来源新浪微操盘：海报新闻

李子柒（资料图）

海报新闻记者 陈嘉伟 报道

在视频停更三个月后新浪微操盘，头部网红李子柒与合作的MCN（Multi-Channel Network新浪微操盘，即多频道网络，一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式）机构杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“杭州微念”）的矛盾被公开。

10月25日，四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”）诉杭州微念、刘同明（杭州微念法人代表、实控人）的相关案件在四川省绵阳市中级人民法院立案。

诸多分析猜测，两者之所以对簿公堂，很可能是利益分配不均所导致。

杭州微念股权结构

网红李子柒与李子柒IP

李子柒与杭州微念相互成就的故事曾作为网红圈的一段“佳话”被多次提及。

2016年9月，李子柒与杭州微念展开合作。2016年11月。即两者合作两个月后，李子柒的第一个爆款视频《兰州牛肉面》上线，此后李子柒一步步成为网红中的顶流。目前，李子柒的微博得到2700余万关注，在YouTube上这一数字是1600余万。

杭州微念则靠着李子柒的“金字招牌”，先后获得六轮融资，投资方包括华映资本、新浪微博基金、字节跳动等，估值达到几十亿元。

在爆红后，李子柒和杭州微念没有选择广告植入、直播带货等变现模式，而是选择打造李子柒IP进行运营。

2018年8月，李子柒在微博宣布，自己的同名品牌正式成立，“李子柒旗舰店”也在天猫上线。2019年“双十一”当天，李子柒店铺总成交额突破8000万元。至今，李子柒品牌已陆续入驻线下商超、便利店。

海豚智库数据显示，2020年，李子柒品牌的销售规模达16亿元。在所有品类中，螺蛳粉是李子柒品牌最为畅销的商品，在天猫旗舰店李子柒螺蛳粉的月销量可达百万，据杭州微念公布的数据，2020年“双十一”，李子柒螺蛳粉销量为670万袋。

然而，从公开的可查的股权结构上看，作为内容创作者的网红李子柒，可能并不能从李子柒IP的运营中获取分红。

在双方合作中，子柒文化及杭州微念是最重要的两家公司。子柒文化由杭州微念和李子柒共同出资成立，其中杭州微念持股51%，李子柒持股49%，目前“李子柒”相关商标的所有权归属子柒文化。

杭州微念则由多个自然人及法人股东共同持有，刘同明是公司的法人代表及实际控制人。杭州微念是李子柒IP的操盘者，李子柒天猫旗舰店的运营主体是杭州微念，负责李子柒螺蛳粉生产的工厂广西兴柳食品有限公司（以下简称广西兴柳）也由杭州微念控股。

值得一提的是，不管是杭州微念，还是广西兴柳，李子柒本人并未持有任何股份，这也被猜测是两者对簿公堂的重要原因。

据上述股权结构分析，李子柒IP的销售收入属于杭州微念，由于在杭州微念没有持股，李子柒按理无法取得杭州微念的业绩分红。当然，也不排除双方存在某种协议，对李子柒从李子柒IP的销售收入中获得分成做了安排。

排除可能存在的协议，作为网红的李子柒除了视频平台的分成外，还能获得的收入就是从子柒文化中获取的李子柒商标授权使用费，不过子柒文化目前也被杭州微念控制。

李子柒在接受央视采访时表示不希望过度商业化

一场“稀松平常”的纠纷新浪微操盘？

网红与MCN机构深度绑定，在行业内并不罕见，尤其是头部网红，背后几乎都存在MCN机构帮其运作。

网红与MCN机构的合作大体有两种方式，两位MCN业内人士在接受《财经》杂志采访时表示，一种为“孵化型”，即公司投入资源，从0到1养成账号，将素人培养成博主，账号及其收益均归公司，博主的收入为底薪与广告提成。第二种，公司签约初具影响力的博主，为其提供资源，有时也会提供工资，并协助其对接商务，双方从广告商单中分成，博主和MCN比例从一九到五五不等，账号仍归博主个人。虽有该两种通行模式，但具体情况，仍以合同为准。

通过对比不难发现，网红的运作模式和传统明星艺人大体相似，上述两种模式中第一种与明星艺人的经纪人模式相当，而第二种则和影视公司收购明星工作室类似（华谊兄弟收购冯小刚的东阳美拉）。

太阳底下没有新事物。

在娱乐圈，明星与经纪公司的官司并不少见，内娱顶流蔡徐坤就曾因不合理的经纪合约而起诉公司，在经历两年的诉讼后，蔡徐坤与原经纪公司解约。以此来看，即便不是经纪合约纠纷，李子柒与杭州微念的纠纷，放在娱乐圈语境下也是“稀松平常”，更何况网红与MCN机构的纠纷也不仅仅是李子柒这一起。

B站博主“林晨同学”因不愿拍摄MCN机构指定的拍摄内容，而被公司要求赔偿300万，最后也不得已诉诸法律，然而账号的归属权已交由公司，“林晨同学”本人不得不放弃账号。同样放弃原有账号的还有博主“翔翔大作战”，该博主认为MCN机构没有像承诺的那样给予充分的资源支持，反而利用合同漏洞以公司名义注册商标而提出解约，根据合同规定，其账号归公司所有，抖音和微博账号也被冻结。

回到李子柒诉杭州微念一事，除了可能的利益分配外，关于“李子柒”品牌的走向或也是两者分道扬镳的原因。在10月22日央视中文国际频道播出的《鲁健访谈》对话李子柒节目中，李子柒表示不希望过度商业化的愿望，并称自己此后将专注于振兴乡村、推广“非遗”和引导青少年树立正确的价值观。

如果将李子柒IP当作一部电影作品，到底是拍成导演所期望的文艺片，还是投资人所想的商业片，或是目前困境所在。这上述困境而产生的“决裂”也并非没有先例。传言张艺谋与张伟平的“分手”，正是源于张伟平过分追求商业利益而插手电影创作所致。

所以放在娱乐圈的语境下，不管从利益分配抑或是其他角度去解读李子柒诉杭州微念，这似乎都是一场普通的纠纷。

当然，在网红经济的语境下，头部网红诉MCN机构仍不失为一个标杆案件。对于风口上的网红经济，行业内部确实亟需更加规范的运作，而这一案件带来的启示或许会加速这一进程。

目前案件尚未进入庭审阶段，但从某种程度上说，案件双方“双输”的局面几成定局，作为内容创作者的李子柒已经停更数月，而作为李子柒IP运营的操盘手，杭州微念也面临着字节跳动退出、撤资的局面。这很可能为网红与MCN机构敲响警钟，促进双方的合作朝着更加规范或是更加互惠互利的角度发展。

不过还有一点值得注意，无论是李子柒不能从李子柒IP中获取收益，还是两者在李子柒IP走向上存在分歧，所有讨论都必须基于这样一个事实，1990年出生的李子柒，在与杭州微念合作时已经成年，除非杭州微念存在合同诈骗等行为，双方所签订的合约或协议，都是双方作为独立行为人的自主选择，理应受到法律保护。

责编：高娜

审核：辛然

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