来源：消费评论网（ID：XFPL1894）

作者：安 安

2021年3月8日，安徽金种子酒业股份有限公司（以下简称：金种子酒）发布公告称，董事会于近日收到公司董事兼副总经理李芳泽的书面辞职报告。

因工作原因，李芳泽申请辞去公司第六届董事会董事、副总经理及战略委员会委员职务，辞职后李芳泽不再担任公司任何职务。

值得一提的是，2020年2月28日，金种子酒第六届董事会第一次会议中，李芳泽被选任为公司副总经理，任期三年，自本次董事会审议通过之日起至本届董事会届满为止。

公开资料显示，2000年10月，李芳泽进入金种子酒，历任国际贸易部副经理、办公室副主任、主任，2005年至2016年4月任总经理助理、证券事务代表，2016年4月起任公司副总经理。

外界关心的是，如此频繁换领导层，金种子就能起死回生走出困局吗金种子酒业？

1998年成立于安徽省阜阳市的金种子酒是中国大众名酒中的实力品牌，拥有“金种子”、“醉三秋”两个中国驰名商标、一个“中华老字号”产品。公司还曾获得“中国名酒典型酒”、“苏浙皖赣沪名牌产品50佳”等荣誉，是国内柔和型白酒的代表。

众所周知，古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒，被称为“徽酒四杰”。从近几年的财务指标来看，“徽酒四杰”中金种子酒处于垫底状态。

究其“掉车尾”原因，业内人士认为，金种子的核心产品主要以中低端产品为主，由于消费快速升级，市场消费主流价位产品上移，导致公司百元以下价位产品的市场份额萎缩，销量下降金种子酒业；当金种子意识到产品结构不佳，中高端产品缺位时又缺乏后生动力，高端化进程缓慢，最终导致企业整体业绩下降。

或因由于产品结构主要由低端酒构成也引发了一系列蝴蝶效应，首当其冲的便是造成金种子有意利用产品撬开省外市场份额的难度更大。这也进一步导致了省外市场难拓成为了其业绩不佳的“元凶”。

据东北证券研报显示，安徽省内四家上市公司的市场占有率分别为，古井贡酒占比23.86%，口子窖占比14.24%，迎驾贡酒7.81%，金种子仅4.23%。

显然，金种子已在徽酒阵营中逐渐掉队，沦为徽酒“配角”。

翻阅历史不难发现，金种子酒的衰败是从2015年开始的。

受调整产品结构影响，中高档产品的营收占比下降，金种子酒业绩也一起下滑。财报显示，金种子酒2015年营业总收入17.3亿元，同比下降16.83％。从2016到2018年，公司营收从14.4亿元下滑到13.1亿元，5年时间缩水37％。

期间，金种子酒业也通过多种方式“自救”。

不断通过压缩费用来控制成本，尤其控制销售费用。据了解，金种子酒业的销售费用从2014年的7.97亿元3.14亿元，减少逾五成。但实际上，“节流”的效果并不不明显。

2021年3月1日，安徽金种子酒业股份有限公司针对旗下金种子年份酒系列以及柔和系列产品进行调价，开票价基础上上调8%至10%。事实上，这并非金种子年内首次提价。今年1月1日起，金种子对金种馥合香馫15、金种馥合香馫20提升市场价格及终端零售指导价格。

频频涨价背后是金种子“自救”的迫切。但金种子是省内品牌，省外品牌影响力非常有限。所以，企业更应该根据自己的实际情况调整策略，找到属于自己的高端化节奏，而非盲目提价，将其当做提升业绩的唯一途径。

连续亏损的金种子酒业，却在近期意外收获了惊喜。据金种子酒业绩预告，预计2020 年年度实现归属于上市公司股东的净利润约为 6,500 万元到 8,500万元。

但喜人的业绩背后，却藏着另外一个“秘密”。预告称，本次业绩预盈的主要原因系阜阳市颍州区人民政府整体征收颍州区文峰街道办事处安徽金种子酒业股份有限公司所属宗地获得补偿产生收益所致。

2018年，金种子通过卖地及时“止损”，得到了一丝喘息机会，2019年金种子再次出现亏损。2020年，金种子再次通过“卖地”扭亏，还能坚持多久？

2020年2月28日下午，金种子酒发布第六届董事会第一次会议决议公告。宣布选举贾光明为公司第六届董事会董事长，任期三年，自本次董事会审议通过之日起至本届董事会届满为止。

同日上任的还有公司董事兼副总经理李芳泽。彼时，业内人士认为新领导班子接棒金种子集团、金种子酒之后，有望带领金种子酒走出亏损泥淖，一举扭转经营颓势。

岂料，一年之后，新领导班子开始“瓦解”，2021年3月8日，公司董事兼副总经理李芳泽辞任。领导层的变动，自然企业战略调整中的一环。但作为传统的白酒行业，频繁变动领导班子就能拯救业绩？这点，请参考“十年来五度换帅”的水井坊。

金种子酒业“自救”有多努力，现实就有多残酷。“安徽市场消费升级较为明显，其中中低端市场萎缩较为严重。因此，在这样的大背景之下，金种子酒业40-50元优势价格带也逐渐受影响，导致其几大主力产品发展、销售不畅，进而导致业绩亏损。这也进一步导致金种子酒业未来发展不明朗。”业内人士指出。

2020年，古井贡酒斥资收购省内老牌酒厂明光酒业，预示着安徽省内整合也正在不断加速，留给金种子酒业的生存空间和时间越来越不多了。

“金种子酒业未来更有可能会被收购，这也是最好的出路。以企业目前的综合实力而言，产品线、市场渠道、客户团队等方面，已不足以抗衡省级名酒以及全国化程度较高的名优白酒。”对此，中国食品产业分析师朱丹蓬指出。

或被收购，还是绝地反击？任何一条路对金种子来说都不是一件简单的事儿。但可以预见的是，金种子的复兴之路显然不是换换领导、卖卖地就能解决的。未来，依然困难重重，但只要金种子不放弃“自救”便有还存有一丝生机。

文：安安