8月13日，河北承德露露股份有限公司（股票简称：承德露露 股票代码：000848）发布2021年半年度报告，完成运营收入13.6亿元，比上年同期上涨36.44%，完成净利润 2,84亿元，比去年同期上涨38.14%，向全体股东呈上了一份满意的答卷。
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承德露露创立于1950年，是我国植物蛋白饮料职业最早上市企业，国内最大杏仁露出产厂家。公司的主运营务是饮料的出产和出售，中心产品是植物蛋白饮料露露牌杏仁露，公司当选我国最具价值品牌500强，且接连四年在全国产品竞争力排行榜上名列国内饮料前三名。
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中心产品位置安定 品类不断丰厚
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植物蛋白饮料是以植物果仁、果肉等为首要质料（如大豆、花生、杏仁、核桃仁、椰子、棒子），经加工制成的以植物蛋白为主体的乳状液体饮品。以其不含或较少的胆固醇含量，富含蛋白质和氨基酸，适量的不饱和脂肪酸，养分成分较全等特色，深受顾客欢迎。
跟着人们健康认识的不断提高，我国植物蛋白饮料商场规模逐步扩展，前瞻工业研究院估计 2021年我国植物蛋白饮料职业商场规模约1234亿元，且2026年有望到达1400亿元。
一起，依据天猫推出的《2020植物蛋白饮料立异趋势》，现在我国植物蛋白饮料顾客首要为高线城市年轻一代顾客，为消费晋级的主力人群，其间35岁以下顾客占69%，一二线城市顾客占近50%，具有较强的继续消费才能，在未来的消费晋级继续强化趋势下有望为职业带来长时间需求。
承德露露作为我国植物蛋白饮料职业的龙头企业，适应商场需求，环绕植物饮品，大力展开品类晋级与立异，一方面是对传统产品进行改进，另一方面是立异产品，经过逐步丰厚产品品类拓宽新消费场景和消费人群，满意新一代顾客多样化的消费需求，为植物蛋白饮料注入新鲜血液。
公司中心产品杏仁露作为植物蛋白饮料头部产品，深受广阔顾客喜欢。杏仁露以纯天然、无污染的北纬43°野山杏仁为质料，选用共同的研磨工艺、专利技术精制而成，具有美容养颜、润肺止咳、润肠通便、调理血脂等成效，契合今世顾客关于健康摄生的需求。
据公司财报发表，杏仁露系列产品完成营收13.38亿元，营收占比98.40%，同比增加35.5%，中心位置更一步安定，露露品牌已成为养分、健康、绿色的代表，现在在国内杏仁露商场占有90%以上的商场份额。
在新品方面，相关材料显现，2009年前后，承德露露先后推出“核桃露”、“花生露”等核桃露系列产品，2013年又推出“果仁核桃”，立异性地将核桃仁、山杏仁、花生仁三种果仁交融在一起，获得了南北顾客的喜欢。 2016 年推出小露露和露露甄选系列产品，添补了公司在儿童集体和高端产品方面的空白。2018 年，公司推出“热饮款露露杏仁露”来拓宽露露的运用场景，并进一步添补高端商场。2020年推出“露露楂小萌”山楂汁饮品进军果汁赛道。
承德露露在继续推出新产品的一起，在品牌宣扬方面不断加大投入，财报显现上半 年广告费用同比增加 45.40%，首要投向综艺媒体、户外广告、陈设等
一起，在宣扬立异上也作出新的测验，据了解，在2018 年的真人秀节目《野生厨房》中，承德露露成为其独家指定的植物蛋白饮品，热饮款露露杏仁露在节目中频频“露脸”，此外公司还资助了热播剧《如懿传》，使得“杏仁露润肺”的功用家喻户晓。2018年北京马拉松，在赛前博览会和赛后体会区，公司为参赛者们供给6万罐热露露作为赛事补给，陪同马拉松选手一“露”向北，加深产品“健康”形象。
线上线下双轮驱动
植物蛋白饮料作为快消品，承德露露的出售形式与其他快消品尤其是食物饮料类出售形式共同，近年来，在出售途径方面不断精耕细作， 并在完善线下途径的一起逐步开辟线上途径，完成线上线下双线展开。
线下途径方面，承德露露施行区块运营，对营销组织不断优化调整，按区域区分6个出售大区，65个办事处，209个区块小组和110个独立区块，出售网络掩盖东北、华北、华夏和西北地区43个地级以上城市，不断提高途径终端掩盖率，削减空白商场，完善餐饮途径并与商超卖场展开深度协作，一起展开团购事务并开辟火车站、校园等特别途径。
除此之外，公司还经过信息系统改进企业内部操控，提高出产、物流、营销信息化水平，推出二维码数字营销计划，从承德市、北京市两个城市餐饮、便利店途径推行试点，继而推行到全国，增加了露露产品途径精细化管理才能，提高了公司对出售终端的掌控才能。
上半年，承德露露经过精耕和开辟途径，新增经销商35家，合计561家，完成运营收入13.41亿元，同比增加3.57亿元，推动了上半年全体成绩的增加，一起加大餐饮途径的掩盖，新开辟餐饮网点92300家，继续提高了途径密度。
线上途径方面，承德露露首要依托天猫、京东、拼多多等途径，出售杏仁露系列、果仁核桃系列产品，并经过直播带货方法，传达公司文明、产品理念、品牌形象。经过不断加强线上途径的建造力度，提高各途径占有率，堆集线上粉丝，传递品牌形象。
伴跟着新任管理层的就任，变革的逐步推进，承德露露将在新品研制，营销战略、途径建造、出产规模、职工鼓励及团队建造等方面进行继续性改动，未来生长值得等待。
本文源自览富财经