一款童鞋出厂价每双65元，贴了牌能卖三四百元；一副眼镜出厂价两三百元，贴牌之后价格竟达五六千元

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“咱们的质量上去了，便是缺品牌”

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本报记者 蒋菡

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9月下旬，本报记者随质检总局“质量提高媒体行”采访团深化浙江多地企业调研。一路走来，“品牌”两字屡次在耳边响起，交错其间的是抑郁、心酸、骄傲、神往种种心情，让人深入感知这两个字的重量。在此次调研中，从全自动的柔性出产线到琳琅满目的产品陈设厅，从一毫一厘精工细作的工人到视质量为企业生命的企业家，记者看到的是一个个企业在提高质量刻画品牌方面的事必躬亲。

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“没品牌就像没文化相同”

9月26日，在浙江必克体育用品有限公司的车间里，女工们正在往一只只球鞋里塞鞋垫。同一条出产线上，一起出产着两种鞋：一个是贴牌出产国外某知名品牌的童鞋，出厂价每双65元，贴了牌到商场里卖三四百元；另一个是这家鞋企自主品牌的鞋，卖五六十元一双。

品牌价值差异立现。

“这两双鞋本钱差不多，最终价格却差那么多。”必克董事长袁文新向记者感叹，“咱们的质量上去了，便是缺品牌。没品牌就像没文化相同，太抑郁了！”

袁文新第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年，必克成为国内鞋业巨子百丽世界的贴牌出产商。出厂价40元的鞋子，贴了百丽世界的商标后，就能在商场里卖400元。10倍的价差让袁文新铁下心来要做品牌。

树立研制团队摸准商场需求，找准商场定位研制新品；着力打造面向不同细分商场的多个子品牌，加强对企业文化和品牌内在的发掘；引入国内首条全自动数字化多工位制鞋柔性出产线，加强对职工的技能培训和质量认识教育。在一系列的质量提高办法施行之后，必克的商场也开端从三、四线城市向一、二线城市拓宽。

刻画品牌绝非一朝一夕之功，只需一点一滴的尽力才干缩小品牌价值的距离。

必克走过的路亦是温岭许多鞋企的缩影。作为浙江省重要的制作业出产基地，制鞋业是温岭的主打工业之一，30多年来已构成显着的区域特征和较完好的产、供、销工业集群。但由于职业准入门槛低，适当一部分产能落后且过剩，中高端产能却显着缺乏。在筛选落后产能大行动中，温岭市把“低小散”鞋类制作企业列为要点整治目标，已关停5000多家小作坊。

质量提高势在必行。2013年，“国家级童鞋产质量量提高演示项目”落户温岭市城北大街。记者从该项目作业领导小组办公室了解到，他们在各个大街建立品牌辅导站，手把手协助企业培养品牌。城北大街更是专门树立了鞋业品牌基地服务中心，针对不同企业进行梯度培养。现在，该市鞋业共具有我国驰名商标1个、浙江省著名商标9个。

“想想这20倍的距离，有点心酸”

坐落温州瓯海区的浙江灵通光学有限公司贴牌出产多款世界知名品牌眼镜。9月27日，该公司董事长周爱松拿起一副刚做出雏形的眼镜告知记者：“这款眼镜出厂价两三百元，价格五六千元。”这位一脸朴素的企业家坦言：“想想这20倍的距离，有点心酸。”

有着30多年眼镜出产前史的瓯海，是我国五大眼镜出产基地之一，共有500多家眼镜企业，是典型的“一镇一工业”块状经济的缩影。现在商场上的世界尖端品牌墨镜，排名前十的品牌中有7个产于这儿。

“能为世界名牌做贴牌，最重要的是过质量这一关。” 周爱松不无骄傲地向记者介绍，一副眼镜制作完结要经过焊接、喷砂、精雕、打磨、总装等200多道工序，在出产中只需有0.1毫米的差错，就会影响眼镜的对称和平衡。

事实上，世界大牌对产质量量的高要求，也助推了瓯海眼镜企业出产和管理才干的提高。像灵通光学、八达光学等一批企业均经过ISO9001质量体系认证、欧盟CE认证、美国FDA认证等权威认证，并自建检测中心，成为国家高新技能企业。

但企业明显已不满足于为别人作嫁衣。

周爱松留学归来的儿子、灵通光学总经理周文谈及怎么打造“百年老店”时一脸自傲：除了推出自有品牌、到海外收买品牌，还将在国内发力建连锁实体店。“现在的眼镜业就像20年前的服装业，出售途径布局是要害。”

当地政府及相关部分也在力挺企业刻画品牌。温州市质量技能监督局总工程师余玮告知记者，本年上半年，瓯海成功列入质检总局发布的国家级眼镜产质量量提高演示区创立名单，方案经过5年左右时刻，培养出一批有带动力的龙头型企业、创出一批有影响力的眼镜品牌，打造成为“我国眼镜之都”。

“你们从德国背回来的锅都是咱们造的”

“你们从德国背回来的锅都是咱们造的。咱们质量不差，就缺品牌，再过两三年往回背的应该就少了！”在浙江爱仕达电器股份有限公司的陈设厅里，董事长陈合林向记者逐个介绍着自家出产的各种类型、样式、功用的锅，其间不乏国人热心的“海淘”品牌，他那份骄傲劲儿用“如数家珍”来描述再恰当不过。

爱仕达是国内最大的厨具出产基地之一，给300多个国外品牌做贴牌。记者了解到，其制作的一款德国品牌烤盘，出厂价200多元，商场价是其10倍，而爱仕达自有品牌的同类产品卖500元。

消费晋级的年代降临，越来越多的国人愿意为更高质量的产品买单。“为何德国炊具，日本电饭煲更受顾客喜爱？是因为他们的制作精度十分高，距离往往就体现在细节上。”陈合林剖析，有些国内企业尽管仿照才干很强，但产品的寿数、稳定性、可靠性差了一大截。质量是企业的生命。要有工匠精力，重视细节，精雕细镂。

而在爱仕达研制总监林水兵看来，影响产质量量的要素许多，比方原材料、工艺、技能、设备等，但一切产品都是职工制作出来的，只需把人的主观能动性和创造性发挥出来，才干从根本上保证质量。