东鹏饮料地域“破圈”收效不大

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7月28日晚间，东鹏饮料(605499.SH)发布上市后的榜首份财务报表，公司本年上半年完成经营收入约36.82亿元，同比添加49.11%；归属于上市公司股东的净利润约6.76亿元，同比添加53.14%。

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从登陆A股成为“功用饮料榜首股”，到市值一度冲击千亿元，在资本商场赚足眼球、攒足能量的东鹏饮料，是否仍在坚持大单品的“一招鲜”？全国化进程将会怎么走？

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能量饮料奉献的出售收入超96%

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1995年，红牛打入中国商场，国内功用饮料商场由此起步。东鹏饮料则从一家老字号饮料出产企业回身而来，推出的东鹏特饮以与红牛类似的口感、差异化的瓶装包装和挨近其一半的价格打入中低端商场。凭借着这一大单品的能量，东鹏饮料不只荣登功用饮料商场的“老二”，更在2021年5月登陆A股，成为“功用饮料榜首股”。

上市后，东鹏饮料的股价连拉15个涨停榜，股价于7月初触及285.70元/股的最高价，较发行价46.27元/股涨超460%，市值也一度到达1140.03亿元。

在半年报中，东鹏特饮的能量依然不容小觑。本年上半年，能量饮料依旧是东鹏饮料的中心产品，为公司最首要的收入来历，出售收入为35.47亿元，同比添加56.11%。东鹏特饮作为公司的主导产品，出售收入占能量饮料份额超越98%。

其招股书数据显现，2018年至2020年，能量饮料的出售收入占东鹏饮料主经营务收入的份额为95.51%、95.50%和94.32%。依据半年报，本年上半年这个份额更是扩大到96.59%，出售收入呈现出愈加会集的态势。

广东区域出售规划占比近半

材料显现，2013年前，东鹏饮料悉数精力放在广东商场，独自建立广东营销本部，成功打造广东样板商场。在广东打下商场根底后，东鹏饮料才开端寻求地域上的能量“破圈”，但收效不大。

东鹏饮料在半年报中介绍，在传统强势的广东区域，上半年公司继续实行全途径精耕、拓展消费集体，细化城镇商场、产品全系列掩盖的战略。在全国商场，公司加强开辟华东、华中、西南等区域的小卖店、独立便利店、报刊亭等传统途径，加快开发高速路服务区、加油站、大型卖场、连锁商超、连锁便利店等特通/现代途径。

依据半年报，本年上半年全国区域(除广东区域、直营本部之外的出售区域)完成出售收入同比添加60.25%，占营收比重上升3.06%，为44.87%。不过，广东区域的出售规划依然强势，广东区域奉献16.55亿元，占营收比重为45%，依然高于其全国区域的占比。

拟建华中区域总部及出产基地

盈余水平的攀升，部分来历于产品毛利率的明显上升。半年报数据显现，毛利率由上一年上半年的46.44%上升至本年上半年的49.68%，首要原因有，毛利率相对较高的500ml金瓶收入占比继续攀升，带动公司全体毛利率上升；大宗原材料聚酯切片收购价格因提早锁价而有所下降，白砂糖收购价格有所回落等。

除了加快全国化进程，东鹏饮料也加大了营销力度。上半年出售费用大幅添加76.61%。其间新增上市宣扬片专案推行费用6667.62万元；添加冰柜投进及商超促销等途径推行费用约9714.13万元。公司宣扬片在湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、广东卫视和深圳卫视五大卫视黄金时间高频联播。

在发表半年报的同一天，东鹏饮料还发布了建造东鹏饮料华中区域总部及出产基地的公告，该基地将装备6条自动化智能出产线及相关配套设备，首要出产“东鹏特饮”等产品，担任湖南、湖北、江西等省份的总部工作、产品出产、出售等功能，项目拟出资1亿元。

事实上，东鹏饮料宣告上市募资的首要用途便是产能扩建。数据显现，到7月29日，东鹏饮料IPO的募资金额为17.32亿元，已累计运用的募资总额为7.17亿元，方案总出资额最大的项目为华南出产基地建造项目和营销络晋级及品牌推行项目。