴克也推出的茶饮系列“玩味冰调”。

不过在业界营销人士看来，“现在的瑞幸现已不需要碰瓷星巴克博重视了”。“先对标星巴克获得比那些茶饮品牌高许多的估值，然后上市融到大钱，再回到茶饮赛道上玩，此刻的弹药和体量已然秒杀喜茶奈雪乐乐茶之和，还需要碰谁的瓷嘛？”

瑞幸的字典的没有低沉，每一次动作简直都是要搅动同品类的竞品。这一次，外界将其比较方针从星巴克扩张到了头部茶饮品牌，如喜茶、奈雪的茶等。

对瑞幸而言，也有了“新故事”可讲，跟着本钱与创业者的入局，茶饮和咖啡职业两大阵营之间的鸿沟也越来越含糊，瑞幸的敌人越多，也意味着能够给投资人画更大的饼。此次延聘刘昊然更像是瑞幸最初占据咖啡商场的“故技重施”。这位营销“老司机”还能再仿制一次成功吗？