線下2月|幹衣機市場博西仍領跑,美的、海爾發力緊追

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根據奧維雲數據,2020年2月幹衣機線下市場整體下行,銷售量同比下降47.53%,銷售額同比下降42.97%。

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先看品牌表現。

銷額Top3品牌為西門子、博世、海爾。

西門子市場占比35.96%,同比增長0.46%;博世以份額26.37%位居第二,同比增長4.08%;海爾占比12.76%,同比增長4.04%。

銷量Top3品牌為西門子、美的、博世。

西門子市場占比為26.2%,同比增長0.7%;美的份額占比19.45%,同比增長2.84%;博世占比19.04%,同比增長3.86%。

博西兩個品牌在量額方面仍占優勢,不過,也能够看到,海爾、美的也都有著不錯的表現,特別是同比增長,這兩個品牌均在發力之中。

接下來看產品價格趨勢。

銷額方面,1500元以下價格區間僅占比2.05%,同比下降2.21%;1500-2000元價格區間占比最低,為0.72%,同比下降1.47%;2000-4000元價格區間占比7.27%,同比增長3.04%;4000-6000元價格區間占比12.1%,同比增長4.99%;6000-7000元占比4.4%,同比下降最大,為7.79%;7000-8000元占比25.66%,同比下降4.06%;8000-10000元占比最高,38.55%,同比增長起伏最大,為6.68%;10000元以上價格區間占比9.24%,同比增長0.82%。

銷量方面,1500元以下價格區間占比11.71%,同比下降最大,為8.34%;1500-2000元價格區間占比最低,為2.64%,同比下降4.28%;2000-4000元價格區間占比14.17%,同比增長6.33%;4000-6000元價格區間占比15.02%,同比增長最大,為6.29%;6000-7000元占比4.11%,同比下降6.29%;7000-8000元占比20.92%,同比下降1.58%;8000-10000元占比最高,26.6%,同比增長6.05%;10000元以上價格區間占比4.83%,同比增長1.19%。

整體看,幹衣機線下市場仍有著高端化趨勢,8000-10000元高價位價格區間在量額方面都有著較大的同比增長,不過市場也有向6000元以下2000元以上市場發展的趨勢。

再看產品類型趨勢。

銷額方面,4KG以下產品占比1.27%,同比下降2.36%;4KG-5KG產品占比0.17%,同比下降0.44%;5KG-6KG產品占比0.08%,同比下降0.08%;6KG-7KG產品占比0.04%,同比下降0.26%;7KG-8KG產品占比1.63%,同比下降起伏最大4.63%;8KG-9KG產品占比6.43%,同比下降3.38%;9KG-10KG產品占比77.51%,同比增長4.3%;10KG以上產品占比12.87%,同比增長6.85%。

銷量方面,4KG以下產品占比5.54%,同比下降6.91%;4KG-5KG產品占比0.49%,同比下降1.15%;5KG-6KG產品占比0.36%,同比下降0.28%;6KG-7KG產品占比0.18%,同比下降1.48%;7KG-8KG產品占比8.63%,同比下降起伏最大8.83%;8KG-9KG產品占比7.24%,同比下降1.93%;9KG-10KG產品占比59.81%,同比增長8.42%;10KG以上產品占比17.75%,同比增長12.16%

9KG以上大容量產品是消費者首要的選擇,小容量產品除瞭市場占有率少,還均有不同程度的同比下降,不過,大容量產品在均價方面下降較為嚴重,有部分品牌在通過推出大容量、低價格產品以搶占市場。

暢銷機型中,銷額方面,Top3為西門子、博世產品。Top50中西門子占最多,為11款,博世10款、海爾7款。

銷量Top3為美的、西門子產品。西門子產品在Top50中占10款,海爾、博世各8款。

最後看市場級別數據。

量額方面,一切級別市場均有不同程度的同比下降,但同時,一切級別市場均價都同比上升,特别T5級別市場,均價增長近3000元。