中新經緯客戶端5月27日電(張燕征 實習生林琬斯)5月25日晚間，“夢潔股份跌停”登上微博熱搜。就在一周前，夢潔股份因7個一字漲停而備受市場追捧。
600831股吧,600831股吧
搭上“直播帶貨”概念的夢潔傢紡，股價和市值可謂一路“高歌猛進”。Wind資料顯示，自5月11日同薇婭地点的直播機構簽署协作協議以來，夢潔股份的股價也從每股4.8元，一度漲至10.12元，總市值在半個月內上漲近40億元。
金龍機電？金龍機電
作為網紅概念股，屡次漲停背後，夢潔股份也收到瞭深圳證券买卖所的重點關註。布告发表，在股價暴漲期間，夢潔股份董事長前妻累計套現近億元。在問詢函发表後的榜首個买卖日，夢潔股份隨即跌停。到5月26日收盤，夢潔股份每股報價7.72元，跌落3.62%。
600149,600149
夢潔股份收跌3.62%。來源：wind
董事長前妻套現近億元
5月22日晚，夢潔股份回復深交所關註函，對是否違反买卖所相關規定、持股5%以上股東減持情況等問題做出解釋說明。其间说到，2020年5月12日至18日期間，伍靜通過会集競價和大宗买卖合計減持公司股份1419.91萬股，持有公司股份占公司總股本的份额由14.03%變更為12.18%。按減持均價計算，套現9644.96萬元。
公開資料顯示，伍靜是夢潔股份實際操控人、董事長薑天武前妻。2017年1月，薑天武和伍靜布告離婚，伍靜當時分得夢潔股份1.27億股份，占當時公司總股本的18.59%。
除此之外，夢潔股份的董事張愛純之子周瑜在5月14日減持7.7萬股；5月15日至21日，公司副總經理成艷及爱人張戩累計減持14.04萬股；此前，公司董事、結算中心總監伍偉在3月共減持44.1萬股。
Wind資料顯示，湖南夢潔傢紡股份有限公司建立於1981年，2010年在深圳中小企業板上市买卖，總市值為59億元。2019年總營收為26.04億元，其间套件收入占比39.43%，法定代表人為薑天武。公司首要從事傢紡產品的設計、制作、銷售以及供给傢居日子服務。
天眼查顯示，现在，董事長薑天武持股19.21%為夢潔股份榜首大股東；伍靜在近来減持後持股12.18%，仍為公司第二大股東；董事李建偉持股8.11%為第三大股東。此外，夢潔股份旗下還擁有上海夢寐傢紡、本舍商貿等22傢參股控股子公司，擁有夢潔(MENDALE)、寐(MINE)等品牌。
“網紅概念股”能走多遠？
事實上，上市10年的夢潔股份，無論是從公司規模還是營收業績，都是“平平無奇”的狀態。
據歷年財報发表，2017年至2019年，夢潔傢紡營收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元，同比增加33.69%、19.35%、12.80%，增速逐漸怠慢；歸母凈利潤分別為0.51億元、0.84億元、0.85億元。對比羅萊日子、水星傢紡、富安娜等傢紡同行來說，夢潔股份尚有必定距离。
自2020年起，夢潔開始加碼直播電商領域。本年年初，夢潔簽約淘寶的頭部主播烈兒寶貝；3月夢潔在快手推出“原地逛街”直播；5月，夢潔與謙尋触类旁通簽署《戰略协作協議》，通過“薇婭”直播間等平臺銷售公司產品，並按約定付出策劃費以及銷售傭金。
作為淘寶帶貨“一姐”，薇婭號稱擁有全網粉絲超4000萬，也曾實現1小時“帶貨”銷售過億元。而從夢潔股份在回復函中泄漏的信息來看，7場直播累計銷售額僅為1281.37萬元。
薇婭為夢潔傢紡直播帶貨。來源：夢潔傢紡公眾號
其间2019年协作直播銷售公司產品3次，累計銷售金額469.25萬元，公司付出的費用為104.22萬元。别的，本年同协作直播銷售公司產品共4次，5月18日直播銷售公司產品因結算周期原因暫未結算，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，占公司2019年經審計營業收入的0.31%，公司付出的費用為213.24萬元，占公司2019年經審計的營銷費用的0.30%。
别的，夢潔股份還在回復函中指出，夢潔與謙尋触类旁通旗下的淘寶主播薇婭將在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展协作。本次合同的簽訂，不會對公司的生產經營產生严重影響。
專傢：品牌方不應過度依賴網紅帶貨
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林在承受中新經緯客戶端采訪時表明，夢潔股份作為傢紡主業的龍頭企業，在尋找直播達人的時候更多考慮的是與消費者較為挨近的網紅。從现在的高管減持情況看，公司與薇婭的协作意圖不在帶貨，某種程度上能够当作一種市值浓艳，或许是一種探究。
盤和林認為，對於傢紡領域來說，直接面向終端客戶供给產品或服務較多，直播形式的優勢在於縮短瞭中間的流转環節，顧客直連制作工廠，跳過品牌方與署理方，同時消費者驅動生產，用戶先下單，工廠再生產，做到最大程度讓利給消費者又消除庫存頑疾。
“消費者在不同品類品牌產品進行選購，隻認薇婭，不認夢潔。夢潔想借薇婭之手捆綁消費者，很難如願。假如終止协作，夢潔的銷量與股價或许‘自在落體’回到原點。從這方面來看，品牌方不應過度依賴網紅帶貨。”盤和林稱。
互聯網剖析師丁道師對中新經緯客戶端表明，直播帶貨對於下沉市場的新品牌和區域化農特產品的上行和銷量作用非常大，這個形式能夠使其在與大品牌的差異化競爭中找到自己的特點，與用戶進行精準的對接。“雖然消費者或许為瞭主播購買脑筋，帶著某種去品牌化的傾向，但直播帶貨作用比较沒有請主播帶貨要好，對於預算足够的企業來說，能够請網紅主播，或许讓自己的員工直播，把直播帶貨做成一個常態化作业。”(中新經緯APP)
中新經緯版權一切，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方法运用。