21世纪经济报导吴燕雨，缪佳斌北京报导
6月14日，俄罗斯世界杯开赛，新旧媒体的世界杯版权“战争”早已敞开，无论是直接的版权协作，仍是泛世界杯内容，这场至关重要的大生意，谁都不想失手。
优酷成为2018世界杯央视指定新媒体协作伙伴，取得央视世界杯内容的简直一切权益，包含无延时直播、点播、短视频、图文；及CCTV5一切世界杯相关节目版权。
但对优酷来说，这仅是世界杯网络播映战争的开始。拿下版权12天后，优酷携手阿里巴巴各工作群，正式公开了其世界杯战略，摆开优酷的世界杯前奏。
这仅仅这场大战的一个缩影。除了央视和优酷，腾讯体育于日前敞开了超级企鹅足球名人赛；另一家央视版权协作伙伴咪咕连续发布世界杯战略计划；苏宁体育、陌陌……2018年世界杯新媒体播映渠道战争的号角越吹越剧烈。
新媒体版权混战
2018年俄罗斯世界杯，央视在版权上仍然坐落版权食物链顶端，把握版权“生杀大权”。但与以往独占转播权不同，本年央视将授权规划扩展至新媒体端。到现在，得到央视授权的仅有咪咕、优酷。
2000年广电总局发布了《关于加强体育比赛电视报导和转播管理工作的告诉》，文件规则“严重的世界体育比赛，包含奥运会、亚运会和世界杯足球赛，在我国境内的电视转播权一致由中央电视台担任商洽与购买，其他各电视台不得直接购买。”这让央视成为了版权蛋糕的直接一切者。
规则发布后，自2002年世界杯起，央视一向买断世界杯的大陆地区转播权。其他媒体渠道要想取得世界杯的播映权，都需求经过央视授权协作。这种协作方法一般为“分销”。一般来说，转播权由央视从世界足联购得，再由央视分销。
2006年世界杯互联网分销方法开始实行，到2014年世界杯曾经，协作方法一向都是“分销”，尽管每一届的操作方法都有不同，但分销的一向都是赛事点播权和录像权益。
以2010年南非世界杯为例，优酷、PPTV、腾讯、新浪等渠道都曾从CNTV手中取得赛事点播和录像权益，但这种分销方法存在许多约束，如带央视角标，用央视说明等。
2014年起，央视宣告不再对外分销世界杯版权。在2014年巴西世界杯期间，央视挑选了独播。相同，在央视取得2018年、2022年世界杯独家全媒体版权时，央视也对外宣告将不分销世界杯转播版权。
一段时刻以来，业界普遍以为，世界杯新媒体的版权大战好像会在央视强势霸主位置下熄火。可是，在2018年世界杯开幕前一个月内，咪咕和优酷先后入局，又让版权大战的硝烟弥漫起来。
据了解，此次两大渠道与央视采纳的“播映协作方法”相较之前的“分销”方法有较大的自主性。阿里文娱集团轮值总裁兼优酷总裁杨伟东对21世纪经济报导记者泄漏，优酷直接买断了世界杯的版权。在后续世界杯播映的玩法上，有很强自主性，包含能自建说明团队等。
此次除了优酷、咪咕外，腾讯体育、PP体育等体育媒体渠道都没有取得央视点播、录像等授权。这也意味着，此次世界杯赛事等内容的直播、点播、录像等播映权将仅由央视、咪咕和优酷三家渠道享有。
不过，其他渠道虽没有直接取得央视授权，但凭借本身优势，经过发力克己内容、线上线下场景结合等方法，老玩家们都没有缺席世界杯。
优酷的生态联动
尽管取得版权的方法不同，但各家都面对着世界杯期间怎么招引用户、抢占用户时刻，占据市场份额、争夺流量的扎手问题。取得权益不同的媒体渠道有各自差异化的打法。
“在整个世界杯中，优酷是阿里全方位驱动的主角。”近来，阿里集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本洪在优酷2018世界杯战略发布会上表明。阿里巴巴生态将环绕世界杯打出99种玩法。
在一切的打法中，内容是至关重要的一环。除了央视供给的64场赛事直播、点播等内容外，优酷发力克己综艺、资讯等内容及短视频节目。《这便是世界波》、《张狂夺宝》、《奇谭十一人》三档综艺将成为优酷在世界杯期间的要点内容。
此外，优酷表明已自建说明团队。包含央视直播的说明员贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃外，优酷自建的说明阵型包含韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑、张达斌、钟毅等专业说明，杨璞、符宾等前国脚，及张杰、复苏、李现等跨界明星。
要在这场世界杯战争中胜出，光靠内容布局稍显单薄。阿里最大的优势在于其死后的生态对优酷体育的支撑，这是杨伟东以为优酷相较其他入局者的竞赛力。
据悉，生态玩法将结合天猫、支付宝、淘宝、饿了么、飞猪等近30个APP，与优酷构成联动，“经过一切阿里巴巴工作群互动，咱们期望打造线上线下环绕世界杯主题衣食住行的24小时沉溺式体会。”杨伟东表明。
运营上，优酷联动支付宝、淘宝以及UC浏览器，根据世界杯预备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法。同属阿里文娱集团的UC、马铃薯、虾米音乐、大麦也将结合本身，与优酷组成含直播、周边长短视频、图文、音乐等多方法的媒体矩阵。
为了“打赢”世界杯，优酷活跃寻觅盟友，除与央视协作外，与PP体育、新浪体育都建立了协作关系。据悉，优酷已取得央视、PP体育、新浪体育的二十多档世界杯周边节目播映权。包含央视老牌节目《豪门盛宴》、PP体育会聚黄健翔等60多位说明打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精力》等；还有新浪体育打造的世界杯资讯节目。
杨伟东对记者表明，期望凭借苏宁PP体育的经历。据悉，与苏宁PP体育的协作在优酷拿到世界杯版权的第一时刻便已敞开，现在两个团队现已一同工作，评论世界杯运营。
分食蛋糕
数据显现，2018年世界杯国内观众人数有望打破10亿，巨大的用户量意味着尖端流量与巨大的招商收入。毫无疑问，新媒体渠道都想参加分食这块大蛋糕。关于优酷而言，两个微弱的对手伺机而动，分别是相同取得2018世界杯央视授权的咪咕和在体育范畴布局深沉的腾讯体育。
相同具有生态优势，腾讯在世界杯报导中打通资讯、交际、游戏等多业务部门，以腾讯体育、腾讯资讯为进口，欲构建多样化的世界杯场景。腾讯体育方面以为这种大生态集团下的优势组合是腾讯的独家优势，也只要腾讯有才能打造这样跨渠道超级流量矩阵。
据悉，腾讯体育将与《王者荣耀》协作，人工智能、AR等科技的运用是腾讯体育在布局上的一大亮点，整合多渠道、产
品线及演播室，腾讯体育将推出包含AI竞猜、AI陪你看球在内的多项科技服务。
现在，腾讯体育已在前方设有演播室。此外，签约梅西、内马尔等多位世界巨星，组成“企鹅战队”，总身价超越10亿欧元。近来，其举行超级企鹅足球名人赛，发力线下场景。一起，联合微视、快手、哔哩哔哩等短视频渠道布局世界杯线上内容。
作为最早拿下2018世界杯播映版权的渠道，咪咕的世界杯战略布局在时刻上取得了得天独厚的优势。跟着咪咕世界杯战略玩法的发布，线上线下全场景体会的打法布局已开始浮出水面。
线上背靠我国移动资源，发力说明和克己节目。我国移动凭借本身近9亿用户规划优势，推出19.9元“咪咕不定量球迷畅享包”，用户可不限流量观看64场央视1080P高清直播、点播及独家克己节目等。
现在咪咕视频说明团队已根本到位。据咪咕官方消息，本届世界杯咪咕视频的说明阵型合计包含28位大咖名嘴和125场高清多路说明，足球说明名嘴詹俊、李元魁、张力、于鑫淼、孙雷、王新欣已正式加盟。
线下方面，发明世界杯沉溺式场景。日前，咪咕视频在北京、上海等五城策划“世界杯地铁”主题系列活动。在世界杯期间，咪咕还将建议“世界杯寻宝记”、AR+足球互动专区等活动。
PP体育也在6月11日发布了世界杯全体战略计划。与新华社、体坛传媒联手，三方合力打造PP体育的世界杯玩法，从克己体育综艺、原创节目、访谈互动、图文直播到有奖竞猜全方位布局。
苏宁集团给PP体育供给了线下优势。此次PP体育覆盖了4000家苏宁门店和2000家酒吧，一起推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”活动。
6月13日，陌陌对外宣告，将联合闻名掌管人黄健翔、李响等推出世界杯活动《MOMO好彩头》和《金球大赢家》。世界杯前方说明贺炜、朱晓雨、邵圣懿将在世界杯期间注册陌陌账号。与骆明、马德兴、王勤伯在内的体坛传媒专家记者及央视《豪门盛宴》掌管人马凡舒、杨茗茗等也达到资讯协作。
除腾讯、咪咕外，包含爱奇艺、央视新媒体渠道CGTN等在内都现已进入战争状况。世界杯还未开幕，可是世界杯新媒体播映渠道战场的硝烟现已燃起。关于优酷而言，在剧烈的竞赛中取得流量与用户并非易事；另一方面，优酷在拿下世界杯播映版权后间隔世界杯开幕仅有不到20天的时刻，董本洪坦言，“时刻带来很大的招商压力。”
尽管面对巨大压力，流量、用户、招商触动着视频渠道的神经，但这不是优酷布局世界杯首要考虑的要素。优酷购买世界杯版权并作出此次战略布局，并非根据竞赛。杨伟东对21世纪经济报导记者表明，阿里集团看好我国体育产业的商机，期望经过此次世界杯这场暑期战争，提高优酷团队体育内容产品的消化才能，一起探究我国体育产业“内容+”的立异形式。
“阿里巴巴进入体育、优酷进入体育不是一时之乐，它是继续的投入，继续关于体育产业的探究。所以方针不在于项目中的用户数字，而在于咱们的归纳才能。”杨伟东表明。